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这次我们来认真聊一聊戛纳创意节｜上海

财新网 · 公众号 · 财经 · 2017-07-17 11:32

正文

2017年6月17-24日，第64届戛纳国际创意节在法国戛纳举行。素有“广告界奥斯卡“之称的戛纳国际创意节上我们再次看到了中国企业的身影。

本次创意节中国日再次回归，来自中国的企业和KOL们分享了他们在创意与创新上的思索，这是否意味着中国正在营销领域逐渐崛起，有望成为被全世界认可的“创新者”？

今年的戛纳国际创意节还让我们看到了科技对创意的渗透，汉堡王将创意营销与人工智能联系在一起，腾讯凭借作品《QQ ALERT: HOPE NEVER DIES》（QQ全城助力“人脸寻亲”）收获Cyber类金狮以及Mobile类铜狮，科技的发展以及人工智能的研发是否会改变广告业的格局带来更多新的玩法？而从这诸多获奖作品上，我们又是否能推测出未来的行业发展趋势？

QQ ALERT:HOPE NEVER DIES

·2017年07月04日·

享宝在奥美的8楼会议室里

采访了奥美资深创意总监赵圆圆

他对戛纳国际创意节有着典型的赵氏解读

不吝啬自己的经验

也绝没有一句不相干的题外话

40分钟的采访

更像是2个属性不同的人在交流各自眼中的“戛纳”

财新营享家管理员享宝

请问您如何看待当前中国广告在世界的地位？

奥美资深创意总监赵圆圆

中国已经实现了全球化，在广告界有了更大的话语权。目前仅次于美国，实际排名在世界第二，但在戛纳的拿奖情况却仅排第八

财新营享家管理员享宝

那您是如何看待这个现象的呢？

奥美资深创意总监赵圆圆

((( ·

财新营享家管理员享宝

戛纳此次获奖作品中有很大一部分作品是带有一定公益性质的，这是否说明这会是未来广告创作的大势所趋？

奥美资深创意总监赵圆圆

公益化，社会责任感的确是一个创作趋势。但这个现象背后代表的其实是一个戛纳获奖的小套路。

财新营享家管理员享宝

那您认为戛纳获奖背后还有什么规律可循吗？

奥美资深创意总监赵圆圆

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财新营享家管理员享宝

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奥美资深创意总监赵圆圆

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财新营享家管理员享宝

很开心这次能邀请您来财新营享家做分享。最后一个问题，您对财新营享家有什么好的建议吗？

奥美资深创意总监赵圆圆

我觉得财经媒体来做这样的活动（财新营享家）是很难得的，我认为你们如果能一直保持一个能输出干货的状态，坚持下去一定是会有好的结果的。

想知道享宝和赵圆圆老师四十分钟里到底聊了哪些内容？

想知道中国广告在世界上的准确定位？

想知道戛纳获奖有哪些规律可循？

还想知道更多关于戛纳，更多关于广告创意的内容，请关注

财新“营享家”：

2017年戛纳国际创意节：火热创意的冷分析

7月21日下午16：00 – 18：00，财新营享家俱乐部第9期主题沙龙即将在上海举办。本期沙龙将聚焦2017戛纳创意节，对创意节上最火、最热门的获奖作品进行冷静的分析。探讨创意背后的行业趋势、挖掘创意背后的商业逻辑、解读中国企业为戛纳带来的多元观点、探索中国创新的新思路。

拟定议程

“

主题演讲：戛纳只是地名，创意才是风景

赵圆圆，奥美资深创意总监

圆桌讨论+观众互动

赵圆圆，奥美资深创意总监

李国威，闻远达诚管理咨询公司总裁、前通用GE中国传播总监

”

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财新营享家俱乐部

财新营享家俱乐部，一个传递、分享营销知识的社区，并且通过线上线下活动“影响”更多的营销人，提供与行业实操者及意见领袖对话的绝佳机会，来自各行各业营销人可以在此获得趋势洞察和交流机会。

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