相信许多朋友这段时间已经被《乐队的夏天》刷屏了吧！近日，vivo和新世相一起，推出了一个关于梦想，离别，初心和勇气的微电影《一辈子活在夏天》。
影片讲述了不同年龄的人在夏天从困惑走向希望，也邀请到旅行团乐队、邓恩熙、韩童生、吴昊宸参演，同时吴青峰在片尾也倾情讲述自己的夏日故事。
邓恩熙饰演的18岁高三女学生，即将面临高考、毕业、和闺蜜们的离别，为了让她振作起来，闺蜜们一起策划了一次秘密行动。
吴昊宸饰演一个25岁的年轻北漂，业绩的压力、老板的责备让他一度感到压抑，他所做的一切，都是为了当初给女友的诺言，同时女友的陪伴和鼓励，也帮助他走出生活的雾霾。
旅行团乐队北漂十年，票房不好，兄弟争吵，但都因为最初音乐带来的单纯快乐而坚持许久，也因新生命的诞生更有勇气面对未来。
相信每一个人都会在这个电影里找到自己的影子，关于现实、离别、梦想、勇气……
Vivo和新世相正是抓住了这一点，
洞察当代年轻人的心理，每个人都是一座孤岛，都渴望被理解。
这则广告是从价值观，情感，感性的角度打动消费者，引起共鸣。其实购买任何一个产品，消费者都会进行感性和理性的双重思考，两者相辅相成，感性总会触动理性的思考，而理性也总是会夹带感性的诉求。
感性消费最大特点就是人们消费所追求的大多是个性的满足、精神的愉悦、舒适及优越感，人们购买商品越来越趋向于对商品象征意义的考虑，也就是通过某具体商品表现出购买者的身份、经济地位、生活情趣、价值观念及自身素质等一个人的特点和品质。
感性营销，已经开始被越来越多的企业使用，把企业的营销活动情感化。
比如雷萨克斯汽车虽然在理性营销方面是这样的：
但是他推出的由演员陈数和王景春拍的微电影《说不出来的故事》却深刻打动了无数消费者，通过感性营销把自身低调，含蓄内敛的品牌理念春风化雨般传递给大家，不但没有引起消费者的反感，反而获得一致好评。
影片里，陈数和王景春饰演一对中年夫妻，各自忙碌自己的事业，却忽视了关心对方，老公新书出版，妻子竟然是从同事那里听到的消息。
丈夫如此解释道：“生活中那么多琐碎，无趣的东西，凝结成了生命的大半部分。回想一生，那些闪现在眼前的，是因为有你。”丈夫的新书，其实是献给妻子的礼物。
不得不说，雷萨克斯汽车的这部微电影确实打动了很多平凡人，从最开始的中年夫妻之间感情降温，到后面出人意料的转折，引出主题，生活就是这样，真实而静美。
这就像雷萨克斯汽车一样，平时和用户没有太多的互动，但你早已像呼吸一样在我生命里，无需多言，消费者看完，也是好评无数。
再比如，杜蕾斯的理性营销是这样的：
而他在90周年品牌宣传片中，却向大家展示了90年历史长河中4个动人的爱情故事。
1932年，白人莉莉安和黑人马丁相恋，却引发轩然大波。
▼
1981年，67岁的杜拉斯和29岁的安德烈相爱，饱受非议。
▼
1964年，杜蕾斯第一台自助贩卖机面世，因世人保守观念遭受冷遇。
▼
二战期间，一等兵亨利和战地护士相恋，饱受战争折磨
▼
年轻的我们总是低估了对手的强大，但是，它们也低估了我们的强大。
那对恋人最终鼓起勇气在贩卖机前买下第一个避孕套，杜拉斯欣然接受年轻人的爱慕，莉莉安贴心为马丁治伤，亨利和战地护士在分别之际热情拥吻。
就像影片最开始的那对蜘蛛，无论袭来的海浪多么猛烈，最终还是会相濡以沫地一起走下去。
也像杜蕾斯一样，爱，再向前一步，勇敢、无畏。
正所谓“用兵之道，攻心为上，攻城为下，心战为上，兵战为下”。营销方所表现出“人性的关怀”才是成功的最大筹码。
心理学研究发现，人类大脑理性占据高低的时候是非常有限的，好的广告，不仅仅是告诉消费者自身产品有多好，而是要深刻把握消费者的情感诉求，心理落差，从这个意义上讲，感性营销的本质，是平等沟通。
