以下信息来自中国游戏产业年会-游戏出海趋势与策略分论坛DataEye研究院首席研究员——商晓彤的分享（部分）。文末有免费领取PDF方式。
一、1-11月出海买量大盘
1-11月海外在投大陆手游数量经历“跌涨跌”，同比去年增速下滑。大陆出海手游在投的素材数逐月增长，与去年同期相比，唯一一个出现负增长的月份是今年2月份。此后每个月份均保持着两位数的增长率
观察一：
7-9月大
陆恰逢暑期档，大DAU类游戏挤压，中国游戏（特别是中小项目）出海的紧迫感更强；
观察二：
7-9月海外往往也有暑假以及一些节庆，比如盂兰盆节、美国国庆等，中国游戏出海抢抓时间机遇，特别是IAA和混变抢抓买量卖量节点；
观察三
：
出海产品基本饱和，能出的基本都已经出。出海厂商在买量赛道越来越“卷”，在东亚、欧美市场的畅销榜前列产品有不少均是重买量策略的游戏。
二、1-11月出海投放素材变现类型
混合变现是今年海外市场和出海游戏的一大主题，从1-11月，混变出海游戏数占比上涨3% ，IAA下滑，IAP略微下滑。
这反映出：第一，在大陆小游戏市场验证过的混变小游戏玩法原型，被大量借鉴、搬运到海外的风潮；第二，IAA转型混合休闲。
结合在投产品来看：纯IAA投放产品下滑，但投放素材持续增加；纯IAP投放产品微跌，但投放素材大幅增长；混变投放产品增加，投放素材同步增加。
整体来说，纯IAA、纯IAP走向行业度持续集中，后者集中度更高，小部分产品买走更多量。混变相对集中度增幅不大。
在出海投放素材的媒介占比上，视频与图片的比例是8：2。轮播和可玩广告基数低但实现翻倍。
三、1-11月出海投放主要市场
美国、繁中仍是出海热投市场，作为东南亚GDP较为领先的泰国市场挤进前五。总体而言，成熟市场特别是回本周期较快的市场受到广告主青睐。
今年出海T1市场做的更精细化运营，之前针对国家/地区，今年针对区域（省、州甚至市）。不过虽然做得更精细，但效果并不是及时反馈的。做好美日韩已实属不易，新兴市场能兼顾则兼顾。
随着
国产手机的渗透率提升，欧洲今年正经历从游戏机转向手游的浪潮中，今年上半年游戏机销量同比下降24%。
同时，在手游端，参投出海游戏方面，西欧增长幅度明显，中欧也有一定增长，其他区域均为负增长。
四、1-11月出海投放游戏与素材分类
在出海投放的游戏玩法分类上，RPG、超休闲在基数大的情况下仍保持增长， 派对、赛车、桌游、消除出现高增长。
这反映出在出海热情高涨的情况下，中国游戏参考国内火热玩法，以及海外相对空缺的潜力赛道尝试出海。过去都去卷SLG、RPG，但今年尝试更多，比如派对、消除+、桌游、小游戏like等。
在RPG当中，MMO、卡牌、放置 增量居多，换皮仍有生存空间。
这主要反映出在出海浪潮中，数值、换皮MMO、卡牌仍有买量投放生存空间，海外玩家仍不如国内视野成熟、识别能力强。
