里约奥运会品牌营销金牌之争，谁主沉浮？

四年一度的奥林匹克运动会，成为了当下最受瞩目的热点王。诸品牌参战奥运，选择怎样的代言人，用怎样的态度与速度捕捉热点，都是品牌营销功底的比拼。在2016年度主打活力营销的伊利，无可厚非地成了里约奥运营销金牌争夺战中的一匹黑马。相比口号式营销的鼓舞人心，伊利更注重用行动去做一件真正有意义的事情，去鼓励消费者真正投入到每一项活力运动中，用行动参与奥运，活出自己的活力，这也是伊利自身的品牌价值观与活力营销主旨的体现。

从 ＃ 小壮举 ＃ 到 ＃ 和千万人 活力 开动 #， 活力根本 停不下 来

8月6日里约奥运会开幕当天，微信官方推出全新功能的朋友圈广告——“原生推广页”，仅有6名厂商获得在当天投放朋友圈广告的机会。而伊利作为第一轮试水原生推广页广告的品牌主之一，更是率先一步抢占奥运借势营销的高地，在第一时间发布品牌奥运营销TVC， 奥运明星宁泽涛、郭艾伦、李娜与素人一起#和千万人活力开动#，倡导#奥运不围观#。

新 版朋友圈广告， 为用户带来 全新观赏体验

伊利奥运广告 ＃ 和千万人活力开动 ＃

这一轮#和千万人活力开动#的全民小壮举，将伊利的活力营销推向了一个喷涌式的爆发点，而它也是此前伊利Q2所推出的“有活力，哪里都是运动场”的活力#小壮举#Campaign的延续。活力#小壮举＃号召消费者用活力的生活理念活出当下每时每刻的活力，也为伊利Q3阶段成功号召全民＃和千万人活力开动＃做足了铺垫。

从＃小壮举＃到＃和千万人活力开动＃，伊利在2016年始终贯彻着同一个“活力”主题，结合当下的全民运动风，适时调整品牌定位，完成了从“健康”到“活力”理念的完美升级。

活力营销， 十八般展现 方式

相较其它几个品牌口号式的奥运营销，伊利此次是名副其实的行动派。无论是活力＃小壮举＃还是#和千万人活力开动#，都绝不仅是Campaign口号，而是用一种活力精神去号召消费者真正动起来，用行动参与奥运。当然，为了拉上全民一起开动，伊利的活力营销自然也是拿出了十八般武艺。从微博到微信，从运动员到跨界明星再到跨界合作，整合不同资源，以360度环绕式营销将活力精神充分传递给消费者，让消费者真正“为之所动”。

明星、代言人邀你活力全开

里约奥运开幕式当天，奥运明星宁泽涛、郭艾伦、李娜在第一时间发布态度海报，与伊利一同拉开奥运营销的第一战。