本期主要内容
Google正在通过DoubleClick Bid Manager与Wideorbit,Clypd及其Google Fiber的合作,在美国推出传统的电视广告资源,广告主可以透过 DBM 选择购买可寻址、全国性及地区性电视广告,同时借由 Google 的工具监算成果,此项机制目前仍然在测试中。拥有 YouTube 的 Google 已被传统媒体视为最大劲敌,透过在 DBM 销售电视广告,此举将对传统媒体带来更大的冲击。值得一提的是,除了Google,Adobe 也提供包括传统电视广告与跨屏广告的服务平台,Facebook也发动的一连串影音广告的行动,如去年测试联网电视平台Roku、Apple TV 的广告,2月推出Apple TV专用APP等。而据数据统计,程序化电视广告正在成长,到2018年市场占有率达6%。
来源:thedrum
路透社消息,法国媒体巨头Vivendi今年将加快收购视频游戏和广告业务,以减轻投资者对其战略、股票等表现不佳的担忧。业内消息人士透露,广告技术公司Havas和视频游戏制造商Ubisoft预计将是Vivendi进入下一阶段扩张的第一个目标。
来源:reuters
根据市场调研公司Results International的数据, WPP集团2017年第一季度成为代理机构最为活跃的收购者。该季度在营销和通讯方面完成了9笔交易,主要发生在仍然具有增长潜力的市场,如印度,中国与巴西。而电通和阳狮分别以4笔交易落后于WPP。在整体交易体量中不难看出,具有提供整体解决方案的广告企业,如数字全服务代理公司、整合营销公司等,成为大集团青睐的收购对象。
来源:BI
4
LinkedIn推出CRM匹配和重定向工具Matched Audiences
4月24日,LinkedIn推出了一款名为“Matched Audiences(匹配受众)“的CRM匹配和重定向工具。该工具包括网站重定向和基于账户和联系人的重定向,广告客户可以将CRM文件上传到特定类别或者ID组。目前,广告客户可以通过Marketo,Eloqua和LiveRamp等营销自动化和入职系统将第一方数据输入LinkedIn中的数据库中,也可以通过选择CSV列表直接上传。通过6个月对370位广告客户的2000个广告活动的测试,使用网站重定向,点击率提高30%,点击后的转化成本下降14%。
来源:adexchanger
CPG巨头宝洁公司26日在其第一季度财报中表示,公司将在未来五年进一步削减15亿美元营销预算。其中至少10亿美元来自媒体,如通过降低利率及摆脱供应链浪费方面;另外则通过降低代理费用和广告制作成本节省5亿美元,而在过去三年中,宝洁将其代理机构名单由6000家减少到3000家。
来源:adexchanger