目前整个手机市场已经增速放缓甚至开始下滑，行业的人口红利开始消失，竞争变得非常激烈。线下营销为代表的OV强势崛起，曾经红极一时的互联网手机概念似乎开始褪色，而互联网手机概念的创造者小米线上销量也被荣耀超越，自己却一心搞起了线下店和米家杂货铺。互联网手机的方向到底在哪里？
华为在手机上，采用了双品牌战略，一个是高端商务品牌华为，一个是互联网品牌荣耀，两个品牌有着不同的定位和发展方向，最终都成为了各自领域的领头羊，获得了非常大的成功。而荣耀成立不过四年，在线上已力压小米成为国内出货量最高的互联网手机品牌，可以说这是一个非常了不起的成绩。
11月3日，荣耀总裁赵明在第一财经“技术与创新大会”上发表了《华为双品牌战略的成功之道》的演讲，首次公开谈华为双品牌的成功秘辛，并解密荣耀手机成功的秘密所在。在他看来，伴随华为双品牌战略被全球市场和消费者认可，已经成为互联网手机领头羊的荣耀也面临如何走向未来的问题。从2016年开始，互联网手机的发展正进入到一个新阶段，在这个重要的转折节点上，只有坚持中长期的战略去积累优势和竞争力，才有可能最终赢得竞争的胜利。
赵明表示，从2015年开始，荣耀就提出了笨鸟不等风的理念，不去追求风口，而是坚持本质练好内功。两年过去了，大量当年靠噱头、概念炒作的互联网手机品牌纷纷倒下，也证明了荣耀理念的正确。荣耀致力于挖掘年轻人的喜好，在颜值、新技术、品质、体验、价格等几方面，都建立了自己的标签和特色，得到了年轻人的喜爱和支持。
比如在全行业一片全金属的风潮下，荣耀8率先推出了15层的双玻璃工艺后壳，引领了行业从金属重回玻璃的风潮。这些对行业和用户的洞察，让荣耀没有在华为品牌的阴影下固步自封，反而借助华为强大的技术实力，走出了一条属于自己的道路。
昨天无意中打开京东，突然就看到了小米和荣耀的擂台，两边的主推机型都是自己相对高端的型号，小米的note系列和荣耀的V系列。从销量看，荣耀还是明显领先的，这其实在京东早已经是一个常态了。在最新战报中，荣耀V9尊享版斩获3000—3999元价位段冠军，荣耀9斩获2000—2999元价位段冠军，荣耀8斩获1500—1999元价位段冠军，荣耀8青春版斩获1000—1499元价位段冠军，可以说是一个全方位的、覆盖式的领先。这也说明了荣耀品牌的知名度、产品力和渗透率更好，在公开的电商平台上，用户的转化和选择比率更高。
而根据赛诺2017年1-9月的中国互联网手机销售排行来看，荣耀依旧力压小米一头，不但在整体销量上超过不少，在平均售价上也高了许多，这也就带来了更大的销售额差距。
这个成绩无疑证明了荣耀在年轻人心中的超高认可度，荣耀一直强调的“勇敢做自己”的品牌文化已经深入人心，战胜了更为物化的“性价比”“黑科技”之类的噱头，从精神和品牌上与用户建立了链接，形成了共鸣。通过与音乐、运动、影像、电竞等各种跨界合作，荣耀建立了和青年群体的对话体系，这种打造品牌的做法显然更适合今天的年轻群体。
