艺恩视频营销解决方案：如何精准链接“品牌”、“用户”与“内容”？

艺恩近期发布的《见 “微”知著——2019年中国短视频价值创新报告》 显示， 2018 年中国广告市场呈现稳定增长态势，传统媒体广告花费同比下滑 1.5%，而互联网媒体以7.3%的速度稳定增长，移动端原生广告市场规模超过2300 亿，视频内容营销显示出极大的增长潜力。根据艺恩视频智库对近 2年剧集和综艺广告监测，2018 年至少有超过 1356 条视频内容广告植入信息， 2019 年 1-8 月也有超过 753 条，其中视频内容品牌植入排名靠前的品类主要是互联网及电子商务、饮料、化妆品及食品类。

在对广告植入 TOP10 品牌统计中发现：近 2年电子商务类品牌广告植入遥遥领先，拼多多和唯品会连续两年稳居前两位，农夫山泉和东鹏特饮领衔饮料品牌，三只松鼠、良品铺子、御泥坊等网络品牌也持续发力内容营销，一些新兴品牌不断加入内容营销阵营，日益成为主力合作品牌。

艺恩基于多年对影视文娱行业及视频内容营销趋势的洞察，推出全新的视频内容营销解决方案，通过对视频内容全网播出和舆情态势进行实时监测，建立覆盖品牌投放全流程的视频内容营销评估体系，为业界提供广告投放评估、营销监测、效果评估及受众洞察服务。

基于大数据的视频与营销智库，全面监测内容播出与情报信息

依托多源的数据优势，艺恩视频与营销智库形成了涵盖内容监测、营销监测和舆情监测的内容矩阵，对视频内容的海量数据实时监测，深度洞察匹配品牌和内容，优化投放策略，提供多维数据支持和行业解决方案。

把握行业痛点，构建全流程视频内容营销评估模型

随着短视频的迅速崛起和长视频的自我革新，视频广告市场规模持续增长，成长空间巨大。 然而，如何帮助众多品牌实现与海量内容的有效匹配、构建统一的视频内容营销效果评估体系始终是品牌、平台、内容等利益相关者的一大困扰。

艺恩根据营销的不同阶段，在品牌营销的前期、中期和后期分别建立广告投放评估模型、广告营销监测评估指数和广告效果评估体系，并将观众洞察贯穿其中，为视频内容营销提供整体解决方案。

在广告投放前 ，综合品牌特性、目标群体、投放需求、渠道成本等因素，与市场上未播 /在播内容进行多维交叉匹配，筛选最优合作渠道与内容。 在广告投放中 ，对长短视频内容进行全量数据实时监测，形成内容评估指数；基于内容的整体表现，从覆盖力、影响力和转化率三个维度构建营销评估指数。 在广告投放后 ，根据多方调研和监测数据，分析品牌触达效果和用户行为转变，升级和调整品牌营销策略。

视频内容营销效果评估： 从 “有效触达”到“品牌转化”究竟有多远？

艺恩品牌营销效果评估主要体现在两个层面：一是视频内容营销的媒介效果，二是内容营销的品牌转化效果。视频内容营销的媒介效果主要考察达到率、有效到达率、曝光频次、到达频次等效果；品牌转化效果主要是衡量广告触达群体在品牌认知、品牌接受和品牌购买意愿等方面的变化。基于此，艺恩构建了四大维度，超过十项指标的视频内容营销“三步走”评估模型。

第一步： 多维曝光，广泛触达用户。 借助长短视频平台和优质内容的影响力，品牌通过内容植入、创意中插、内容定制、冠名赞助、社交媒体和 KOL 联动等形式实现多角度、全方位的品牌曝光。艺恩综合视频内容的影响力和曝光情况，从而形成视频内容营销效果的初步结论。

第二步： 用户转化，从认知、接受到消费、推荐。 广告的终极目标是促进品牌销售。从短期看，品牌内容营销的重点在于借助内容吸引、留存和转化用户，促成用户及周围人最终的消费。内容营销会经过 “注意—记忆—接受—兴趣—消费—反馈”逐层递进的过程，基于此，艺恩构建了视频内容营销效果评估模型。

第三步： 品牌增值，忠实用户和无形资产的长效价值。 “ 为塑造品牌服务是广告的主要目标，品牌营销是一种长期投资策略。 ” 艺恩认为，在媒介曝光和短期的用户转化之外，能否形成一定的用户留存和忠实消费群体，实现品牌增值和无形资产的累积则是品牌营销更长期的效果，也需要长效的广告营销投入。艺恩营销智库也将对品牌历年的营销投入进行纵向梳理，形成品牌视频内容营销效果的长期评估体系。

《那年花开月正圆》广告植入监测图

作为文娱大数据服务机构，艺恩依托完整的产品矩阵，累计为近千家行业机构提供覆盖全产业链的服务。在长短视频内容激增和内容营销蝶变之际，艺恩视频内容营销解决方案将持续以深刻的数据洞察，为影视文娱行业发展提供底层驱动力。

艺恩是国内领先的娱乐大数据服务商，通过创新技术监测跨屏娱乐内容消费行为和用户画像数据，深度链接影视项目开发、IP运营、娱乐营销等业务场景，驱动行业变革；依托行业解决方案，累计为近千家合作伙伴逾百部影视作品提供相关产品服务。