里约奥运会品牌营销金牌之争，谁主沉浮？

四年一度的奥林匹克运动会，成为了当下最受瞩目的热点王。诸品牌参战奥运，选择怎样的代言人，用怎样的态度与速度捕捉热点，都是品牌营销功底的比拼。在2016年度主打活力营销的伊利，无可厚非地成了里约奥运营销金牌争夺战中的一匹黑马。相比口号式营销的鼓舞人心，伊利更注重用行动去做一件真正有意义的事情，去鼓励消费者真正投入到每一项活力运动中，用行动参与奥运，活出自己的活力，这也是伊利自身的品牌价值观与活力营销主旨的体现。

从＃小壮举＃到＃和千万人活力开动#，活力根本停不下来

8月6日里约奥运会开幕当天，微信官方推出全新功能的朋友圈广告——“原生推广页”，仅有6名厂商获得在当天投放朋友圈广告的机会。而伊利作为第一轮试水原生推广页广告的品牌主之一，更是率先一步抢占奥运借势营销的高地，在第一时间发布品牌奥运营销TVC， 奥运明星宁泽涛、郭艾伦、李娜与素人一起#和千万人活力开动#，倡导#奥运不围观#。

新版朋友圈广告，为用户带来全新观赏体验

伊利奥运广告＃和千万人活力开动＃

这一轮#和千万人活力开动#的全民小壮举，将伊利的活力营销推向了一个喷涌式的爆发点，而它也是此前伊利Q2所推出的“有活力，哪里都是运动场”的活力#小壮举#Campaign的延续。活力#小壮举＃号召消费者用活力的生活理念活出当下每时每刻的活力，也为伊利Q3阶段成功号召全民＃和千万人活力开动＃做足了铺垫。

从＃小壮举＃到＃和千万人活力开动＃，伊利在2016年始终贯彻着同一个“活力”主题，结合当下的全民运动风，适时调整品牌定位，完成了从“健康”到“活力”理念的完美升级。

活力营销，十八般展现方式

相较其它几个品牌口号式的奥运营销，伊利此次是名副其实的行动派。无论是活力＃小壮举＃还是#和千万人活力开动#，都绝不仅是Campaign口号，而是用一种活力精神去号召消费者真正动起来，用行动参与奥运。当然，为了拉上全民一起开动，伊利的活力营销自然也是拿出了十八般武艺。从微博到微信，从运动员到跨界明星再到跨界合作，整合不同资源，以360度环绕式营销将活力精神充分传递给消费者，让消费者真正“为之所动”。

明星、代言人邀你活力全开

里约奥运开幕式当天，奥运明星宁泽涛、郭艾伦、李娜在第一时间发布态度海报，与伊利一同拉开奥运营销的第一战。

同步上线的微博小站&话题：＃小壮举＃、＃和千万人活力开动＃，两者皆在社交平台上掀起了一波波用户参与高潮，大量趣味UGC内容在社交平台上发酵产出。

岳云鹏以谐星路线模仿宁泽涛活力开动，令网友捧腹不已

伊利天猫品牌日，薛之谦不按常理出牌，奇葩展示伊利快递箱

携手热门APP，活力跨界

伊利在不同领域与品牌之间的跨界，更是让Campaign的影响力突破限制，品牌感染力不断向外扩展。伊利×keep、伊利×咕咚，两次成功的跨界营销在social上成功炒热话题，不同品牌间的联手成为品牌营销的一剂新活力。

奥运赛事期间，伊利更是联手网易新闻，在第一时间针对赛事热点推出跨界H5，积极鼓励运动员。在保持对热点的敏感度与反应速度的同时，伊利的热点营销更走心、更具温度，引起粉丝强烈共鸣。

联合“中国之家”让活力走进里约

此外，作为里约奥运会中国体育代表团营养乳制品、中国奥委会官方合作伙伴，伊利受邀在里约中国之家发布“活力进化史”，将活力精神从中国一路带向国际。把品牌使命感提升至国际水准，与里约市民一起活力开动，而不设限于国内的营销推广。

回顾伊利这十八般演绎的活力营销，调动起千万人一起活力开动的壮举，最最核心的战役支撑点在于Campaign本身所呈现的活力精神。无论是活力＃小壮举＃还是＃和千万人活力开动＃，伊利都在用行动号召消费者真正动起来，让活力精神落到每人每日的每个小壮举之中，这也是此轮Campaign最能够引起受众的一致认可与强烈共鸣的营销原动力所在。伊利并不是单纯以营销手段博得大众关注，而是真正的奥运精神践行者，用活力精神感染消费者的同时，更让全民真正动起来，而不仅是围观奥运。品牌的营销是否走心，全在于Campaign背后品牌是否真正肩负起社会使命感与价值，用正确的价值观引导大众。伊利的活力营销，无论是对品牌自身成长还是对消费者而言，都具有重要的意义与实际的影响力。

详细内容点击阅读原文