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暑期四五线城市酒店预订量环比超一线，酒店业的机会在哪里？

次方点评 · 公众号 · · 2024-08-27 06:30

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今年暑期，中国旅游市场呈现出了新的趋势，县域旅游成为新宠，四五线城市的酒店预订量迎来了爆发式增长。

据去哪儿大数据研究院分析，今年暑假县域旅游表现亮眼，酒店预订量增幅跑赢大盘。数据显示， 7－8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市。 县域旅游成为国内旅游市场的一匹黑马，不仅为当地经济注入了新的活力，也为酒店行业带来了前所未有的发展机遇。

县域旅游以其“小而美”的特色，满足了游客对多元出游体验的需求。从河北省正定县的“一梦入红楼”沉浸式夜游，到浙江省青田县的咖啡文化，再到广东省惠东县的滨海旅游，各地县域以其独特的自然风光、文化背景和新兴业态，为游客提供了丰富多样的旅游选择。美团的统计数据显示，今年暑期县域文旅消费规模快速增长，部分热门目的地的环比增幅甚至超过了60%。

接住了流量之后，相关的文旅行业能否继续“火下去”值得我们思考。

酒店行业的县域新机遇

县域旅游的兴起并非偶然。一方面，随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的游客开始追求独特的旅游体验和亲近自然的机会。县域地区拥有丰富的自然资源和独特的文化遗产，成为了游客们的新宠。另一方面，随着国家对于县域经济发展的支持和推动， 县域地区的基础设施建设得到了大幅提升，为旅游业的发展提供了良好的基础条件 。

据去哪儿平台数据显示， 暑期参与县域旅游的游客大多来自一二线城市，异地游客占比高达77% 。这一趋势对于酒店行业来说无疑是一个巨大的机遇。随着县域旅游的兴起，酒店需求也随之增加。无论是传统的星级酒店还是民宿、客栈等非标准住宿形式，都在县域市场中找到了自己的定位和发展机会。酒店行业的从业者们纷纷瞄准这一市场，加大投资力度，提升服务质量，以满足游客们日益增长的需求。

县域酒店行业的发展不仅仅是数量的增加，更是品质的提升。在县域市场中，酒店业需要注重打造特色和差异化竞争。一些酒店结合当地的文化特色和自然资源，打造独特的主题酒店，提供个性化的服务，给游客带来独特的住宿体验。同时，一些酒店也开始注重环保和可持续发展，引入绿色建筑和节能减排的理念，为游客提供健康舒适的住宿环境。

面临的挑战

价格管理： 随着需求的激增，如何合理管理价格成为酒店行业的一大挑战。不合理的价格上涨可能会影响游客的旅游体验，对酒店行业的长期发展构成威胁。

服务质量： 在竞争日益激烈的市场环境下，如何保持和提升服务质量是酒店行业需要关注的问题。酒店需要在提供标准化服务的同时，注重个性化和差异化，以满足游客的多样化需求。

市场监管： 为了防止价格操纵和不合理涨价，市场监管部门需要加强对酒店价格的监管。同时，酒店行业也需要加强自律，通过行业协会等组织，推动成员企业合理定价、提升服务质量。

*内容综合浙江新闻、人民日报海外版、法治日报

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