一改常态，这届AWE展会有点"叛逆"有点"燥"

家电，是现代人生活不可或缺的大件。虽然家电充满了生活的味道，但家电和家电品牌，给人的印象永远都是冷冰冰的。多年来厂商的营销思维更多的是在秀技术，很少有厂商会像现在的手机行业一样，把发布会开成演唱会，把娱乐营销放在首位。

然而，来到今年的AWE展会，笔者发现这个展会的画风有点变了。品牌希望寻求更多更密集的曝光机会，新品发布会变多了，现场的展台明星变多了，吸引观众的花样也变多了。展会开始燥起来了，娱乐化的味道多起来了。当然，秀技术依旧是不可或缺的重点，只是这种秀开始向成功的手机行业一样，更多的去依托娱乐化元素。

女神林志玲的出现让现场水泄不通

笔者早在AWE出发前，就陆续收到了AWE期间众多娱乐圈明星要为品牌站台的消息，而这在往年这绝对是一件稀罕事。笔者今天也亲身经历了明星展台的场面，现场是里三层外三层水泄不通。相信老板看到这样的效果，脸上一定是乐开了花！

为太阳雨展台的林志玲

欧阳娜娜亮相奥克斯展台

对于厨电来说，最直观有效且成本最低的方式就是现场制作美食，美食的诱惑力，加上观众亲口试吃的信服能力，是再好不过的说客了。而像海尔卡萨帝等品牌，更是不惜重金，现场为大家制作米其林美食，再次展示了品牌“壕”的实力。

Vitamix请来了颜值和厨艺兼具的国外名厨

卡萨帝展台的红酒蘑菇威灵顿牛排

从现场的充气人偶到简单的COSPLAY，这些都是我们在展会上再熟悉不过的低成本营销方式了，但是笔者在今年的展会上发现，这种低成本的COSPLAY越来越少，取而代之的是让人印象更深刻的高玩COS。真是有种#来的多，不如来的精#的感觉。

福玛特通过逼真的COSPLAY来聚集人气

随着近年来智能机器人的大力发展，不但机器人走进了越来越多人的视野，甚至也被越来越多的家庭所接受。而随着机器人识别和互动能力的提升，加上自带“萌萌哒”的BUFF，让许多聪明的厂商把他们搬进了展厅，不但吸睛无数，同时提升了品牌曝光度和品牌实力，实在是一举两得。

科沃斯家的明星机器人旺宝也是大家争相围观的对象

在这个全民娱乐化的时代，娱乐化营销是不可或缺的一部分，而手机行业的成功，对于其他行业来说都算是一个值得去借鉴的案例。无论品牌利用高成本的明星展台，还是低成本其他方式，对于行业来说，笔者觉得这是一种进步。让行业文化、技术、影响力通过一种更平易近人的方式让更多的人去了解，这也是每一个品牌和业内人士的心愿。

但作为家电从业者，笔者也担心，过度的娱乐化营销虽然赚足了眼球，但让行业变得浮躁，当营销投入大于技术投入的时候，短时间赚到了快钱，长远来看行业却是在走一个下坡路，也希望品牌大佬们能收放有度。

最后，笔者大胆的猜测，2017年娱乐化营销集体爆发式的呈现会不会算是家电娱乐营销的元年呢？