Google DoubleClick 开始支持程序化音频采购

本期主要内容

• IAB：广告主更倾向于将程序化业务外包

• Viant：首席财务（CFO）眼中的广告衡量指标

• Google DoubleClick 开始支持程序化音频采购

• 如何通过影响力营销，完成公司目标

对于广告投放， 营销人员更倾向于宣传投放广告活动后，所带来的大量视频曝光量和点击率。但根据 Viant 的研究，强调这些指标很可能会适得其反。

根据Viant2018年3月面向针对美国50家公司CFO的调研发现，36％的受访者表示他们对组织中数字营销的最大担忧之一是他们以虚荣指标衡量。而关注产品驱动的增量“接触”可能听起来不错，但它不一定会增加客户预算。只有将广告支出与实际带来的收益相结合才能为广告预算释放更多预算。”相比营销预算，其更倾向于增加增加运营投入。

来源：eMarketer

本周三，谷歌 DoubleClick BidManager在全球范围内推出数字音频广告购买服务，有购买音频广告需求广告主可直接通过该平台购买Spotify、TuneIn、SoundCloud、GooglePlay的程序化音频广告资源。

投放时，广告客户可以上传mp3格式的音频广告（包括15和30秒版本）以及可选的配图或HTML5资源，以便在音频播放器展示时显示。DBM使用视频广告投放模板（VAST）标准投放音频广告。广告客户无法使用第三方VAST代码，但可以在VAST代码中添加已注册的通用广告ID。

广告衡量指标包括音频完成率、听完音频1/4的完成率、静音和暂停率、音频媒体的eCPCA（媒体费用/完成次数）、广告素材的展示次数及点击次数等。

来源：Marketingland

影响力营销的效果如何？

• 影响力营销内容的投资回报率较传统数字营销形式高出11倍。

• 非名人博客比名人更有可能激励购买，转化率能提高30%。而到了千禧一代更高， 70％的千禧一代会在购买时使用同伴建议。

• 因此，与你行业相匹配并能够引起受众共鸣的人，才能形成有价值的关系。

如何找到适合自身品牌调性的影响者？

• 从同事或者你自己的关注名单中发现最有影响力的人。

• 善用搜索，通过搜索“影响者”和与您的业务相关的主题。

• 记者仍然被认为是有价值的影响者，特别是在当地社区。

如何接近影响者?

• 明确品牌与影响者所拥有的共同点以及接近影响者的原因

• 给出一个清晰具体的例子，说明影响者的工作与品牌目标的关系。