挑战宜家？亚马逊开始进军家具市场了...

据亚马逊介绍，Rivet 以中世纪的复古时尚为灵感，针对城市小面积公寓，适合千禧一代或一些在某地短暂居住的人群；而Stone&Beam 更适合“现代家庭”的大面积住房装饰，家居产品强调耐用和舒适性。

Rivet 的产品主要包括沙发、边桌、茶几、扶手椅、地毯、灯具和墙壁装饰，风格更时尚；Stone & Beam的产品主要是更耐用的家庭家具用品，比如沙发、转角沙发、沙发套、存储柜、照明设备等等。后者的售价普遍高于前者。

在亚马逊平台购买这两个品牌的消费者均享受免邮和 30天免费退换货服务。尺寸较小的装饰品或者需要自行组装的家具以普通亚马逊包装发货；沙发等大件家具提供预约送货服务。值得注意的是，这两个品牌与亚马逊的一些自有服装品牌不同，不是亚马逊 Prime 会员的消费者也能购买，并享受免邮服务。Rivet的品牌质保期为一年，Stone & Beam质保期为三年。

亚马逊此次推出的两个家居品牌的很多产品由实木制作，不需要像宜家家具那样从平板包装里拆出来自行组装。

运输和配送通常是购买家具过程中让消费者比较头痛的一个问题，瑞典家居零售巨头 IKEA（宜家）很少提供免邮服务，宜家的运费通常为50美元，且很多商品不支持在线购买。

据悉，这两个品牌的家具将由亚马逊的合同生产商负责生产，比其他知名的竞争品牌在价格上更有优势。

之前，亚马逊在家具领域也有所动作：在 自有的 AmazonBasics 基础商品品牌项下销售办公椅等办公家具；销售户外家居和照明产品的自有品牌 Strathwood，不过该品牌本次将不会推出新产品。

亚马逊推出自有家具品牌旨在拓展每一个还未涉猎的新零售市场。相比在平台销售第三方品牌，拥有自己的品牌具有更强的灵活性优势。有很多曾经在亚马逊平台销售的品牌在一旦成长起来以后会终止在第三方平台销售，令亚马逊处境尴尬。此外，拥有自有品牌采取直销的经营模式大大削减了此前中间环节的成本。

亚马逊眼前面临的挑战是：零售商自有品牌真的会兴旺起来了吗？亚马逊当前使用大量现有的消费者购物偏好数据资源对自有品牌的产品进行优化。互联网家居购物平台 WayFair 的成功已经证实了人们对于在线购买家具的热情以及该市场的强大前景，业内人士认为，亚马逊应该充分利用其平台知名度和信誉的优势推广自有品牌。

亚马逊并不是第一个开始寻求直营、建立自有品牌的零售商。美国消费品零售巨头 Target（塔吉特）拓展了好几个自有服装和家居品牌，其中包括：Hearth & Hand 、Magnolia、Chip and Joanna Gaines of Fixer Upper、Project 62 等等。