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INS推出新功能以应对挑战

MarTechCareer · 公众号 · · 2023-11-27 10:30

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I nstagram 今年推出并测试了几项新功能，以跟上一些新趋势。Instagram 需要担心的不仅仅是 TikTok。 新一代应用程序不断推出，向 Meta 旗下平台的王冠发起冲击。

以 Lapse 为例。这款照片分享应用在 9 月份登上了美国苹果应用商店排行榜的榜首，并一直很受欢迎。它的前提很简单： 像使用一次性相机一样使用该应用拍照，等待照片 "显影"，然后将照片编入自动照片转储目录。

如果你还记得，照片转储是 Instagram 独有的一种现象，它的流行源于人们希望 Instagram 感觉更真实--就像过去一样。

Lapse 是众多新兴应用中的一个，这些应用暗含着对 Instagram 压力式社交媒体体验的批判。Lapse的应用商店描述中写道："Lapse是为朋友而非追随者准备的"。从 BeReal 到本周末新推出的 ID by Amo（由 Snapchat 收购的 Zenly 背后的法国团队开发），这些新应用都在关注 Instagram 明显的好友差距，而这种差距已经引起了普通用户和凯莉-詹娜（Kylie Jenner）等名人的强烈不满。

在过去的几个月里， Instagram 一直在测试并推出多项功能，以拉近我们与朋友之间的距离。 没错，这意味着更多的 "亲密好友 "工具。本月早些时候，Instagram 将 "密友 "功能扩展到了 Feed，该功能允许用户为较小的粉丝群策划内容。对于像我这样为不同目的或受众拥有多个 Instagram 账户的用户来说，这是一项巨大的进步。 再也不用在 "finsta "上发布内容了。你可以直接将你的备忘录和照片发布到你的网格中，只有你的好友才能看到。

Instagram 可能在与 TikTok 的斗争中吸取了教训： 虽然 Instagram 因迟迟没有推出模仿 TikTok 的功能 Reels 而受到一些人的批评，但如今该平台在追赶潮流方面似乎更加积极主动了。 一位 Meta 发言人证实，Instagram 正在开发两个内部原型，可能会把一些新应用推向边缘。根据亚历山德罗-帕卢齐（Alessandro Paluzzi）发现的反向工程原型，其中一个似乎被称为 "你的空间"（Your Space），将是 "你公开个人资料中的私人空间"。Paluzzi 分享的另一个原型显示，第二个内部原型是一个 Instagram 的 "Wall"，可以让关注者在用户的页面上留下文字说明，这让人回想起 Facebook 与 Mypace 的时代。

最近，Instagram 推出的功能似乎并不只针对竞争对手。以下是 Instagram 推出的一些让人感觉......熟悉的功能。 ‍

Threads 于七月推出。 它是一款以文字为主的社交媒体 feed，是 Meta 对 X（前 Twitter）的回应。 该应用于七月轰轰烈烈地推出，虽然在最初几个月里人们对它的兴趣有所减退，但 Meta 的高管们似乎对该平台的发展轨迹很满意。

Instagram 为Close Friends推出更多工具。Close Friends 在 2018 年首次推出时，是用户向 Instagram 故事分享更多私人内容的一种方式。从那时起，该功能就成为了该平台的主打功能，直到今年，Instagram 才开始对其进行认真改造。 最大的变化是，用户现在可以在自己的 feed 上发布只有亲密好友才能看到的内容。

Notes可以在 Instagram 的 DM 标签中找到。它是什么？Instagram 的首席执行官亚当-莫塞里（Adam Mosseri）表示， Instagram 在 2022 年底推出了 "备注 "功能，在你的 DM 中发布简短的状态更新 ，自此它成为青少年中流行的工具。今年早些时候，该平台在该功能中增加了分享音乐的选项，并宣布将允许用户分享音频片段和视频自拍。

各大公司很重视营销学的技能。观察零售业如何实施这些新战略，并将其购物者数据作为未来一年的增长动力，将是一件非常有趣的事情。 所以，如果你想了解如何把握住零售媒体网络的机会，学习更多零售新战略相关技能的话， 就来看看 美国高科技公司增长营销官联合向你推荐MarTechApe《增长营销专项》系列课程！

《增长营销专项系列课》由MarTechApe联合美国的一线增长营销专家共同研发推出，由以下美国名企一线操盘手执教：

Amazon 美国，程序化广告顾问
Amazon 美国，广告客户经理
Apple 美国，营销数据科学家
Uber 美国，全球营销分析团队数据分析师
Himalaya 美国，增长营销总监
West Elm 美国，高级营销分析经理
Meredith 美国，增长营销总监

这门专项系列课由7门课程组成 ，涵盖了7种中美大厂都在广泛使用的增长营销策略与方法：

模块	课程内容
课程1	《谷歌分析与谷歌数据可视化工具》 Google Analytics & Google Data Studio
课程2	《A/B测试在广告营销中的应用》 Media Test & Learn: A/B Testing
课程3	《CRM营销与用户留存战略》 CRM Marketing and User Retention
课程4	《移动增长黑客》 Mobile Growth Hacks
课程5	《Facebook广告实战入门》 Facebook Ads
课程6	《谷歌与亚马逊的搜索竞价广告》 SEM: Google Ads and Amazon Advertising
课程7	《程序化广告》 Progammatic Advertising

1. 课程老师与课程大纲

课程由在美国知名企业从业5-10年的增长营销专家精心教授，每一位老师与他们教授的课程分别是：

《增长营销专项》

West Elm 美国知名家具电商 高级营销分析经理

—— 《谷歌分析与谷歌数据可视化工具》 原价¥339

1. Google Analytics的商业应用场景

吸引更多用户 — 站点引流
渠道/ 归因分析
UTM信息跟踪
评估广告/ 媒介表现，GA分析整合
用户网页行为追踪 – 网站点击流参与度
营销：电子邮件/网站促销/营销页面
电商：购买路径/转化漏斗/ 产品信息界面优化
产品搜索：平面/分类排序/ 智能捆绑/ 搜索/ 各站点产品推荐
网站运营 –顶部导航/产品销售排名/库存/延期交货订单/ 功能强化
网页设计/UX设计

2. Google Analytics的用户分析和用户细分

生命周期价值
用户分层图表
兴趣 – 兴趣相似类别
用户流程/用户轨迹
用户细分/自定义报告 (信息中心)

3. Google Analytics的网页分析与归因分析

网站内容 – 着陆页
网站速度 – 搜索字词
基准化分析 – 渠道
归因分析：多渠道漏斗 – 辅助转化与热门转化途径
归因分析：模型对比工具

4. 谷歌分析的秘密

什么是Hit？
有哪些不同类型的Hits？
不同类型的Hits会发出哪些交互数据？
如何查看这些Hits的数据？/ Hits的限额是多少？

5. Google Analytics的数据范围与自定义维度

Hits，页面浏览量，会话，用户
维度和指标
自定义维度和指标
GA的标签要求/ 限制 / 范围 (产品/ hit/网站浏览/用户)

6. 数据可视化优势: Google Data Studio x Google Analytics

为什么需要谷歌 data studio?
连接/组合
自定义模板
分享
深层话题研讨

苹果公司Apple 硅谷总部营销数据科学家

——《A/B测试在广告营销中的应用》 原价¥339

1. 媒介测试与学习（A/B测试）基础介绍

什么是媒介测试与学习(Media Test & Learn)？
为什么我们需要在广告营销领域用媒介测试与学习？
在实际工作中会做哪些关于广告的实验？
有哪些测试的对象？

2. A/B测试的实验设计

如何设计一个实验？
实验设计中的注意事项
设计实验的6个步骤
如何计算最小样本量？

3. 实验结果解读

检验实验数据的可靠性和完整性
如何分析实验结果？
如何根据样本来估计整体均值或比例的置信区间？
如何针对某一指标来判断实验组和对照组的区别在统计上显著？
如果想同时测试多个指标，应该注意哪些事项？

4. 什么是PSA/Ghost Ads广告？

什么是PSA？
为什么我们需要在A/B测试中施行PSA？
PSA的劣势
什么是Ghost Ads？
PSA和Ghost Ads的区别

5. 广告战役的ROI与效果提升

ROI的测量指标
什么是选择偏差（Self-Selection Bias）？
因果影响分析

6. A/B测试的局限与高阶方法

A/B测试的局限
什么是通用控制组 (Universal Control Group)?
什么是多臂老虎机 (Multi-Armed Bandit)?

Uber 硅谷总部全球营销分析团队数据分析师

——《CRM营销与用户留存战略》原价¥339

1. 什么是CRM营销

CRM在公司中扮演着什么角色
如何与CRM的stakeholder们沟通合作
进行CRM的几个途径
CRM的分析与报告
CRM营销的重要性

2. 用户生命周期细分

CRM的目标受众
为什么我们需要对用户细分
如何进行用户细分
如何针对每个细分市场设计策略

3. CRM的效果评估

如何评估CRM的效果
商业指标
表现指标
如何判断CRM策略的性价比
是否应长期保持某个CRM策略
CRM的局限性

4. 新用户实例介绍

新用户的使用引导流程设计
预分析的应用实例
对实验结果进行分析和评估
根据评估设计引导因用户的CRM策略

5. 成熟用户忠诚度计划

Premium用户群是关键
如何吸引用户留下来
预分析的应用实例
对实验结果进行分析和评估
根据评估设计吸引用户留下的CRM策略

6. 如何赢回流失用户

用户为什么对我们不满意？
如何激励用户？
促销类型
预分析的应用实例
对实验结果进行分析和评估
根据评估设计赢回流失用户的CRM策略

Himalaya APP（喜马拉雅） 美国增长总监

——《Facebook广告实战入门》 原价¥339

1. Facebook Ads 基本介绍和 Facebook 的广告结构

Facebook的分类
Facebook Ads 账户结构

2. 如何从头开始建立新的广告战疫

Goal, Targeting, Creative 和 Tracking
Campaign level（战疫层）
Ad Sets level（广告组）
Ads level（广告层）
Tracking（追踪）

3. 如何设置定向（Targeting）: 好的定向是成功的一半

地域 + 人口特征
基于兴趣的定向（Interest-based）
基于相似人群的定向（Lookalike）
重定向（Retargeting）
广告位置（Placement）

4. 如何在Facebook广告中设置创意（Creative）：什么是有效的做法？

创意种类
创意的一些技术细节和要求
创意的最佳实践

5. 通过Facebook广告进行 A/B测试

实验前的准备: 测试变量，样本大小，预算
如何利用Facebook A/B testing工具进行实验

6. Facebook广告优化方法 + 特定行业最佳做法

基本优化: 优化要基于战略结构
特定行业最佳做法
如何扩大规模

Meredith 美国移动彩票应用高级增长营销经理

——《移动增长黑客》 原价¥339

1. 移动增长入门介绍

如何玩转海外手机app市场，增长优质客户

2. 移动营销归因

学好营销归因，你离成功已接近一半。你会学习到移动营销归因的重要性。
什么是SDK, deep links, postbacks? 跨渠道营销如何帮助品牌增长?
移动营销归因有哪些挑战？
有没有100%正确的归因？怎样判断营销归因是否正确?

3. 如何做手机app创意广告

分享Camfrog ads案例，我是如何从0开始，设计制作视频广告，为Camfrog实现100%收入增长，并且节省了一半的acquisition cost

4. 如何在获客战役的基础上持续扩大影响？

Instagram live story广告
Snapchat广告
Facebook广告
多平台的移动App安装战疫
怎样做用户获取（User Acquisition）？
怎样做重定向（Retargeting）？

5：Google UAC （通用应用广告）

如何玩转新版Google UAC
如何追踪APP内用户行为
高阶UAC测量方法 Advanced UAC measurement

6. 提高留存与活跃

如何优化手机用户旅程(Customer Journey)实现二次增长
漏斗优化 (Funnel Optimization) 建议
如何提高留存率和活跃度 (Retention and Engagement)

7. 手机APP商城优化

爆款手机app是这样做应用商城优化的
手机商城优化和苹果搜索广告（Apple Search Ads）
商品详情实验 Store Listing Experiment

Amazon 广告客户经理

——《谷歌与亚马逊的搜索竞价广告》原价¥339

1. 搜索引擎营销（Search Engine Marketing）行业介绍与应用实例

2. 如何建立Google AdWords广告？

3. Google AdWords的优化技巧以及电商、快销、医药行业的最佳做法

4. Amazon Advertising亚马逊广告平台操作介绍：如何在Amazon Marketing Services（AMS）上建立搜索广告？

5. 亚马逊广告的优化技巧以及不同行业的最佳做法

6. 求职搜索引擎营销（Search Engine Marketing）与面试真题指导

Amazon 美国程序化广告顾问

——《程序化广告（基础与进阶）》 原价¥693

1. 我们为什么要程序化地购买广告？

2. 一个像纳斯达克一样的媒介交易市场——程序化广告基本概念

实时竞价（RTB：real-time bidding）
买方平台（DSP：demand-side platform）
广告网络/卖方市场（Ad network/SSP，supply-side platform）
数字出版商（publisher）
广告存货（ad inventory）

3. 从案例来看程序化广告战役中的竞拍如何进行，以及竞价是怎么回事（重点讲述：publisher waterfall）

4. 程序化战役类型分类介绍

重新定向（retargeting）
探查/发现类（prospecting）
针对用户行为的行为定向behavioral targeting
根据内容的内容定向contextual targeting
程序化广告KPI：CPA，CTR，VCR，Viewability，Reach

5. 程序化行业热点：

欧盟的数据管制GDPR
竞价系统的变化（从次价竞拍到首价竞拍）
品牌安全

6. 进入程序化广告的职业赛道

面试的“技术问题”
一个程序化广告经理的一天是怎样的？

7. 以Google Campaign Manager（原名DoubleClick Campaign Manager, 简称DCM）为例讲解第三方广告服务器。从Floodlight到traffick ads

8. 为什么转化生而平等，但有的转化比其他转化更平等——从报告（reporting）的角度来讲广告归因（attribution）

9. 如何选择适合你的买方平台——没错，是“适合”，而不是“最好”

10. 动态创意优化解决方案（dynamic creative optimization solution）

11. 流媒体广告购买的热点——Connected TV（联网电视）

2. 课程形式和上课流程

沉浸式学习体验，让网络课程更接近线下学习。防止课程囤积，助教督促完课。

1). 班主任

负责为所有学员规划学习进程，布置作业与截止日期。

2). 助教团

助教团的助教老师们会nice地提醒大家交作业，并进行作业答疑。

3). 作业

每周一次作业，检验学习效果，花费时间15-30分钟。

4). 专项大证书

证书样本如下：

3. 报名方式
《专项系课程》中所包含的7门课程，单价之和为2727元。也就是说，如果单独购买这7门课程，需要花费2727元人民币。但是，如果打包购买这7门课程，也就是订阅《增长营销专项系列课》，则只需要¥1899元人民币。而且，在疫情期间，还可以享受 85折优惠，以人民币¥1599元的超值价，抱走好课！

报名通道：

*我们提供Invoice或发票，可用于企业报销

**如果你已经购买过这7门课程中的某一门课程或某几门课程，请联系小助手获得抵购券，无需重复购买（上左图为小助手二维码）

4. 何时开班？

课程一经订阅，即可解锁所有课程相关视频，可自行调节学习进度。

报名中如遇到问题，可以咨询小助手：

坚持学习，保持职场竞争力，MarTechApe的课堂，期待你的到来！