公关短视频,怎样从头开始
短视频对于企业品牌公关,核心问题无非是:为什么做(Why),在哪里做(Where),以谁为主体(Who),做什么内容(What),如何做 (How)– 团队、预算、流程、分发。
Why:让用户更直接感受品牌里的人,制作简单便宜(入坑后悔)。
Where:从视频号开始尝试。各个平台都在竞争,但是视频号与朋友圈充分打通,推荐机制直接。老板的朋友能看到。
Who:一把手直接下场,符合条件的管理层下场。如果高管层有顾虑,参照视频号上汽大众销售与市场执行副总经理傅强 @上汽大众傅强、比亚迪公关总经理 @不会武功的武功李云飞、荣耀终端CMO姜海荣 @Harrison姜。
What:内容可以是企业信息,也可以是个人日常,理想状态是两者结合,如长城汽车魏建军是摩托车迷,他骑摩托去各地,跟人讲摩托,公司也在造摩托车。
日常内容可以体现品牌亲民,雷军早上吃油条要问大家你们吃什么呀。
产品内容可以用有趣的方式呈现,参照办公软件WPS的视频号 @WPS新潮实验室。
How:老板自己下场最好。今年小米雷军要求团队每天跟随拍摄,意味着老板身边总要有个人做视频记录。
对企业公关来说,这套流程要简单高效,不是公关部每天有人粘着老板,而是让你的视频号不断生成素材。
团队和内容。操盘者最好是90后,一位市场部老大跟我说,他让90后做视频号,小红书要交给00后、02后,说不清是圈层还是手感,这个时代到处都是年龄歧视。
自称擅长文字的70、80后,需要理解视频语言和书写语言的不同。
短视频时代“说人话”不仅是你的品牌风格,也藏在文案细节,让老板说的文案视频化视觉化,比新闻稿难。
上汽大众的小伙伴为了做好老板傅强的开篇视频,学习了脱口秀玩梗,“为什么我要出镜做新媒体达人呢,是因为我的同事跟我说,他们谁都不服,就扶墙(傅强)。”
脱口秀演员总说“熬夜写稿”,他们写的就是适合口头表达的文字稿,人家谋生的本事,公关能学多少就学多少。
短视频的内容逻辑与传统公关也大不相同。
过去我们做年度规划,专注几次大型发布,每个大事件准备十几个版本的新闻稿提供给不同媒体,工作量似乎已经很大。
而短视频影响力的基础就是海量内容,每周、每天、每时,爆火是在量的堆积下起来的。
小米短视频海量内容并不是靠雷军一个人的活动,还有高管、员工、经销商、制作团队、分发公司的加持。
一次活动的内容分成多条剪辑,金句视角、趣味视角、地域视角,都是内容来源。
视频号的一个优势是可以相互借势,自媒体早就在用,没流量的新号起来,找个流量大的朋友连麦直播。
连冯唐这样的大V都说,自己哪里有那么多内容,每当觉得枯竭,跟朋友连个麦聊聊天,相互刺激,想法和金句什么都有了。
短视频把公关拖入运营