爆品战略 全集

正文

各位书友大家好，今天我们开始全新的读书旅程，有人说投资理财，经济学这些东西都是帮闲的，有没有什么书是帮忙的！也就是能够指导我们工作的，过了春节不少小伙伴都准备跳槽了。那么找工作的时候哪些是我们能够用到的知识呢！如果您是从事市场营销，又或者是企业主，公司高管之类的，还有那些互联网公司里的大小产品经理们，那么我们这本书您不得不听了。就是金错刀老师的《爆品战略》（互联网圈的著名培训讲师，也是老齐的朋友），这是当下在互联网思维和小米的成功模式下，以案例分析为主要内容的一本书，看看别人家怎么干的，也许你会有全新的思路。废话少说。书归正传。

作者上来就用了醒目的标题，杀死传统企业，互联网就是颠覆而生，而很多企业家也忧心忡忡，比如海尔张瑞敏内部的口号是自杀重生，他杀淘汰。传统企业不改革，就只有被淘汰的命运。作者说举例，小米公司把移动电源1万毫安的价格降到了69元，插线板价格降到了49元，电池价格降到了不到1元1节。这让三个行业基本上已经无利可图。从此面临了激烈的价格竞争。100年前福特的T型车100年后的苹果iPhone，都是超级单品爆品，凭借两个产品，就改变了整个行业格局。这就是这个时代的变化，从原来的品牌为王，变成了爆品为王。而过去的渠道为王，也不再有效，而变成了用户为王。失效的还有规模为王，现在叫做口碑为王。

作者说一切生意的本质都是流量，爆品本身就是流量获取的成本最低、性价比最高的方式，在传统的工业时代，流量是阳光森林，爆品基于信息不对称，和砸广告产生，并不和用户发生关系，而互联网时代，流量是黑暗森林，爆品核心在于用户价值，有用户价值才可以有海量用户。才有可能在海量用户基础上建立商业模式的可能。这里老齐多说一句，什么叫成功，当一个企业的名词变成动词，也就是当你的企业名称变成了一个行为的代名词的时候，你的企业就伟大了。比如百度一下，滴滴一下。这条裙子是淘宝淘来的，有事情微信我！

那么如何打造爆品呢？作者说了三个字叫做价值锚！也就是定位，在传统工业时代的核心法则是强调信任状，建立用户信任的认知优势，认知大于事实。而在互联网时代的核心法则不再是信任状而是价值锚，这也就是为什么原来只要在电视台砸广告，产品就能卖的很好，比如史玉柱砸脑白金洗脑广告，狠狠的砸下几十亿，这个保健品市场绝大部分都被他占领了。但现在这个方法已经失效了。因为信息多元化，你那边刚砸广告，这边负面消息就从自媒体渠道雨后春笋一样的生长出来。所以，现在的价值锚必须有三个法则，痛点法则，尖叫法则和爆点法则。乔布斯说的话可以解释这段文字，产品人不能被营销人打败，未来营销的干不过做产品的。

爆品战略1：为什么说传统企业不转型必死！

爆品战略2：互联网的弱肉强食的规律是什么？

爆品战略3：用户痛点怎么找？

爆品战略4：如何不花钱引爆一场营销

爆品战略5：传统企业如何利用爆品逆袭