完美布局被打破—Facebook将难以躺着收钱？

六年前，Facebook取得自己最完美的一次收购。然后它实现了其他公司的梦想：躺着收钱。

Instagram从Facebook独立后发展迅速，用户逐渐离不开它，该应用程序不断蚕食竞争对手Snapchat的用户并足以媲美Facebook本身 ，这就是科技巨头Facebook支付10位数巨款收购没有收入的Instagram公司的原因。

最重要的是，Instagram很酷。青少年喜欢它。Facebook很聪明地与其保持差异化，因为它作为有八年历史的平台尤其是对年轻用户来说一定感觉不酷。

收购完成后，Instagram创始人Kevin Systrom和Mike Krieger加入了Facebook，一切看起来都很完美。背靠世界上最强大的公司之一进行推广，他们立即获得到了大量的用户，并获得了初创公司梦寐以求的资源。哦，他们一夜之间成了百万富翁，生活很美好，前途也很光明。

当时，许多评论家嘲笑Facebook并认为它已经严重过度高估了相机应用程序。然而，评论家指的是Instagram，这简直是个笑话。 其实它不仅仅是一个相机应用程序，也只有Facebook才看懂了它。

2013年，Facebook开始 在Instagram上让一小部分主流品牌商进行广告测试，包括Ben＆Jerry's，Burberry，Lexus和Macy's。

在其官方博客文章中宣布此举动（奇怪的是现在需要Tumblr登录的链接），Instagram明确表示这些广告在Instagram上看起来是无缝结合，丝毫不显突兀：“我们的目标是让你看到的任何广告对都感到自然，正如你们很多人喜欢享受你最喜欢的品牌的照片和视频中一样。

最初计划是“ 缓慢启动。”在这期间，Facebook十分坚持自己的看法，随后就看到了盈利的迹象。事实证明10亿美元的价格看起来像是占了天大便宜。

由于缓慢启动这一初步计划，所以并没有大肆宣传，但很明显Facebook很快就明白了它的印钞能力。我的猜测是Instagram的早期营收的结果非常惊天动地。

他们最终在2015年将其作为Ads Manager平台中的可选展示位置引入，但这并未持续很长时间，Instagram迅速成为所有新广告系列的默认展示位置。从单一广告平台到所有新广告系列，从用户可选位置到程序默认位置，除非广告客户足够精明，才可以手动选择关闭。

GIF：Scott Greer

到2016年9月，Instagram上有500,000个活跃的广告客户（问题是有多少人在不知情的情况下这样做）。仅仅一年之后，这个数字翻了两番，网络上的广告客户超过200万。

预测在不久的将来，Instagram有望推动Facebook大部分广告收入的增长。在过去一段时间内，Facebook已经占据了全球移动广告收入份额相当大的部分，但到2021年，预计这一总数还将增加近一倍。

今天，Facebook 公开鼓励所有企业在Instagram上投放广告。在广告管理器中，它只是广告的另一种投放机制。您甚至不需要Instagram帐户就能在该平台上投放广告。

通过Facebook截图

为什么？因为Instagram几乎是台印钞机。通过Instagram筛选后，始终显示五个有机结合的轮播广告，其中就有一个是广告主的赞助广告。然而，很少有人意识到他们在Instagram（或Facebook，就此而言）上看到的广告中有20％是广告主赞助的。

资料来源：Statista国家统计局

虽然今天超过30％的美国人口使用Instagram，但大多数美国成年人甚至不知道它是Facebook旗下产品。

今年早些时候，Sarah Frier撰写了一篇分析Instagram在剑桥分析公司丑闻被揭露之后竟保持毫发无损的能力的精彩文章，指出在企业文化方面，I nstagram已经能够保持一个迷人的企业形象，并在每一个角度都与Facebook的形象形成差异。

资料来源：DuckDuckGo

实际上，Instagram面临的问题也是Facebook面临的问题。前者已经注入Facebook的广告产品渠道很长一段时间，用于广告的数据是相同的，这意味着更大平台（来自俄罗斯或其他）的任何操纵行为都会影响它们。

我们不能忘记Instagram也了解我们的一切。Facebook甚至一直在尝试使用您的Instagram位置历史记录进行广告定位。

另一方面，Menlo Park公司，尽管有其缺陷，完全有权利用Instagram做它想做的事情。令人惊讶的是，有多少人将它们视为独立的实体。卡拉斯威舍尔认为，Facebook迫切需

要像Systrom这样可以支持Instagram的人，但不要忘记他曾把自己的公司卖给了Facebook。当你同意被收购时，你也放弃了你的权力。

Facebook最近宣布，负责News Feed的高管Adam Mosseri将领导Instagram的团队。他当然是一位有足够经验和能力的领导者，但未来的困境可能是不可逾越的。

在过去两年中，Facebook一直在经历一场深深的噩梦，而这种噩梦一直在恶化。三大收购（WhatsApp，Instagram和Oculus）的共同创始人的突然离职不能帮助他们解决正面临的公关危机。

但在所有问题中，Facebook都成功地将Instagram定位为一个不参与的旁观者。（在2018年二月一个梦幻般的万言有线故事，“Instagram的”只提到一次）。 除了使应用程序更容易上瘾和Snapchat竞争，Facebook的主要目标是一直利用Instagram象征的乐观主义。

当然，事实并非如此。虽然Facebook作为技术反派的叙述已经变得令人视觉疲劳了，但将Instagram称为“ 普遍积极的环境 ” 其实感觉很荒谬。

随着时间的推移， 应用程序一直受到产生无数社会性问题的负面质疑 ，包括客观上产生的在线骚扰，虐待儿童，心理健康问题和流通非法药物等。

无论公众是否接受，Instagram都与其母公司受到一样的困扰，主屏幕上的欢快渐变图标仅仅是一种伪装。曾经无辜的相机应用程序现在被困在大蓝色应用程序内 ，没有机会逃脱

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