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7 月 11 日,Balenciaga 与赛车手游《极品飞车:集结》开展游戏内植入资源和实体联名时装系列等多领域的深度内容合作。游戏内植入资源包括品牌定制赛车涂装、由 Balenciaga 艺术总监 Demna 亲自挑选的赛车手时装造型、游戏内定制赛车贴花和大世界地标建筑。其中部分道具只能通过完成游戏内活动解锁,其他道具可通过游戏商城获取。
实体联名时装系列则包括 T 恤、卫衣、运动裤和棒球帽等。作为创新游戏合作的一部分,该系列每件上衣均搭载 NFC 芯片,选购者可使用可兼容移动设备扫描芯片,输入专属码提前获取独家游戏福利。
《极品飞车》系列游戏于 1994 年首次发行,开启了街头竞速游戏的革新之路。而在今夏推出的《极品飞车:集结》则是《极品飞车》系列在中国大陆发行的第一款手游,配备游戏世界沉浸式视听体验,游戏内的场景横跨 13 个区域,拥有不同的地形、天气条件和游戏玩法,打造了开放式的竞速手游体验。首发当天,这款手游迅速登顶 IOS 免费榜,成为竞速品类第一。与此同时,其在快手、B 站、抖音上也有着较高话题度,成为暑期档的一匹“黑马”。
此次的跨界品牌联动,为游戏的推广和盈利开辟了新的途径,有助于《极品飞车:集结》扩大其潜在用户群体。而对于 Balenciaga 而言,此次合作亦标志着品牌首次涉足竞速类电子游戏领域,并以全新方式探索实体周边产品所衍生的可能性,推进品牌在游戏领域的创作旅程。
早在 2021 年,Balenciaga 就曾探索以游戏《Afterworld: The Age of Tomorrow》进行新品线上发布。其后,品牌还曾为滑雪系列推出游戏,以及与合作的音乐伙伴 BFRND 打造像素游戏《BFRND:The Game》。这些举措都展现了 Balenciaga 对游戏领域的关注。
据 Sensor Tower 报告《2024 年全球移动游戏市场展望》,全球手游市场在经历了 2022 年的回调之后,去年收入达到 767 亿美元,预计到 2028 年收入有望突破 1000 亿美元。随着游戏产业的蓬勃发展,游戏周边产品的市场需求也在不断增加,巨大的市场潜力使游戏成为各大品牌的“必争之地”。除此之外,奢侈品牌入局游戏领域也是一种向青年群体靠拢的策略,这一目的还体现在 Balenciaga 积极拓展音乐、动漫、街头潮流等年轻消费者感兴趣的领域。