优衣库发布的第一支全球广告片 想跟你聊聊穿衣的哲学

快时尚服饰品牌的风光时代已经过去，这类品牌在频发质量问题、缺乏创新的压力下正面临着利润下滑的困境。但为了重新引起消费者的关注，优衣库从过去强调产品的功能性转而开始关注起服装与生活方式、生活态度的关联，试图重塑品牌的理念与价值。

在2013年启用了全新品牌宣传语“LifeWear（服适人生）”，并推出LifeWear系列服装后，优衣库在全球化发展中继续传播着自己的品牌理念。8月14日优衣库发布了第一支LifeWear全球广告片，片子看起来十足的文艺范儿。

这部广告拍摄了日本都市街头的日常。镜头跟随着一位年轻人奔跑的路线移动，他正跑向不远处与他相约见面的女朋友。极度放慢的镜头把几秒钟的场景拉长为40秒，将我们的目光凝聚在不曾注意的普通人身上，或者还有他们的穿衣风格。配合着清醒而沙哑的女声画外音，你也会忍不住思考：“Why do we get dressed？（我们为何而穿衣？）”。

我们会根据心情和天气改变穿着吗？

发呆的中年人

舒适的穿着是否会让我们更快乐？

愉快的父女

我们穿衣，是为了隐藏自己，还是被看见？

个性的年轻人

如此哲学的思考题大概只能拍成文艺片才Hold住：