最近这一个月，短视频领域有些不太平。
先是今日头条用10亿美金收购Musical.ly获取海外用户，并特意公布旗下所有短视频产品的总播放量超100亿，直接叫板有着4亿用户的资深短视频平台“快手”。
随后，百度又低调上线好看视频；而在此之前，阿里旗下优酷入局短视频，而腾讯不仅狂砸3.5亿美元投资快手，更带着微视杀回短视频战场……
总之，今日头条发力，BAT巨头纷纷曲线入局，挥金一二十亿元抢滩短视频领域的架势已相当明显。
尽管如此，入局者也不断在增多，据统计，如今已有数千玩家参与其中。
就连一年前唱衰短视频的周鸿祎，前不久也宣布360旗下的“快视频”上线，他更是为了应景1分钟超短视频的概念，特地将原定1小时的演讲缩短至1分钟。
群雄并起，可见短视频领域有多诱人。
当然，诱人的背后透露的是市场的变化趋势。
据《2017短视频行业大数据洞察》显示：
截至今年6月，中国移动视频用户已达5.25亿，视频用户人均单次启动短视频平台的次数就达到8次；
而另一份数据——《短视频营销趋势白皮书》则告诉我们：
2017年第三季度，短视频使用增长率为25.3%，未来3年将持续增长，预计到2020年，短视频内容驱动广告规模将达600亿。
也就是说，用户对短视频有着日渐高涨的参与热情，未来，短视频内容有着巨大的市场需求。
▲图来源网络：2017中国短视频APP活跃用户占比分布图
其实，短视频早已不算是一个新的内容产业，而是一个被移动互联网持续激活的产业。
回顾这些年，哪个企业没经历过在博客、搜狐等门户网站做文字内容的不容易；在微博、微信、知乎等社交平台上做图文内容的艰辛；当然，肯定也经历过口若悬河之后无人问津的直播时代……
你会发现，短视频的崛起，是这个时代逐渐进化的结果。
比如，随着4G和WiFi网络普及度越来越高，视频消费的门槛降低了；
比如，随着人们的精力越来越分散，短视频相比直播的观看成本更低，更适合碎片化的消费场景；
再比如，技术的迭代让PGC时代进入UGC时代，在激活视频内容产业的同时，也让短视频内容变得“草根”。
更重要的是，这些变化让企业做短视频营销变现越来越容易，且“有迹可循”。
最简单的一招是，借助拥有巨大流量的视频平台制造爆款。
宝洁就曾在Facebook上推出一则“新汰渍让你衣物臭味除光光”的4秒短视频广告，结果一下就获得百万级别的浏览量。
有家叫悦味的厨具公司，他们的一款锅入选淘宝二楼的“夜操场”，结果他们制作的一个不到5分钟的宣传短视频，在播出的第一天晚上，短片播放量就达到330万，他们的店铺访问量更在三天内突破480万。
其实，这些产品之所以能成为爆款，无关品牌大小，重在平台，更重在内容。
▲图来源网络：“悦味”厨具公司的一款锅入选淘宝二楼的“夜操场”
那么内容怎么做？难不难做？
号称官微总教头的海尔在视频内容方面就玩得挺溜。咋玩的呢？
它先在社交网络上发起一场#硬币达人短视频挑战赛#，并附上自家的一段挑战短视频。
在这个视频里，平衡大师以海尔洗衣机为平台，将4枚硬币竖立叠放在一个俄罗斯方块上，然后开启洗衣机，用纹丝不动的硬币来衬托海尔洗衣机的性能。
结果这段短短38秒的视频，一天之内就被点击数十万，更被网友盛赞为“最走心”的短视频，更激发了网友的参与欲望。
▲图来源网络：上海硬币达人”力学哥”在运转的海尔洗衣机上挑战高难度硬币造型
随后，海尔又马不停蹄、接连推出若干个相关的短视频，其中最受热捧的是一段只有1分钟的短视频，内容也很简单，就是拍摄一些很简单的小游戏，而且玩的水平也不高，但却意外获得了三百多万的播放量。
所以你看，过去大家总认为短视频就该是PGC生产，要够精致要够大牌，但是现在大众似乎更加愿意为亲民、有社交元素的短视频广告买单，甚至有点粗糙也能被大众接受。
大众高尔夫就曾在秒拍上推出过一次悬赏令，用一周时间，以#以G友一辈子#为主题招募用户拍摄短视频，结果，100位粉丝代言片迅速出炉。
你猜最后怎么着？这支UGC的视频无论是播放量，还是点赞量都超过了PGC的专业视频。
今天，UGC一旦被引爆，尽管未必美观大方，但它却更真实，更适合在自己的社交圈传播。
这也是如今短视频区别于传统视频营销的地方，它更胜一筹的是，既自带社交属性，又基于兴趣传递能自主传播、又符合碎片化场景浏览。
企业营销都避不开做内容，而做内容的基础商业模式无非是——
争取用户
提供内容
占据时间
链接服务
而未来，短视频或许就是企业争抢用户时间的重地。
以上就是今天的单仁行，你对短视频营销有何看法？
你的企业有没有打算尝试这种营销方式？留言告诉我，我们明天见！
编辑/邱凯纯 排版/谢凯廷 剪辑/庞伟清
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