香水成为当下美业竞争的关键领域，国际美妆巨头欧莱雅集团也参与其中。韩国小众香水品牌Borntostandout获得由风险投资公司Touch Capital和欧莱雅风险投资基金BOLD领投的A轮融资。该品牌通过探索大胆、挑衅和非常规的嗅觉方向获得消费者喜爱，并计划利用这次获投的资金加强品牌在国际市场的地位，加速线下扩张，提升消费者香水探索体验。市场研究机构IMARC指出，全球高端香水市场呈现持续增长的趋势。欧莱雅集团近年来积极寻求在香水市场的增长机遇，并频繁投资亚洲和中东的香水品牌。然而，香水市场的竞争格局将更为激烈，小众香水品牌的生存与发展将取决于消费者需求的变迁、品牌自身的创新和运营能力。
Borntostandout是一个来自韩国首尔的新锐小众香水品牌，本次获投后资金将用于加强品牌在国际市场的地位，加速线下扩张，提升消费者香水探索体验。
欧莱雅集团对香水品类的投资呈现出明显的地域特征，近年来对亚洲、中东香水品牌的关注明显提升。除了韩国香水品牌Borntostandout，欧莱雅集团还投资了其他亚洲和中东的香水品牌。
随着消费者对香水的需求不断增长，市场竞争也将更加激烈。小众香水品牌的生存与发展将取决于消费者需求的变迁、品牌自身的创新和运营能力。
近年来，随着嗅觉经济的崛起和消费者对香水品类需求的不断增长，香水成了当下国内外美妆企业的必争之地。
其中，国际美妆巨头欧莱雅集团自然也不会错过这股风潮。
今日
(2月18日)
，据外媒WWD报道，总部位于首尔的小众奢侈香水品牌Borntostandout已获得由风险投资公司Touch Capital和欧莱雅风险投资基金BOLD领投的A轮融资，具体交易的条款没有披露。
对于成功获得本轮融资，
Borntostandout创始人兼董事总经理Jun Lim
接受采访时表示：“Borntostandout之所以能成为奢侈香水领域的独特代言人，是因为我们坚信走一条与众不同的道路，更喜欢创意而不是传统。能够获得这些知名投资者的支持不仅仅是注入资金，也证明了充满创意的香水是生活中最珍贵的奢侈品之一。”
欧莱雅领投韩国小众香
据旧金山精品香水零售商MINISTRY OF SCENT报道，BORNTOSTANDOUT是一个来自韩国首尔的新锐小众香水品牌，于2022年4月推出，在该网站上共有22个商品SKU，单价在185-290美元之间
(约合人民币1346-2110元)
。
另据WWD信息显示，该品牌目前在60多个国家均有销售，通过探索大胆、挑衅和非常规的嗅觉方向，获得消费者喜爱。而美国市场是该品牌布局的第一个海外市场，其在美国的销售额约为10%，在Luckyscent、Ministry of Scent等15家香水店和10家概念店销售。
对于创立这一小众香水品牌的初衷，
Jun Lim
在 MINISTRY OF SCENT的专访中坦言：“我在投资银行工作期间，专长是和当地的化妆品和零售行业打交道。
虽然能看到数百个来自韩国的护肤/彩妆品牌分布在全球，但没有一家韩国的香水店如此突出
。因此，接受挑战是很自然的。我辞掉了工作，卖掉了我所有的一切，从银行借了我能借的一切来开始这件事
(因为在韩国创立一个合法的香水品牌的成本非常高)
。”
在专访中，其还表示，彼时该品牌在美国市场最受欢迎的三款香水分别为Indecent Cherry、Drunk Saffron、DirtyRice。而由于美国消费者喜欢某些风格，与BORNTOSTANDOUT的风格相得益彰，因而品牌在美国市场获得了成功。
对于本次获投后资金去向，
Jun Lim
透露道：“BORNTOSTANDOUT将受益于欧莱雅在全球品牌建设方面的专业知识，Touch Capital将提供战略见解，以加强该品牌在国际市场的地位。”
此外，这笔资金还将使Borntostandout能够
加速线下扩张，特别是在欧洲和美国
，并通过独特的零售体验提升消费者的香水探索体验。
2025年2月， 据FRAGRANTICA报道，Borntostandout宣布推出Extrait Extrême 系列，该系列的核心是高浓度的天然沉香木，其认为，这是高级香水领域的一项开创性创新，对于上述新系列的推出，
Jun Lim
表示：“通过 Extrait Extrême系列，我们的目标是继续突破界限并重新定义现代香水，引领成为奢华香水领域最具创新性的品牌之一。”
Touch Capital联合创始人Anna-Lena Kamenetzky
表示：“我们很高兴能支持Jun Lim，他是一位有远见的企业家，创造了一个非常独特的奢侈香水品牌和产品。Borntostandout既具有典型的当代特色，又植根于韩国手工传统，创造了一种迷人的张力，让消费者不断回归。”
频投亚洲、中东香？
从上述获投方的相关信息来看，作为一个韩国香水品牌在美国市场获得增益实属不易。
市场研究机构IMARC在其撰写的高端香水市场报告中指出，2023年，全球高端香水市场规模为126亿美元
(约合人民币917亿元)
，预计2032年市场规模将至205亿美元
(约合人民币1492亿元)
，复合年增长率为5.4%。
可见，当下全球香水市场正呈现着持续增长的趋势，本次领投的欧莱雅集团近年来也一直积极寻求在香水市场的增长机遇。
结合欧莱雅集团在香水品类的相关投融资/收购动向来看，2022年9月，欧莱雅中国宣布了对本土高端香水品牌闻献的数千万元A+轮融资，值得注意的是，这也是欧莱雅中国旗下的投资公司美次方成立以来的第一笔风险投资。
此后，欧莱雅集团又针对香水品类，先后对观夏TO SUMMER、Borntostandout进行少数股权投资，相继拿下奢侈品牌Miu Miu、时装品牌JACQUEMUS香水与美妆授权，并在今年开年官宣已完成对中东奢侈香水品牌Amouage的少数股权，成为其长期股东。
可以看到，与欧莱雅集团早期投融资/押注特征对比来看，近年来欧莱雅集团对于亚洲、中东香水品牌的关注明显提升，无论是观夏、闻献、Amouage，还是本次获投的Borntostandout，其地域特征较此前欧莱雅集团投资的欧珑、Mugler、Azzaro等欧美品牌都有所区别。
从其本次投资的韩国香水品牌Borntostandout所属地韩国来看，自2018年收购韩国彩妆品牌3CE母公司70%的股份后，很长一段时间内，欧莱雅集团对于韩国品牌都未有收购动作。
直至2024年底，欧莱雅集团官网发布新闻稿表示，其已与瑞士零售集团Migros签署协议，收购其子公司Gowoonsesang Cosmetics Co., Ltd，该公司旗下包括了韩国护肤品牌Dr.G。
(详见)
彼时，
欧莱雅韩国总裁Samuel du Retail
表示：“继成功收购3CE 后，我们很高兴迎来第二个韩国品牌进入欧莱雅，并为将最好的韩国美容推向世界做出贡献。”
时隔不过两月，欧莱雅集团再次宣布领投韩国香水品牌Borntostandout，不免让人猜测，其是否正针对韩国市场加码布局？
结合欧莱雅集团此前在韩国市场的相关动向来看，2021年，欧莱雅集团旗下品牌植村秀宣布推出韩国市场；本月，据韩媒bizhankook报道，旗下品牌美宝莲纽约或将关闭韩国业务。
