专栏名称: 康石石

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潮玩品牌，3D、视觉、插画、产品设计师的后花园

康石石 · 公众号 · 艺术 · 2025-01-15 09:00

正文

北京泡泡玛特主题公园开园以后，我们LABUBU一跃晋升为泡泡家的大网红，宛如兔兔的尖耳朵、憨态可掬的身材、有点“邪恶”的尖牙齿……

这种直击人心的萌感谁能不爱？拥有他，也拥有了极高的情绪价值。

潮玩，是成年人的糖果，潮玩公司也和很多传统企业天差地别，在这里，设计师可以随心所欲发挥创作风格，还能亲自设计一款能流入市场的潮玩，入职潮玩公司自然也是很多艺术设计类同学的人生理想。

现在，泡泡玛特招聘的设计岗位不少，其中3D、视觉、插画、产品都有，今天带大家盘一盘，在眼花缭乱的设计岗位中，如何找到最适合自己的；在准备作品集时，又该强调哪些重点。

来源：BOSS直聘

潮玩设计类岗位

潮玩设计类主要有三个方向：创意设计师、3D设计师、插画师。

◆ 创意设计师

创意设计师是潮玩行业的六边形战士，负责潮玩设计全流程，从最初的IP形象设计，到最终的落地执行。

创意设计师岗位介绍

来源：BOSS直聘

IP设计概念最好要根据公司的品牌定位、市场需求及潮流趋势来确定。

先说品牌定位，创造潮玩的第一件事就是赋予一个具体的世界观，潮玩背后的故事符不符合品牌的定位，想传播的概念是否一致……像泡泡玛特多数产品都有奇幻神秘的背景，情感上也强调陪伴与治愈。

从市场的角度看，与其他IP联动是大热趋势，泡泡玛特联动《哈利·波特》《原神》，SIMONTOYS联动《甄嬛传》……

《甄嬛传》系列盲盒

或是直接给当家IP“换皮”，泡泡玛特最受欢迎的MOLLY系列，常年是潮玩届的“大网红”，所以在后续IP的更新中，始终保持原有的设计形象，通过改变主题、材质、尺寸等来给大家新惊喜。

MOLLY系列盲盒

在确定好概念后进入执行阶段，在设计潮玩的具体形象时，既要考虑整体造型是否美观，也要考虑后续建模是否可行，外形、表情、身材比例、服装款式等等，都需要设计师精心雕琢。后期还要涉及渲染、给实体娃娃上色等具体工作内容。

想成为创意设计师，对综合技能的要求很高，手绘、雕刻建模和渲染是最基本的，还要具备一些商科思维，根据市场判断一款潮玩有没有卖点。

如何在作品集中体现自己的创新能力和技术水平呢？举个例子，汉艺学员L同学的作品《XUANOING TEAM》中，她为青浦这个城市打造了一个IP形象，通过变换IP的呈现方式+在地图上的生动形态，来展示青浦这座新兴城市的个性。

汉艺学员L同学作品《XUANOING TEAM》

获爱丁堡大学设计与数字媒体 MSc

阿尔托大学新媒体 MA

科灵设计学院传达设计 MA

◆ 3D设计师

3D设计师不用掌握太多创意上的技能，侧重点在于执行，是将创意和概念转化为实体的关键角色。

创意设计师岗位介绍

来源：BOSS直聘

要会的技能老生常谈，雕刻建模+纹理绘制+渲染，需要注意的是，泡泡玛特也开始要求设计师使用AI了，SD和Midjourney已成为每个设计师都应该去主动掌握的技能。

◆ 插画师

泡泡玛特招聘的插画师方向很多，有包装、IP、衍生品等，收留所有被AI挤兑的无路可去的插画师。

现在我们说的是创作一环的插画师，根据新颖的概念创作出一个新IP，负责起草到最终形象的确立；或是给现有的IP设计一个新的形式，比如下面的毛绒插画师

毛绒插画师岗位介绍

来源：BOSS直聘

插画师能否被录取比较玄学，技术过关了，也有可能因为风格不合适被pass，所以在制作作品集时，要先了解目标岗位的具体风格，投其所好。

汉艺学院Y同学获 iJungle 2023年插画大赛银奖

LONDON YOUNG ARTIST AWARD 2023-2024第二赛季入围决赛

获安格利亚鲁斯金大学（ARU）插画 MA

格拉斯哥艺术学院插画 MDes

金斯顿大学插画 MA

提赛德大学插画 MA

诺丁汉特伦特大学插画 MA

对于泡泡玛特这样业内TOP级公司来说，旗下IP大部分都是国际知名设计师的作品，同学们现阶段的设计可能入不了“法眼”。

但不要气馁，可以先把自己的作品上传到站酷、Behance等网站，只要足够亮眼，总会有“重见天日”的一天。

来源：zcool.com.cn

平面设计类岗位

平面设计类主要有三个方向：品牌视觉设计、包装设计、平面设计。

◆ 品牌视觉设计

对潮玩IP来说，品牌形象是其最重要的部分之一，如何从色彩、排版、视觉层次等角度来体现产品的特性，就是品牌视觉设计师需要考虑的事。

资深品牌设计岗位介绍

来源：BOSS直聘

如果想成为品牌设计，就要求同学能够展示出与众不同的想法与创意，与创意设计师不同的是，品牌设计师的侧重点在于如何把已经诞生的形象最大限度的传播出去，同时也要兼顾品牌定位与企业文化，不同系列的潮玩如何能保持风格上的一致性。

泡泡玛特产品海报

作品集不能局限于一种风格，写实、卡通Q版、涂鸦……只要优秀都可以放；同时，品牌针对市场，如果在项目制作之前进行过市场调研，有足够的数据支撑，也更容易弯道超车。

汉艺学员L同学作品《Joyfel waste land》

建筑联盟学院空间表现与设计 MFA

◆ 包装设计

包装在某种程度上能够决定产品的销量，尤其是对于潮玩这种卖“设计”的行业，所以泡泡玛特在招聘包装设计师时，作品是否吸睛是非常重要的标准。

泡泡玛特的包装色彩非常有门道，经常采用明亮且饱和度高的色彩，给人的感觉也比较活泼、梦幻；还会用对比强烈的颜色，视觉上更有碰撞力。

泡泡玛特产品包装

对于潮玩来说，包装风格要跟随潮玩形象走，因此所呈现的风格也是千变万化：插画、写实、3D、Q版……一位设计师无法满足所有风格的需要，所以招聘的岗位也不少。

可以上下滚动的图片

泡泡玛特包装设计相关岗位（部分）

来源：BOSS直聘

包装设计师对图形和文字的呈现形式上要求比较高，产品名称和潮玩形象在小小的盒子上面如何和谐共处是一门学问；一些限量版的包装会使用某些特殊的材质与工艺。

比如MOLLY与镰田光司合作的蒸汽朋克典藏版礼盒，依照蒸汽朋克风的旅行箱外形设计，采用了PU皮和铜色五金搭配，大量使用了蒸汽朋克世界中的齿轮元素，打开礼盒后还有手绘稿和展示架，其中细节和小巧思都非常值得学习。

MOLLY蒸汽朋克典藏版礼盒

当然，在设计时不能只顾好看，还要考虑较多的现实因素，比如：包装展开后的结构、包装的容量大小、条码的摆放位置、材质工艺等。

汉艺学员G同学的包装设计

获萨凡纳艺术与设计学院 Advertising MA offer

◆ 平面设计

平面设计穿插在潮玩落地的各个环节，总体来看，从IP形象的设计，到包装的排版，乃至后期的物料设计，线上线下的宣传推广等。

平面设计（积木产品）岗位介绍

来源：BOSS直聘

所以需要根据具体岗位准备对应的内容，掌握Photoshop和illustrator必不可少，在此基础之上可以学学建模和渲染，毕竟3D效果更利于潮玩的展示。

汉艺学员L同学作品《Living Like a Fruit》

获英国皇家艺术学院信息体验设计 MA

爱丁堡大学平面设计 MA

衍生品设计

衍生品设计也是潮玩行业的热门岗位，制作符合IP形象的产品设计方案，要能精准提炼出IP衍生产品的卖点。

可以上下滚动的图片

泡泡玛特衍生品设计相关岗位（部分）

来源：BOSS直聘

绝大多数衍生品设计都是围绕一个IP进行一些列产品设计，用同一个形象，改变ta的材质、动作、心情……应用到的产品也各不相同，但要使每个产品都各具特色。

泡泡玛特衍生产品

衍生品设计师考察的是产品设计+平面设计两方面的实力，甚至还要加上手绘和建模渲染，还要了解市场上受欢迎的衍生品形式、工艺，虽然不似创意设计师那么六边形，但对设计师的要求也不低。

在准备作品集时，除了需要体现上面说的那些能力，作品还要能在短时间内吸引面试官的注意，能够阐述设计原理与创意来源，尽量展示个人风格，让你整个人更有辨识度。

汉艺学员H同学作品《Bee Hero》

获新加坡国立大学工程设计与创新 MSc

皇艺x帝国理工双学位 IDE

代尔夫特理工大学集成产品设计 MSc

瑞典皇家理工学院集成产品设计 MSc

欧盟EIT项目人机交互设计 HCID

以上就是以泡泡玛特为例，为各位梳理了想要进入潮玩市场，设计类可以选择的岗位方向。不仅泡泡玛特，在潮玩成为新风尚的当下，不仅诞生出很多小型潮玩公司，有些别的企业也都开始做潮玩业务，比如名创优品，故宫淘宝等。

来源：BOSS直聘

想冲进潮玩市场，要下不少功夫准备作品集，最好能体现3~4种不同风格的优秀作品，同时市场调研、数据分析、对潮流文化的态度都是面试官比较考察的部分，如果你恰好也是优秀又有趣的人，那么在求职过程中也是非常有优势~

帮你搞定

泡泡玛特等潮玩公司偏爱的作品集

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