专栏名称: 中金点睛
图文并茂讲解中金深度研究报告
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教育 | 在线教育让优质教育资源触手可及,中金解析具有投资价值的三个维度

中金点睛  · 公众号  · 金融  · 2017-10-10 08:09

正文

“中金点睛”(微信号CICC_Perspective)是中金公司全新打造的深度研报微信推广平台,旨在图文并茂、深入浅出地讲解中金公司研究部发布的宏观、策略、行业重点报告。

随着互联网技术的不断发展,在线教育被越来越多的学生和家长认可并接受,已经渗透到教育行业的每个细分板块,用户规模迅速增长,增长进入快车道。在本报告中,我们从内容、平台和技术几个维度对在线教育的参与方进行详尽分析。

市场规模增长、用户规模扩大及渗透率的提升将是主要增长动力。预计2017年在线教育行业规模达1,917亿元,并将在2019年前保持约20%的增速至约2,700亿元。2017年行业用户预计超过1亿人次,至2019年可达1.6亿人次,年化增速约22%。教育市场是一个规模过万亿的庞大市场,2016年仅国家财政在教育领域的投入就达3万亿以上,在线教育的渗透率不足5%,增长空间极大。

我们认为在线教育行业中以下三个维度具有投资价值:

►从产业链角度,内容提供商是在线教育的核心竞争力。虽然在线教育结合了很多先进的互联网技术,但是并未改变教育的本质,学生最看重的仍然是教育资源的质量。传统培训机构是最具竞争力的一员,一方面经过多年的市场竞争这些教育机构已经建立起强大的品牌效应拥有丰富的教育资源;另一方面这些教育机构足够市场化,能了解市场需求提供最有效的产品。

►从教育领域来看,K-12领域会迎来快速发展。在线教育领域三大板块:高等教育、K-12教育和职业教育中,高等教育和职业教育的渗透率已较高,而K-12阶段的渗透率还很低。随着互联网技术手段的不断进步,通过网络对学生进行管理、监督变得更加容易高效,因此在线教育开始向低龄化扩张。

►从商业模式分析,B2C平台优势最为明显。在线教育的多种平台提供商中,我们认为B2C平台潜力最大,因为1)平台对教育资源(如老师和内容)有严格把控能力,把教育最重要的核心资源抓牢;2)面对的受众广泛,平台上已有的优质教育资源会吸引大量的消费群体,获客成本低,议价能力强,收入增长快。


风险

行业竞争加剧,在线教育对线下渗透不及预期。

文章来源

本报告摘自:2017年10月10日已经发布的《在线教育,让优质教育资源触手可及》

赵丽萍 SAC 执业证书编号:S0080516060004 SFC CE Ref:BEH709

钱  凯 SAC 执业证书编号:S0080513050004 SFC CE Ref:AZA933

于钟海 SAC执业证书编号:S0080116080045

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