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乔布斯花10万美元找他设计logo，他只做一稿，还拒绝修改..

超级美工 · 公众号 · 电商 · 2019-09-02 23:12

正文

最近在看《乔布斯传》，看到一处特别好玩的章节。

乔布斯平时为人异常强势，几乎不近人情，经常会对团队提出一些几乎无法完成的高压要求。

但是没想到这么强势的人物，也会因为改logo而妥协过~

时间回到三十多年前，1985年的夏天。

那年乔布斯因为个人性格、公司权利制衡等各种原因，被苹果公司赶出了董事会。

之后乔布斯卖掉了苹果股票套现一亿多美元，准备从新干一番牛逼的事业。创办了一家新公司叫NEXT，准备进攻大学教育的电脑市场。

乔布斯为了让新公司一开始就与众不同，于是想办法联系到了当时美国企业logo设计大师，保罗·兰德（时年71岁）。

兰德是当时美国很有名的设计师，曾经设计过IBM等公司的logo。（IBM当时是苹果最大竞争对手）。所以乔布斯开始就没有考虑过找其他人。

兰德自己也确实对logo有独特理解。

兰德认为“logo是从它所象征的对象品质中获得意义， logo好，是因为他的公司好。 logo其实就是乐队名字一样，如果滚石乐队很差，我们都会嘲笑滚石乐队是个很菜的名字”

马云单独只看名字很普通，但是一想到马云本人，就觉得很牛逼…

兰德和乔布斯见了面，并且听了乔布斯对新公司的构想。乔布斯说未来电脑会是一个立方体，他很喜欢这种形状，简约又完美。

于是大师兰德决定把logo就设计成立方体…

乔布斯还问到能不能多来几个方案，让自己考虑考虑。

设计师为解决问题

而不是去提供选项

兰德当场表示：“我做设计从来不给客户备选方案！我解决你的问题，你付钱给我。”

“而且我设计出来的东西，你可以用，也可以不用，但是都得给我钱。并且我永远不会做备选方案。 ”

乔布斯直接服了！心想：我服了这位老哥。不光只是服，还从中感觉找到了共鸣和知音…

因为乔布斯曾对团队成员说： 我们应先替顾客做好选择，而不是生产一堆平庸的产品让顾客无法选择。

10万美元的logo

之后乔布斯出资10万美元，正式请兰德为新公司设计logo。当时很多人觉得乔布斯出资过高没有必要。

但是在乔布斯心理，一个好的标志意味着公司直接以世界级的感觉起步。除此之外还有一个是之前乔布斯创办苹果的经历。

苹果的logo非常有辨识度， 因为苹果的logo外形正好就是公司的名称 ，这样就不用再将logo符号与公司关联花费时间和广告费。

但是很多公司比如耐克的标志，既没公司名字，也不是公司图形，所以必须花很长时间才可以将那个弯钩和公司关联到一起。

至于Next的新标志，兰德只花了不到2周就设计完成了。之后兰德飞到乔布斯工作的城市，两个人一起共进了晚饭。

饭后兰德当面递了一个小册子给乔布斯，小册子前部分描述了自己的设计构思过程，结尾是他设计的logo。

"从设计、色彩和公司定位来看，这个标志就是运用对比的杰作！倾斜角度活泼漂亮。随和、友善、圣诞贴纸般的自然！只有e是小写，e代表着教育（education）卓越（excellence）杰出（exceptional）" —— 兰德解释道。

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