专栏名称: 迈点研究院

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2024年6月中国文旅集团发展报告

迈点研究院 · 公众号 · 旅游 · 2024-07-12 14:10

正文

市场动态总结

1.文旅项目讯息

6月文旅项目呈现特点：1、本月广东、山东两省在文旅项目签约方面具有一定的优势，其中广东的“环‘两山示范区’项目”和“广州开发区西区红酒文化街项目”特色突出，前者可能强调生态保护与旅游开发的结合，后者则突出文化特色与旅游消费的融合，展现了文旅项目的创新性和多样性。2、湖北文旅项目在本月的开工数据中占比较高，这显示出了湖北省本月对文旅产业的高度重视和持续投入。具体来看，湖北文旅项目开发注重挖掘和展现当地的文化特色和历史底蕴，如“远安县龙仰书院建设项目”、“魏李飞行小镇农文旅融合项目”等。

1）文旅项目签约

2024年，文旅行业赓续发展，多个重大文旅项目签约，标志着文旅产业蓬勃发展。据迈点研究院不完全统计，2024年6月新签约文旅项目62个。

2）文旅项目开工

2024年，各地的文旅集团纷纷加大投资力度，推动一系列文旅项目的开工建设。据迈点研究院不完全统计，2024年6月新开工文旅项目29个。

2.文旅集团动态

6月文旅集团呈现如下特点：在数字经济浪潮下（2023年1月，打造具有国际竞争力的数字产业集群；2023年9月，持续促进数字技术和实体经济深度融合；2024年5月，《数字经济2024年工作重点》等），文旅集集团积极拥抱变化，利用大数据、云计算等开展战略合作，推动旅游业的数字化转型，为旅游业的未来发展开辟新的道路。

1）人事任免

据迈点研究院不完全统计，6月文旅集团人事任免共计12位（11位人事任命、1位人事免职），环比增长33.33%。其中，潍坊文旅集团人事任命数额较多，新增王今明任总经理，新增于建云、郭全超、王胜、隋禄麒为董事。

2）战略合作

据迈点研究院不完全统计，6月文旅集团战略合作项目共计5起，环比增长150%。数字文旅、互联网思维、AI等词汇依旧为文旅集团战略合作的重点发展方向。此外，首旅集团为促进京津冀区域旅游商贸服务业的产业集聚和转型升级，同时拓展首旅集团在长三角区域的业务范围，紧跟时代政策，提出推动“文商旅新质发展力”培育的新路径。

3）股权动态

据迈点研究院不完全统计，6月文旅集团股权变动共计2起，环比增长100%，涉及股权收购和转让两大类型。

4）融资动态

据迈点研究院不完全统计，文旅集团融资动态共计6起，环比下降25%，其发行金额基本在10~20亿元左右，金额范围方面相对稳定，高额债券数量有所弱化。

百强榜单

据迈点研究院数据显示，6月 携程集团、中青旅、中国中免、华侨城集团、海昌海洋公园、中国东方演艺集团、中国旅游集团、首旅集团、锦江国际集团、曲江文旅 进入榜单前十。其中，百强榜单中共有57家文旅集团排名环比上升，38家文旅集团排名环比下降，5家文旅集团排名保持不变。

本月，杭州市商旅运河集团与四川文投集团携手跻身文旅百强榜前列，分别位列33、38名，乡伴集团亦以99名佳绩崭露头角。其中，前两大集团在大众与行业媒体中的表现卓越，这彰显了当下文旅集团对品牌推广的高度重视，同时也体现出了市场竞争的日益激烈。

经迈点研究院监测，6月所有监测的文旅集团MBI指数均值为30.09，环比上升7.97%，同比上升19.17%，TOP100品牌指数均值为166.87，环比上升11.87%，同比上升19.28%。由数据可知，六月文旅市场回暖显著，暑期效应凸显。据携程《2024暑期旅游市场预测报告》数据指出，国内旅游市场稳步增长，酒店、机票搜索热度飙升超两成。此背景下，各大文旅集团竞相发力，依托各自独特资源与创新策略，精准把握暑期消费趋势，全力吸引客源。通过优化服务、创新产品、强化营销推广，不仅满足了游客多样化需求，也有效促进了文旅市场的进一步繁荣与复苏。

文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

类型数据分析：本月，三大类国有文旅企业纷纷加大品牌宣推力度，背后原因显而易见。它们坐拥国内绝大多数优质旅游资源，这些资源如同璀璨明珠，等待着在暑期旅游旺季中大放异彩。因此，随着暑期旅游市场逐渐升温，三大企业纷纷启动精心策划宣传攻势，利用多平台、多渠道进行广泛传播，旨在将丰富的旅游资源、独特的旅游体验以及优质的服务品质呈现给广大游客。这不仅体现了当下文旅集团对暑期市场的精准把握，更展现了三大国有文旅企业履行社会责任、推动旅游业高质量发展的具体行动。

品牌数量涨幅情况：大型民营企业（+1）、民营投资公司（+1）、省市级文旅集团（+1）、地方国有文旅企业（-1）、民营项目公司（-2）。

品牌指数均值涨幅情况：大型央企（45.04%）、地方国有文旅企业（14.59%）、省市级文旅集团（9.83%）、民营投资公司（3.12%）、民营项目公司（-3.80%）、民营产业服务企业（-4.61%）、大型民营企业（-4.84%）。

2）文旅集团类型细分榜单

新晋类型TOP10文旅集团

·大型央企（中传华夏国际文旅发展集团）

·省市级文旅集团（国旅联合、贵旅集团、四川旅投、广东旅控集团）

·地方国有文旅企业（杭州市商旅运河集团、银川文旅集团、赣州旅投集团）

·民营产业服务企业（锦上添花文旅集团、乡伴集团）

·民营投资公司（景盛文旅集团、域见文旅）

·民营项目公司（蓬莱八仙过海旅游集团）

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

区域数据分析：文旅集团的品牌数量和指数均值涨幅情况呈现出明显的地域差异。从品牌数量涨幅来看，西南地区表现出较为显著的增长态势，而华东、华中、西北等地区则出现不同程度的下滑。这表明在文旅市场竞争中，西南地区的文旅集团正在积极拓展品牌，而部分区域则可能面临市场调整或竞争压力。在指数均值涨幅方面，西北地区文旅集团的表现尤为突出，涨幅高达33.13%，显示出该地区文旅市场的强劲发展势头和品牌影响力的大幅提升。相比之下，华南地区则出现了较大的跌幅，反映出该区域文旅市场可能面临一定的挑战和困境。因此，文旅集团还应注重区域间的协同发展，加强资源共享和优势互补，推动文旅市场的整体繁荣和发展。

品牌数量涨幅情况：西南（+5）、华南（+2）、全国（+2）、东北（+1）、华北（-1）、华中（-2）、西北（-2）、华东（-5）。

品牌指数均值涨幅情况：西北（+33.13%）、华东（+13.01%）、西南（12.75%）、全国（11.84%）、华中（6.40%）、华北（2.36%）、东北（-12.90%）、华南（-26.32%）。