“限韩”放缓之后的娱乐圈，会再现之前双宋来袭的盛景吗？

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文｜吾亦凡（影视圈Magazine）

“限韩令”由来已久，这期间，韩国经历了“无主”的153天。

去年下半年，广电总局对韩国艺人在华演艺活动进行限制，准确来说为“调控”，而非传闻的“封杀”。虽然没有实质文件，但“调控”的力度是可见的：韩国艺人在华宣传活动大幅减少，参与的影视作品全部延播，代言纷纷被撤，真人秀也不见其踪影。

近十年来，韩国文化对华输出势力相当强势。四大卫视年复一年地抢播韩剧和韩国综艺，视频平台也在斥巨资抢夺热门韩剧版权。过去这样的做法确实可行：仅仅《太阳的后裔》一部剧就让爱奇艺付费用户暴涨，此后的宋仲基见面会、太阳的后裔周边更是赚得盆满钵满。

这些烧钱行为的背后是韩剧带来的持续性可观收益，哪家都想分一杯羹。但“限韩令”的到来让这些平台方也吃了大苦头。原本炙手可热的艺人及资源，一夜之间变成了不能提的“烫手山芋”。

过去一年，作为韩国国家经济重要支柱产业之一的文化娱乐产业，因为“限韩令”的到来受到了重创。

去年8月份，从“限韩令”开始的近三天时间内韩国股市显示，韩国四大娱乐公司CJ E&M股市下跌了8.99%，市值缩水2444亿韩元，另外三家大型娱乐公司的股市也不同程度的受到了影响：JYP Entertainment（下文简称：JYP）股市下跌了5.4%，市值缩水97亿韩元；S.M.Entertainment（下文简称：S.M）下跌了4.8%，市值缩水314亿韩元；YG Entertainment（下文简称：YG）下跌了11.98%，市值缩水760亿韩元等等，四家娱乐公司前后加起来一共缩水了3615亿元韩元，按照当时汇率兑算，应该是21.5亿元人民币。

中国是韩国娱乐产业发展的最大市场，在此受挫后，没有杀入北美市场的韩国艺人及偶像团体，大部分选择了退而求其次的东南亚。

据韩联社报道，偶像团体EXO在马来西亚吉隆坡、新加坡、日本、中国香港等地积极举行巡演。而到场的粉丝，则是分别来自泰国、缅甸、老挝、柬埔寨、越南、新加坡等东南亚地。韩流早就风靡东南亚不假，但中国市场一直是韩国音乐的主要战场。随着“萨德”问题影响中韩两国关系，韩星的市场发展只得倾向于多样化。

而据某经纪公司代表透露，虽然期待韩国能与中国改善关系，但无法排除“限韩令”长期化的可能性，公司方面正在企划组织旗下偶像团体深入亚洲其他它国家和地区开展活动。

可见，从策略上，“限韩令”已经深深影响了韩国艺人的事业布局。而韩国的经纪公司也不否认因政治原因在中国市场受到“严重打击”，让他们很被动。

此外，YG娱乐方面也曾表示，韩国决定部署“萨德”后，韩国娱乐圈的氛围和情况也有变化，正在密切关注相关情况。MYM娱乐社长表示：“对于有意在中国发展的韩国明星来说要时刻绷紧神经。”

紧张其实是双方的。韩国娱乐公司苦于市场受限，中国同样也面临IP砸手里的悲剧。所有2017年的韩综全部无法播放，包括非常热门的《Running Man》《丛林法则》等等。韩剧也被下架，2017接近年尾也没有什么爆款剧出来。

而落到艺人头上，“限韩令”对他们的影响是巨大的。郑爽与李钟硕主演的《翡翠恋人》放出片花后就被无限期延播，估计现在也还处于并将长期处于延期中。最惨的要属张翰，他在过去两年之间拍了四部和韩国艺人合作的电视剧，现在都不能上星。

原本谋求在电视剧里转型的张翰，尝试了不同以往霸道总裁角色的剧，但因为没有播出而未能与观众见面。直到《战狼2》的上映和屠杀式票房成绩，才让大众一改对张翰的固有认知。殊不知在此之前，张翰准备了好几部影视作品谋求转型，《战狼2》中的硬汉形象并不是首个“非霸道总裁”角色。

虽然近两年来，国内电视台综艺娱乐节目质量和内容开始崛起，原创作品也在不断涌现。但大体上，我国节目模式还是有限且狭隘，大部分节目还是在借鉴韩国或美国综艺模式。无论是购买版权还是“自主本土化”，都不能有效分流掉原本的韩流粉丝群体。

“限韩令”后，湖南卫视重磅音乐综艺《我是歌手》紧急改名为《歌手》，档期也从原来的周五黄金档调到周六十点档。浙江卫视大型户外真人秀《奔跑吧兄弟》也改名为《奔跑吧》。档期亦有变化。而其它从韩国购买版权的综艺节目，还未上马就已经斩于马下。

再往外延伸到娱乐圈边缘的网红产业，很多人因为代言韩国化妆品而被粉丝抵制。而代言了韩国产品的明星更是立即停止了宣传。同样国内，选择了韩星代言人的广告商们全部换成了国内艺人，一眨眼，全智贤变赵丽颖。

此外，“韩流”在中国有数以亿计的粉丝，无数的韩国艺人在中国淘金。而近两年中国娱乐产业的蓬勃发展及粉丝经济的规模化，“去中国赚钱”成了每个韩星的默认目标。

由于受升级“限韩令”的影响，韩国娱乐内容版权来华之路更加艰辛。同样，中国原有的韩国娱乐资源也无法进一步开发。

在新一届韩国总统文在寅胜选，中韩两国领导人通话的消息被报道后，韩国S.M、YG、FNC等上市娱乐公司股价纷纷出现增长趋势，这反映了对韩流市场的大门重新打开的期待。

而今，双方就两国关系再次进行了沟通，“限韩令”离最终解除似乎越来越近。

今年五月份，韩国明星李光洙所属的经纪公司在新任总统上任后就接到了中方的广告代言咨询。其次，韩流明星朴海镇所属经纪公司方面也表示，公司方面日前与优酷、爱奇艺、乐视等中国视频网站通过电话，虽难立见成效，但预测今年年内韩剧也许可以重新在中国播放，而一度中断的韩中合拍也可重启。 

在朴槿惠当政时期，中韩两国处于贸易的蜜月期，各方面合作不断。《来自星星的你》《太阳的后裔》等一大批现象级电视剧入侵中国，“都教授”和“宋欧巴”也成了市场的香饽饽。

根据文娱商业观察的数据分析，这四家娱乐公司中有三家已经完全走出了限韩令的阴影，市值相比于限韩令之初反而增长了很多，比如JYP增长了2128.22亿韩元、S.M增长了754.7亿韩元、CJ E&M更是增长高达6000亿韩元；唯一长期不振的是YG，亏损约为902亿韩元。

先来说一说唯一亏损的YG，在限韩令传言之初的2016年8月初，股价为3.4万韩元，其后股价一路下跌，到2017年2月份达到史上最低，为2.5万韩元，虽然历经波折但是一直没有达到2016年8月的股价， 10月29日报收2.9万韩元。

从公司层面，似乎是利好的局面。但从整个艺人事业布局来看，再想重现以往的盛况不是易事。更何况，诸多韩国公司也找到了自己的办法：在中国开办工作室，张艺兴和王嘉尔等就是最好的例子，非但没有影响，反而人气陡增。

一方面，“限韩令”为期一年多，到现在也只是“有望解除”，并没有真正成定局。在这个未知的时间里，韩国方面断不敢贸然行动，艺人在中国发展也要重新制定计划。另一方面，中国目前对于韩娱的引进已经有了很强的戒备心，加上之前的冲击，原本天价的版权费、引进费也是昨日黄花。

无论如何，中韩关系开启新局面，娱乐产业也将迎来新气象。至于效果如何，先看看那些延播的合作剧们到底何时开播吧。