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作者 | 李林旭
电竞离正式入奥越来越近，高校竞相开设电竞专业，巨头争相布局电竞产业，电竞职业联赛如火如荼、电竞小镇方兴未艾……最近电竞成了媒体争相报道的重点话题。电竞很热，是不争的事实，电竞行业正迎来最好的时代。
██ 一个让电竞迷们振奋的消息从国际奥委会传来。10月28日，在瑞士洛桑举行的第六届奥林匹克峰会上，与会方就影响奥林匹克运动未来的一系列话题进行了探讨，其中电竞发展议题赫然在列。
在会后发布的峰会声明中，与会方对电竞的发展表示欢迎，并有条件地认可电竞为一项“体育运动”。先来看看国际奥委会的官方声明。
第六界奥林匹克峰会讨论了电竞的快速发展以及奥林匹克运动各利益攸关方的当前参与现状，并就以下内容达成一致：
● 电竞当前展现出强劲发展势头，尤其在各国年轻群体中间。电竞可提供一个参与奥林匹克运动的平台。
● 竞技性电子运动可被视为体育活动，其参与者在进行准备和训练的强度方面，堪比传统运动的运动员。
● 如果要让国际奥委会认可电竞为体育运动，那么其在内容上就不能违反奥林匹克价值观。
● 要获得国际奥委会认可还要满足一项要求，即必须有一个组织确保其履行奥林匹克运动的各项规章制度（如反兴奋剂、反赌博和反操纵比赛等）。
上述声明内容不多，但信息量非常丰富。实际上为电竞进入奥运会打开了一扇窗。国际舆论普遍认为，这是奥运会朝认可电竞迈出的重要一步。
法新社报道称，电竞爆炸式发展已在亚洲得到普遍认可，并将在2022杭州亚运会上成为正式比赛项目。此次又得到国际奥委会正面回应，意味着电竞离正式加入奥运会大家庭又近了一步。不过，从声明中的限制条件看出，国际奥委会现在还是希望对这份热情保持克制。
彭博社报道认为，国际奥委会的声明表明竞技性电子运动可被视为体育活动，既然这一问题已经解决，国际奥委会接下来或将启动将电竞纳入奥运会的流程，预计电竞最快或将于2024年巴黎奥运会时入奥。
英国《每日邮报》表示，国际奥委会的声明是电竞向奥运会大家庭迈进的“一大步”。电竞在亚洲国家非常流行，已纳入2022年亚运会正式比赛项目，还有可能进入2024年巴黎夏季奥运会。国际奥委会要求电竞运动不得带有“暴力”性质，因此《反恐精英》、《使命召唤》等可能不会被奥运会接受，而《实况足球》《火箭联盟》等则很有可能入奥。
██ 亚洲电子体育联合会主席霍启刚对国际奥委会的这一声明表示欢迎，并表示，作为电竞运动领先地区，亚洲电子体育联合会与所有利益攸关方有一个共同目标，那就是在亚洲将电竞运动作为专业体育运动推广，“我们对电竞在未来取得成功充满信心”。
去年，国际电竞联盟向国际奥委会提交了电竞比赛申请入奥的材料和文件。此番，电竞获得国际奥委会的有条件认可，无疑给电竞行业打了一针强心剂。
虽然获得了国际奥委会的初步认可，但并意味着入奥之路会一帆风顺。实际上，在是否应将电竞纳入奥运会这个问题上一直争议不断，这种纠结在国际奥委会主席托马斯·巴赫的表述中显露无遗。
今年4月，托马斯·巴赫明确表态，对电竞入奥持保留意见。巴赫在泛美体育组织大会上接受媒体采访时表示，他个人看来，一些电竞游戏与奥林匹克规则和体育精神相悖。此外，巴赫还指出，电竞缺乏国际主管机构，不过，他承认，年轻人参与电竞的热情确实很高，不应该对此完全置之不理，电竞成为亚运会项目是一次有益尝试。
██ 今年8月，巴赫的态度有所缓和。在接受媒体采访时巴赫表示，奥运会希望吸引年轻观众，但支持电竞的条件是它们不宣扬暴力。巴赫称，千禧一代所喜爱的一些新项目已经纳入奥运会，但对于电竞项目，尽管它们在快速崛起，但必须谨慎行事。
巴赫进一步称，模仿现实生活中进行的足球和篮球等运动的电竞项目可以考虑纳入奥运会，但涉及无端暴力和流血的电竞项目违背“奥林匹克价值观”。
按照奥运会设项原则，一种运动项目进入奥运赛场必须具备４个条件：一是世界性，即项目要有国际奥委会承认的国际单项体育组织管辖；二是国际性，项目至少在四大洲75个国家的男子以及三大洲40个国家的女子中广泛开展，并得到所在国家和地区承认与支持；三是，观赏性；四是操作性。同时，参赛项目的评判标准必须完全标准、量化和直观，体现公平、公正，与奥林匹克宪章精神相符。
对照上述入奥条件，可以看出，高强度对抗、华丽的欣赏效果、便利的传播途径、注重团队协作、全球参与度高、深受年轻人喜欢等特点是电竞入奥的优势，而电竞游戏更新快、选手职业生涯短、电竞项目规则由厂商掌握、缺乏成熟赛事体系、缺乏严谨理论体系、缺乏组织性等特点是电竞入奥的劣势。
在今年9月举行的Soccerex全球大会上，Fnatic的合作伙伴部门负责人、曾在2012年伦敦奥组委任职过的罗辛·奥诗亚认为，电竞是未来年轻人消费体育和娱乐内容的平台，不过在包容性等方面，电竞体现的价值观与国际奥委会的价值观有不同之处。
此外，电竞游戏版权也是一个问题，罗辛·奥诗亚说：“如果你问开发商，他们的游戏可不可以在奥运会上玩，他们会不会答应可不好说，这是此前国际奥委会从不需要考虑的问题。”
██ 亚洲电子体育联合会主席霍启刚在谈到电竞入奥时表示，近年来亚洲电竞发展迅速，参与人数和专业队伍不断增多，民众对电竞的认识程度不断提高，但电竞入奥之路并不轻松，最大障碍就是它很难在各国和各地区都得到认可。
“目前，首先要做的是成立一个被国际社会广泛认可的电竞国际组织，这是电竞入奥的第一步，虽然这条路很漫长，但不意味着实现不了，需要慢慢去推动。”霍启刚说。
《电子竞技》杂志编辑部相关负责人表示，电子竞技在得到了国际奥委会的第一步认可后，更需要形成一套行之有效的监督和规范机制，让电竞项目良性发展，规避类似兴奋剂、博彩和操纵比赛这样的情况发生。至于最终哪些项目可以第一批入奥，作为更贴近传统体育的模拟体育电竞项目无疑具有先天优势。
从赞助商角度看，英特尔和阿里巴巴成为国际奥运会合作伙伴，似乎对电子竞技进入奥运会是个利好消息。11月3日，英特尔宣布，将在2018冬奥会前夕把两项游戏体验带到平昌，分别是以《星际争霸 II》为特色的英特尔极限大师赛平昌电子竞技锦标赛，以及以《极限巅峰：奥运之路》为特色的展示赛，后者是2018平昌冬奥会官方特许游戏。
德国电竞观察家网站认为，电竞入奥不是“能否”问题，而是“时间”问题。毫无疑问，电竞加入任何大型体育赛事对电竞行业发展都是一大利好。
██ 普华永道最新报告认为，电竞日益受到高收入年轻群体欢迎，半数电竞受众年龄在21-35岁之间。电竞已被亚运会接纳，不少大型体育联盟已有相应的电竞联赛，还有不少知名俱乐部已组建电竞战队，这些都表明电竞正得到越来越多的认可，已准备好跻身传统体育之列。
那么电竞行业究竟有多大？全球领先的电竞市场情报公司Newzoo的数据显示，2017年全球电竞行业收入将达到7亿美元，同比增长41.3%。预计到2020年，电竞行业收入将达到15亿美元，2015-2020年间的年复合增长率将达到35.6%。
当前，电竞收入主要源自赞助和广告，分别占38%和22%，而媒体版权收入和直播赛事门票收入占比不高，开发空间巨大。
Newzoo的报告称，2017年，全球电竞受众将达到3.85亿，其中1.91亿是电竞爱好者，另外1.94亿是偶尔观看电竞的观众。预计到2020年，电竞爱好者数量将再增长50%，达到2.86亿。
在传统体育中，衡量一项体育运动“变现”能力强弱的一个关键指标是平均每个粉丝所带来的收入。就电竞而言，2017年，每个粉丝带来的平均收入为3.64美元，预计2020年，这一数字将增加到5.2美元，但仍不及篮球的三分之一，更低于NFL的十二分之一，商业化潜力巨大。
Newzoo首席执行官彼特·沃曼评论说，电子竞技正以一个全新的独立市场及行业快速增长，它也加速了现有各行业的融合。对于品牌商、媒体和娱乐公司而言，电竞提供了一个利用数字原住民和千禧一代最喜爱消遣方式的机会。随着直播和电竞赛事的到来，广告商可以将他们的商业模式应用到之前无法触及的市场。
██ 彭博社的分析称，虽然敲敲键盘就能获得奥运奖牌听上去有点荒唐，但这确是大势所趋。奥运会和其他传统体育收视率在下滑，而电竞收视率却在迅猛增长，特别是在年轻人中间，尤其是在亚洲。
近年来，大型电竞赛事的门票经常脱销，例如2016年在美国麦迪森广场花园举办的英雄联盟比赛。在人们的休闲方式从运动场转向手机和显示屏的时代，如果国际奥委会想有所作为，特别是在吸引亚洲观众方面，那么它就需要想办法将电竞融入到奥运项目。可以说电竞入奥是双赢之举，通过入奥电竞能得到主流社会的进一步认可，而借助电竞，奥运会能俘获新一代年轻观众的心。
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