2017年2月写字总结

2017年2月，《槽边往事》更新了以下篇目：

1. 《 2017年元月写字总结 》

2. 《 家里的蔬菜汤 》

3. 《 那些民谣里的城市 》

4. 《 当亲友变成了丧尸，记得要跑 》

5. 《 放长一线看星爷 》

6. 《 指定阅读：班农的世界观 》

7. 《 我和空气净化器的前生今世 》

8. 《 给一位小朋友的书单 》

9. 《 野味之味 》

10. 《 情人节广告：谈恋爱要讲道理 》

11. 《 又取得一项微小的成就 》

12. 《 一部“假”电视剧的诞生 》

13. 《 我发明的“晒娃有风险”概念 》

14. 《 裸奔入海 》

15. 《 那些朋友圈干干净净的人 》

16. 《< 爱乐之城>观后 》

17. 《 技术男的毛病 》

18. 《 读者情绪可以控制么 》

19. 《 微信诞生以来最尴尬的一刻 》

20. 《 有缺点的朋友 》

21. 《 能坚持一两件事情就足够了 》

由于不是闰年，2017年2月只有28天，一共更新了21篇文字，其中包括一篇广告。大部分篇目都已经过了10万+，所以没有超过的几篇反而显得很珍贵。让我们再看一下，究竟是什么文章那么鬼憎神厌：

《 家里的蔬菜汤 》80125

《 指定阅读：班农的世界观 》85738

《 读者情绪可以控制么 》57600

《 有缺点的朋友 》95302

《家里的蔬菜汤》是我写美食文章以来的滑铁卢，创造了历史新低。可以想见人们对汤的厌烦之情，也可以想见一碗好汤是多么难得。对于许多人家而言，所谓汤就是白水煮蔬菜，再加一勺酱油，的确是地狱级的黑暗料理。现在生活水准提升了，有机会还是请多研究一下蔬菜汤的做法，给自己家孩子创造一个美好的童年，培养起对蔬菜正确的情感。

这个国家的胖子实在是太多了！救救孩子！

《班农的世界观》原本是要刊发在《得到》，但是最终还是选择发布在了公众号里。说实话，这个阅读量还是超乎了我的预料。原本我觉得能有5万人愿意了解一下川普的军师就算是不错了，没有想到，竟然超出了那么多。深度阅读的需求从来都存在，问题是缺乏好的推介和引导。

《读者情绪可以控制么》是本月阅读数最低的一篇文章，让我以为春节又开始了，人都忙着过节呢。主要原因是发布时间太晚，周日的晚上23:00，大家为了周一上班上学，估计早已经上床。谁愿意在临睡前看一篇论述性的文字呢？如果改一下标题，可能效果会截然相反：《怎样用文字控制读者情绪》估计愿意读的人就多了。但是，我就要23点发，我就想用这个标题。

今天，我推荐过的《人生不过如此》（微信号：nana-boston）发布了一篇文章：《每天推送内容，是一件难事吗》，刚好和我最近的那篇《 能坚持一两件事情就足够了 》有关。NANA认为持续提供内容是一件困难的事情，很快就会难以为续，而自己好容易写出来的内容则少有人愿意认真去读。

其实，NANA已经看见了答案。在这篇纯粹个人角度，带有强烈情绪表达的文章，发布出来没有几个小时已经有1500人阅读，90人点赞，比她其它的文章增速都快了N倍。为什么是这样？因为她过去的文章都是用一个作家的口吻在写文章，这一篇《每天推送内容，是一件难事吗》是纯粹的个人口吻，是一个真实的，具体的，名字叫NANA的波士顿华人写的文章。

我说过N次了：在微信的体系里，只存在个人，不存在机构。你的对话列表里都是一个个活人，你的朋友，你的同事。为什么到了公众号订阅列表里，微信用户就会开始期待媒体，期待机构，而不是期待具体的人了呢？公众号文章的写作方法有很多，那都是手法上的区别。核心的要素并没有任何区别：

你要表现得像是一个有血有肉的大活人。

为什么许多90后小朋友的微信公众号文章里充斥了各种表情包？而且文章没有段落，只有行？因为他们在模仿微信对话的形态，表情包会强烈提醒读者自己是个活人，同时，也对同类释放出吸引的信号。看这样的文章，不觉得是文章，这是他们想要的效果，他们想让读者感觉到是在和自己聊天。既然是聊天的话，打开文章就没有那么大心理压力。因为不是在阅读，而是在和一个熟人聊天。

回到NANA的问题上来，我在刚开始写公众号的时候，并不是今天这个样子。如果往前翻一下，会发现我最早的时候只是每天发张有趣的图，有时候发一小段话，甚至只是一段语音。当然，那时候读者本身就不多，看到这样的内容会走掉很多。那我为什么要这样做？原因很简单：

1、我不知道我能更新多久，我也不确信当时在微信发长文是否会受到欢迎。但是，我本能地觉得：我和读者之间的互动比文章更为重要。在早期，没有多少人知道我是谁，这里需要一个了解的过程；

2、通过那些零散的消息，能够留下来的，说明他们接受我的审美，接受了我的人设。这是非常关键的一件事：你应该写给懂你的人，写给欣赏你的人。这些人不会计较你是写长文还是写一句话，还是发一句语音。你得培养起这样一批读者，这样在写作的时候，你会非常明确地知道，自己是在写给怎样的一群人。想到是他们的时候，心中温柔泛起，文章要好写很多，而且写出来的效果也会好很多。

3、不喜欢这样形式的读者走就走吧，部分未来还会回来。大部分本身就不是你的读者，留在这个完全是个误会，要争取尽快驱逐他们离开。因为不合适的人留在账号里，有时候只是看看他们的留言都会败坏心情，觉得自己是疯了，为什么要认认真真写文章，提供给这些神头鬼脸、不知所谓的东西。所以，取关并不重要。我本身就是非常极端的例子，许多人被我直接骂走了，而有一天想明白再回来的人，赶都赶不走。

4、微信公众号是一个“窝”的概念。写作内容在一开始并不重要，重要的是营造这种窝的感觉，确保窝里都是“自己人”。当作者越来越确定是自己人的时候，自然会尝试着多说一点，写长一点。于是，这里构成一个正向循环，卷积起有类似价值观和审美的人群。每日坚持更新这是个伪问题，没有人要求微信公众号作者每天更新，读者要求的并不是量---而是要听自己人的声音，且无论这种声音是什么形态。

5、作者是个怎样的人，最后吸引过来的就是怎样的人。作者平常在干什么，在公众号里干什么就好了。比如说NANA自己是个摄影爱好者，那就发自己拍的照片就好。偶尔写一点图文，发一点语音。因为，拍摄就是作者观察世界，表达自我的方式，那么，你就应该用你熟悉的方式在微信公众号表达。就像是我，什么时候我都可以写2000字，那就写字好了。而我每次拍照片，得到的都是嘲笑，那就少发一点和菜头摄影作品。

在微信公众号发文章不需要坚持，但要想明白为什么发，发给谁，以及发什么。这篇文章可以和《 2017年元月写字总结 》对比参照来看，前前后后看起来，我差不多已经写成了一个公众号写作教程，可以收费开课了，阿门！

题图摄影： Michael Drummond

图片授权基于： CC0协议

槽边往事 和菜头 出品