上帝造人，淘宝造物。曾几何时，我们似乎都有过，开一家属于自己的小小店铺的梦想，然而能实现这个梦想的人寥寥无几。
这一次，淘宝造物节为108个店铺搭建了一个类似海市蜃楼一般的梦幻市集，让108家线下神店坐落于东市、西市、南街和北街四个板块中，给了所有关注设计、关注梦想、关注IP的店铺一次向全世界发出自己声音的契机——
（图片来自造物节现场，仅供参考）
不管你去没去现场，都必须意识到这次造物节有三大板块是非常值得我们去关注的，分别是：奇货神店， AI与AR，无人便利店。
所谓奇货神店，其实背后有一个最简单的声音，每个店铺都有自己鲜明的标签与强势的IP属性，每一个店铺几乎都是自己垂直行业的佼佼者，所以店铺IP化的本质并不仅仅是明星与名人。首先，确定一个自己专注的垂直领域，然后在垂直领域里打上自己的标签和烙印，同样是一种IP化。
（图片来自造物节现场，仅供参考）
我们再说AI与AR。这次造物节，淘宝在技术上基于AI算法综合运用3D空间重建、场景分割、动态行人监测、单目同时定位和建图、交互式视频流等技术，打造了一个现实与虚拟水乳交融的奇幻场景，相比较上一代的VR直播、AR直播，更能够突破空间和设备的限制。通过在AI算法上的不断优化，做到智能监测和场景感知，构建一个实时强互动的现实虚拟相叠加的场景，大大拓展了数字媒体和娱乐业务的传播形态，让整个造物节无论现场还是网络，都得到了极大的场景延伸。
但我想说，这给所有店铺的启发，不仅仅是拥抱新技术，更重要的是，要关注自有店铺以及产品的内容打造，一切技术都只是渠道，内容才是本质。
最后，我们不得不提一下无人便利店。我们在进入淘咖啡前，需用手淘扫描淘咖啡官方二维码进行账户识别登陆，生成入场二维码，刷轧机方能进入，然后通过人脸识别自动支付，整个购物过程非常便捷。淘咖啡背后，涉及到会员账号打通、商品链路和支付三块技术方案。其中物联网支付方案，是蚂蚁金服技术实验室的研发工程师研发的。目前身份误识别率是0.02%, 商品误识别率仅为0.1%。
（图片来自造物节现场，仅供参考）
造物节还有其他诸多亮点，相信大家已经从各类直播、各种朋友圈里看得差不多了。接下来，我们来探讨一下，造物节背后的本质是什么？
我认为，就是“
产品内容化，店铺IP化
”。
其实最近2年，淘宝提到最多的就是内容电商，而内容电商的本质是产品IP化，IP品牌化，从而实现真正的消费升级。没有品牌的商品，怎么可能引导消费升级？而这么多年众说纷纭的去品牌化，并不是说商品不需要品牌，而是品牌被重新定义。所有可以产生内容，可以赋予内容，可以诞生精神的产品，都可以成为品牌，可以是匠心，可以是技术，甚至可以是创意。
（图片来自造物节现场，仅供参考）
今年造物节“奇货江湖”，我们所应该看见的，不仅仅是108家神店，更是108个大大小小的IP，而这些IP的背后附着了整个社会的潮流，将新生代的需求以及理想，在整个造物节上进行了无限放大。
我们不妨研究一下这108家神店的筛选机制，三大基础条件：1、店铺DSR（用户评分）=4.6、店铺微淘粉丝数大于1000；2、必需具备一定的内容生产能力（短视频）；3、要会借助社会化媒体进行传播与互动（微博/微信/微淘拉票）。
简单来说，就是
产品为魂，内容为魄
，从而引导了IP再生与流量再造，而这套逻辑的背后，便是淘宝的内容电商。那么现在，你还在对内容化袖手旁观吗？
在2016年，大淘宝（天猫）平台上拥有115万内容创造者（达人），全年内容变现约18.1亿。2017年，淘宝所有内容产品工具：淘宝头条、淘宝直播、有好货、爱逛街、映象淘宝等等全部进行了大幅度升级和改版。所有营销推广渠道，IP化与内容化的趋势也非常明显。对于商家而言，你可以生产PGC，你也可以制造UGC，但不管怎样，你必须开始拥抱内容，拥抱变化。毕竟，连你们的商品评论都即将开始短视频化，你还在等什么？
请大家关注淘宝大学“我是造物主”-108家神店专访↓↓↓
供稿：淘宝大学认证讲师 黄博
本文仅代表作者个人观点
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