每到春节，一大波品牌齐齐瞄准人们“过年回家”的情感诉求，向消费者讲述催泪系品牌故事已经成为司空见惯的营销惯例。而故事的调性，无论故事主角是学生、白领、农民工，或者成功人士，基本都是“有钱没钱回家过年，再苦再累心里也甜”的调调。最初几年，人们看到这种文字或视频总是难免热泪盈眶，恨不得马上一咬牙买一张全价机票飞回家；但这种调调的广告看多了，产生审美疲劳也在所难免。那么，在丁酉鸡年春节的营销期末考试的答卷中，有没有哪个品牌作出新意呢？
吉利汽车在除夕前推出的春节微电影就另辟蹊径，在过年回家的大爱主旋律下，吉利汽车找到了一群特殊的人群——春节无法回家过年的“不归族”。这部题为《吉利中国年·游子归心》的微电影，讲述了世界冠军孙杨的春节故事：作为国家游泳运动员，孙杨从小就因为训练的原因不能经常回家陪伴父母，哪怕是春节过年也需要在游泳池中一刻不停的训练。当别的小朋友过年时和家人一起阖家欢乐的时候，小孙杨却只能和教练一起，咬着牙坚持着。转眼之间，孙杨已经连续十几个春节没有回家过年，他同样很想家，想和普通人一样，在除夕夜里和家人吃一顿团圆饭，但为了梦想，为了荣誉，为了成绩，他不得不在万家灯火时，孤身一人的训练。
除了孙杨，在这万家团圆新春佳节还有很多无法回家的人，他们是顶着寒风执勤的交警，他们是坚守边疆的武警战士、他们是救死扶伤的医生，他们是为我们带来精彩节目的主持人等等，他们因为责任、使命、梦想必须坚守岗位，独在异乡为异客，不过即使他们春节在别处，但家仍在心深处。正如这部微电影的名字《吉利中国年·游子归心》；游子一词，一语双关：游子不仅指游泳世界冠军的孙杨，还指那部分因为特殊岗位不能回家过年的人群。
情感营销一直是各路厂商进驻消费者内心最为便捷的通路，在被催泪弹的春节回家视频轰炸完之后，吉利汽车凭借独特的洞察力儿策划的，以关注“不归族”为核心主旨的《吉利中国年·游子归心》的微电影，一上线便成为春节情感营销中的一股清流，引发巨大社会共鸣，两天的浏览量就突破1000万大关。
其实，吉利汽车的洞察力还不仅于此，在《吉利中国年·游子归心》的微电影上线之前，吉利在其官方微博上就发起了#家书抵万金#的活动，号召大家给自己最爱的家人写一封家书，并送上祝福和大红包。#家书抵万金#的活动一发出，就得到了广大网友的响应，很短时间内转发就超过3000次，网友纷纷晒出自己的一封家书还有全家福照片，寄托浓浓的思乡之情。
而在微电影引爆之后，春节期间吉利汽车还与腾讯新闻app合作，发起了“喜从天降，孙杨送祝福”的线上互动活动，只要你点开链接，就能收到来自孙杨微信的新春语音祝福，以及孙杨吉利大福袋，活动画面喜庆祥和，操作简单有趣，朋友圈瞬间便被引爆。
此外，吉利汽车在春节期间从初一到初六，每天都发布了一张极具中国风的精美gif动态画报，从大年初一的“痛快去拜，痛快去爱”，大年初二的“姑爷登门，二老喜迎”，一直到大年初六的“开市大吉，一本万利生意兴”，每张画报都惟妙惟肖的讲述了中国春节的习俗和优良礼节，让那些无法回家的不归族感受到浓浓的温情。
有一首老歌叫《故乡的云》，“归来吧 归来哟，浪迹天涯的游子，归来吧 归来哟，别再四处飘泊”，或许这首充满浓浓归乡之情的歌曲，是每个在外游子内心的真实写照，但有时候生活总是那么的身不由己，当万家灯火时，他们为了梦想、责任、荣誉，不得不孤身一人，但也正是因为这群坚守岗位的不归族，才能让大多数人更加平安快乐的与家人共度春节，从某种角度来说，他们是为了祖国这个大家庭的安定繁荣，而短暂的放弃了自己小家的团聚，所以，我们应该向这些伟大的不归族致以崇高的敬意。不过虽说那些不归族，人无法回家，但其实爱已抵达，因为吉利汽车就是爱的传递者，吉利汽车通过一系列的走心宣传举措，将那些不归族的爱带回了家，正所谓吉利中国年，没有爱抵达不了的地方。
