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最近，一直在折叠屏领域按兵不动的苹果，突然“跟风”了。
3月6日，天风国际证券分析师郭明錤在X平台上爆料称：苹果计划最早在 2026 年推出自己的折叠屏 iPhone，价格可能高达 2000 美元（约合人民币 1.5 万+），而且号称是“无折痕设计”，从 5.5 英寸屏幕变成 7.8 英寸屏幕，苹果的 AI 也会深度整合，让这款折叠屏 iPhone 成为真正的“未来手机”。
听起来很炸裂？但大家有没有想过一个问题——苹果，为什么突然也要玩折叠屏了？
答案很简单：
它感受到了来自中国品牌的压力。
来看一组数据，2024 年全球智能手机市场回暖，总出货量达到了 12.4 亿部，同比增长 6.4%。在这其中，中国品牌的表现可以说特别抢眼，小米市场份额飙升到 14%，出货量同比增长 33.8%，排进了全球第三。
vivo 和传音也不遑多让，分别占据 9.1% 和 9.0% 的份额，直接挤进全球前五。
更重要的是——
中国品牌不光在中低端卷翻天，在高端领域也在悄悄逼近苹果的地盘，尤其是折叠屏、高端旗舰这一块。
随便看看去年出的几款国产旗舰：华为的Mate XT、小米14 Ultra、一加13……每一台都是冲着高端去的，不光配置拉满，价格也都进入了 500-800 美元这个价位区间，直接对着 Phone 16、Phone 16 Plus 开炮，给苹果带来了不小的压力。
2024年，国产手机高端市场的占比接近46%，基本与苹果五五开，打破了之前苹果对高端市场的垄断局面。
可以说，2024年，是中国手机品牌在全球市场开始转守为攻的一年。
那么，这一微妙的转变，到底是怎么发生的？
转折之年
要说去年苹果的高端市场是怎么被国产手机“步步蚕食”的，原因很简单，那就是……它贵得没道理，还不够有诚意。
这几年老是“挤牙膏式”升级，苹果真的有点飘了。就拿iPhone 16 标准版来说，2024年了，还不给120Hz高刷？！这都快成国产千元机标配了，苹果还在那扣扣搜搜，弄一些类似“相册搜索”这种聊胜于无的功能。
也难怪有人调侃道：华为的发布会是真的科技春晚，而苹果发布会真的快堪比“春晚”了。
总体来看，国产机在高端市场上让苹果感到压力的原因无非有二：一是创新多，二是落地速度快。
先说折叠屏，这两年折叠屏是真火了，说白了，这是因为大屏手机卷到头了，大家开始不满足了！
以前日常刷个短视频、聊个天，6.7 英寸够用；但真要在外办公、打游戏、看个爽剧，直板机就不够看了，这时候，折叠屏就满足了“既要便携，又想要大屏”的刚需。
在这方面，苹果到现在都没个正儿八经的产品，而华为 Mate XT、OPPO Find N5 早就玩得炉火纯青。尤其是 OPPO Find N5，折叠后仅 8.93 毫米！展开后更是只有 4.21 毫米，号称全球最薄的书本式折叠手机。
对于很多需要出差办公的打工人来说，平板太重，展开太麻烦，而手机又太小，打字、看文件什么的又不方便，华为 Mate XT这样的折叠大屏，真好戳中了这类群体的痛点。
除了折叠屏外，在摄像、摄影方面，华为、小米、OPPO和vivo这些国产品牌，通过与徕卡、哈苏等知名影像厂商合作，以及自主研发的影像算法（如AI摄影、夜景模式等），拍视频、拍照的效果杠杆的。
很多人用完都说，在晚上拍风景或者人像的时候，那种细节表现力真的让人服气。
在充电方面，像小米14 Pro和华为Mate 70 Pro，都支持100W以上的超级快充，十几分钟就能把电充满，出门前随便插一会儿就足够用一整天。OPPO Find X7 Ultra更猛，直接飙到150W快充，而且这些手机不仅有线快充强，无线快充也很顶，比如华为Mate 70 Pro的80W无线快充，比很多有线充电还快。
这样的体验，也难怪消费者会用钱包投票了，在某红书上，很多用户就直言：“目前在用真我的150W充电机型，好爽，用了之后很难在用回100W以下的了”、“OPPO的充着电打两局王者差不多充满了”。
再说AI方面的表现，荣耀的 AI 助手能通过自动化的Agent功能，只需一句话，就能微信和支付宝上检查并取消自动续费项目，以及“自动点咖啡”这类操作，贴心得很。
反观苹果和三星，虽然也在 AI 上下了功夫，但苹果的 Apple Intelligence 虽然发布了，却更像是“期货”，在国内一直无法使用，用户只能干着急。
这么一对比，就不难理解，为什么在高端市场，越来越多的用户开始选择国产品牌了。
这也难怪，毕竟消费者最看重的，不是发布会上那些看似耀眼的“黑科技”，而是能真正能用到手的，提升体验的实用功能。
生态的较量
苹果在2024年被国产品牌拉开差距，其实说白了就是它“全球一套标准”的玩法，在中国市场上有点水土不服了。
你看，苹果的供应链和产品设计是为全球市场服务的，讲究的是稳定、统一，无论是在美国、中国还是印度卖的iPhone，屏幕、芯片、电池都得按苹果的全球标准生产，这虽然保证了体验统一，却牺牲了本地化适配能力。
但中国的用户需求很特别，尤其是高端市场，大家要的是快充猛、续航长、屏幕高刷这些“硬核”体验。苹果，因为“标准化供应链”的限制，没法快速调整去满足这些本土化的需求。
说到底，国产品牌与苹果之间的较量，本质上是两种生产方式，两种生态系统之间的较量。
苹果引以为傲的全球化供应链，供应商往往就是固定的几家，例如屏幕必须用三星/LG、芯片必须台积电代工，虽然保证品质，但选择受限，议价空间小。
这些老伙计跟了它几十年，技术磨合和品控流程早就固化。突然换一批新供应商？光是测试、认证就能把人累死。
再者，苹果现在被中美贸易战和印度“强制本地化”政策夹着。它想把部分生产转移到印度，但印度工厂的良品率远不及中国，苹果要是强行“灵活适配”，可能连品控都保不住，最后砸了招牌。
而相较之下，国产品牌通过自研+控股供应链关键环节，在高端机型上既保证灵活性，又控制了品控。
举例来说，小米直接投资屏幕厂华星光电，相当于在屏幕生产线上安了自己的人。这样既能定制专属屏幕（比如2K LTPO高刷屏），又能压低成本——反正自家工厂给自家供货，不用被三星或LG的高价屏卡脖子。
除了牢牢掌握供应链之外，通过在关键领域集中资源突破，例如华为自研的麒麟芯片、鸿蒙系统，OPPO/vivo 的影像技术（如哈苏合作、潜望长焦），国产品牌也能在核心体验上与苹果一较高下。
这种通过“入股控厂+自研技术+多供应商”的组合拳，让国产品牌具备了极大的灵活性——要高端能高端，要低价能低价。
比如在印度，小米、realme会推出专供机型，用本地供应商的低成本屏幕和电池，价格直击苹果的软肋；在非洲，传音能定制抗摔材质和超长续航的机型，甚至还针对性地设计出了能“太阳能充电”的手机，这种“哪里需要改哪里”的灵活性，让苹果在全球化扩张中逐渐被蚕食份额。
传音旗下品牌Infinix发布的全球首款太阳能充电手机
这样的打法，本质是分散风险、抢速度。但苹果没法这么玩，因为它的自研是“全栈式”，从芯片到系统到硬件，全得自己捏合。换个供应商或者加个新功能，整个链条都得动，时间和成本都翻倍。
要是真追着中国品牌的创新速度跑，可能短期能扳回点高端市场，但长期看，品牌调性、利润结构和生态闭环都得付出代价。
新兴市场的“蚕食”
除了在高端市场对苹果步步紧逼外，去年国产品牌的另一大变化，就是在东南亚、非洲、印度这些新兴市场的进一步扩张。
虽然在以往，中国品牌在这些市场已占据主导，但增长速度已经趋于平稳了，然而到了去年，这样的增速却猛地加快了。
例如小米2024年在印度保持了18%的市场份额，传音在非洲是绝对王者，2024年份额接近45%，像印尼、越南这些地方，中国品牌也很猛。OPPO、vivo、小米加起来占了50%-60%的市场，具体到印尼，OPPO甚至有30%左右的份额。
2024年第四季度，中国品牌占全球出货量56%，很大一块就是靠这些市场撑起来的。
