文｜习芮

出品｜增长工场

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平台又有新动作

抖音回应降低平台达人直播流量分配比例传闻：消息不实

近日，有消息称，抖音正在降低对达人直播的流量分配比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。据报道，一位接近抖音的人士称，字节跳动正有计划降低抖音平台的达播比例，该人士认为这也与抖音希望改善电商结构，持续扩大货架电商的比重有关。对此，相关媒体向抖音求证，抖音电商相关负责人表示，信息不实。

不过，抖音确实希望改善电商结构。自2022年年中开始，抖音电商从“兴趣电商”升级到“全域兴趣电商”，同时将货架电商定为了未来重点发力对象。

对达人来说，直播时长有限，短视频创作有限，带货量有一定天花板。通过货架电商解放双手，能够带来短视频和直播外的消费增量。因此，当前不仅是商家品牌，达人也在积极拥抱货架电商。

快手发布首部AIGC短剧

日前，在 2024 世界人工智能大会期间，快手团队播放了 AIGC 星芒短剧《山海奇镜之劈波斩浪》的预告片，并现场官宣“星芒短剧×可灵大模型”创作者孵化计划。该剧由团队提供深度技术支持，配合创作团队制作完成，《山海奇镜之劈波斩浪》没有演员，均由 AI 生成。该剧即将于本月在快手站内上线。另外，快手此前公布的数据显示，快手已构建起创作者数量超10万、日均DAU达2.7亿的微短剧生态。

小红书或将裁员30%

消息称，小红书正在进行一轮组织架构调整和裁员，本轮人员调整主要聚焦于绩效在3.5及以下的员工该部分员工约占员工总数的30%，目前裁员官方内部邮件还没有发布。内部流传的说法是，“新高层对目前小红书人效比并不满意，认为当前小红书的人效比只能达到拼多多的一半”

支付宝升级条码支付推出“支付宝碰一下”

日前，在支付宝开放日上，支付宝宣布升级条码支付体验，推出“ 支付宝碰一下”， 用户无需展示付款码，解锁手机碰一下商家收款设备，最快一步完成支付。据介绍，“碰一下”和“扫一下”都属于条码支付。区别在于“扫一下”使用了手机上的显示屏和摄像头，“碰一下”使用了手机上的近场通信技术，在使用上述传感器完成交互后，支付在网络端完成，两者具有同等安全性。

抖音“点亮·夜京城”商家订单增长

近日，在北京市、各区商务局的指导下，抖音生活服务发起“点亮·夜京城”活动，首期聚焦“欧洲杯”观赛经济热，为用户提供丰富的观赛套餐，为商家提供线上线下营销场景，激发北京夜经济消费。抖音生活服务数据显示，6月14日-27日，“欧洲杯”关键词搜索量环比增长29倍，其中炸鸡、卤味、火锅等“观赛搭子”团购量攀升，同比增幅超105%。线上“看球”团购套餐吸引着全国各地的球迷踊跃下单，北京成订单量最多城市，其次是广州、上海、深圳、天津五地。

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品牌在做什么

泡泡玛特首个LABUBU主题店落地曼谷

日前，泡泡玛特首个LABUBU IP主题店在曼谷MEGA BANGNA商场正式开业，开业首日营业额突破1000万元人民币，创造了海外门店单日销售新记录。2023年5月，泡泡玛特宣布正式进军泰国，同年9月泰国首店开业，目前泡泡玛特在泰国已经开出了6家线下门店。

瑞幸进军马来西亚

日前，瑞幸咖啡计划与一家马来西亚上市公司合作，在马来西亚开设分店，并计划在未来五年内积极扩充门店数量。瑞幸咖啡今年第一季度在中国内地已开设超过2340家门店，在中国内地以外的地区，瑞幸咖啡仅在新加坡设有32家分店。此外，瑞幸咖啡已在电商平台Lazada开设网店，业务处于初步阶段。

Baum将关闭天猫及抖音官方旗舰店

资生堂旗下高端护肤品牌Baum在天猫旗舰店发布闭店公告，宣布将于2024年7月10日起，不再接受新的订单，8月 10日零点后将不再接受售后问题的处理。Baum同样也在抖音旗舰店发布了闭店公告，宣布即日起不再接受新的订单。据报道，品牌因战略调整，决定停止在中国市场销售 Baum 品牌产品。

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MCN大事件

王祖蓝登顶抖音生活服务直播超头达人榜

据亿邦动力悉知，抖音生活服务公布6月直播超头达人榜TOP20，其中TOP3分别为“王祖蓝”、“交个朋友直播间”、“许君聪”。6月榜单与5月榜单的达人重合度为60%，“交个朋友直播间”和“许君聪”两次均进入TOP3。王祖蓝首次上榜便拿下了TOP1，总积分是TOP2交个朋友直播间的7倍多。王祖蓝的团购橱窗数据显示，其带货销量95.72万单，共有47.56万人跟买。

东方甄选跌幅超过5% 跌破12港元

7月9日，港股东方甄选股价持续下挫，盘中一度跌超6%至11.14港元，创2022年6月以来新低；东方甄选年内已累跌近60%。

新东方文旅在北京成立新公司

天眼查App显示，北京新东方沃游天下国际旅行有限公司于日前成立，法定代表人为俞敏洪，注册资本500万人民币，经营范围含旅游业务、自费出国留学中介服务等。股权全景穿透图显示，该公司由北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司全资持股，后者为北京新东方文旅有限公司全资子公司。

快手一哥辛巴要出海搞钱

据TK观察悉知，辛选集团正在计划出海旅程，把对象放在TikTok上，并且已经提交了广告开户的申请，截止发稿前，辛选方面暂无回应。在2023年5月辛巴就在泰国开播了。据官方数据显示，辛巴团队在泰国的首场直播中，总销售额破8.3亿，总订单量超678万单。

交个朋友二季度GMV约35.3亿元

交个朋友控股发布2024年第二季度商品交易总额公告，2024年第二季度，集团合计完成商品交易总额约人民币35.3亿元，较2023年第二季度增长约13.93%；2024年上半年累计完成GMV约人民币59.6亿元，较2023年上半年增长约18.24%。