第1712期文化产业评论：近日，网易公布了Q2财报，网易第二季度净收入133.76亿元(19.73亿美元)，同比增49.4%;网易第二季度游戏收入为94.3亿元，环比下降12%。作为游戏产业中两大巨头，网易以优质内容与高质量产品著称，在接下来的发展中，网易手握着哪些资源？未来网易的爆款又会在何处？网易为我们带来的怎样的启示？
来源：文化产业评论综合
编辑：李卓
8月10日，网易公布2017年第二季度财报，财报显示网易第二季度净收入133.76亿元(19.73亿美元)，同比增49.4%;网易第二季度游戏收入为94.3亿元，环比下降12%。而相比较游戏业另一巨头的腾讯来说，在《王者荣耀》持续霸榜效应之下，今年以来腾讯股价连创新高，与阿里连续上演首富拉锯战。目前从国内游戏市场的整体情况来看，行业已演变为腾讯、网易两强争霸，其他厂商分食细分市场和IP变现的情况。
网易近期的股价变动反映了游戏业的一个事实：游戏产业就是一个典型的内容产业，产品是决定一切的要素。
网易游戏的布局与储备
作为国内一线游戏厂商，网易游戏在本季财报中的表现，也引发了业内的普遍关注。而在分析数字本身的同时，更值得我们注意的是，在营收和流水之外，网易游戏接下来有怎样的布局和储备？
精品化长线运营，开启全球化布局
在第二季度，《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》手游等自研手游仍是网易净收入同比增长的核心关键，这些爆款产品上线以来便长期稳定在App Store排行榜前列。而《大话西游》手游、《光明大陆》、《大唐无双》手游、《镇魔曲》手游、《天下》手游等也陆续发布了新版本内容，不断刷新市场的期待和口碑。《暗黑破坏神III》最新内容包“死灵再世”发售，《炉石传说》公布最新扩展包“冰封王座的骑士”于8月11日全球同步上线。
值得注意的是，在本季度，经典游戏《梦幻西游》电脑版和《率土之滨》手游创下了收入历史新高。在业内纷纷忧虑“端游的风已经停了”的情况下，《梦幻西游》电脑版能不断刷新纪录，也让我们感叹网易游戏的长线运营能力。
网易旗下众多经典IP，无论是在端游时期或是移动互联网时代，都堪称游戏圈里金字塔顶端的爆款，书写了游戏史上的长青记录。在2017年网易游戏产品发布会上，网易曾经公布7大游戏IP的品牌升级战略，即是围绕于品牌生命力的课题，探索泛娱乐的更多可能性。
网易是业内少数有能力制造原创IP的厂商之一。比如在新品孵化方面，《光明大陆》、《秘宝猎人》等新游上线后就收获了不错的玩家反馈。而《率土之滨》手游凭借独特的沙盘战略玩法，发布近两年来持续保持着相当高的口碑和用户活跃度，屡屡创下DAU与营收新高。登陆香港、台湾、韩国等海外市场后，稳居App Store畅销榜前列。
外界最关心的网易下一步会是什么，全球化或许是重要战略之一。网易游戏正加快其全球化布局，持续输出原创的精品游戏，为存量竞争的国内游戏市场开辟新的增长空间。就在8月1日《阴阳师》在韩国登陆后，便相继取得了App Store免费榜第一、畅销榜第三的成绩。
下一个催化剂，是《我的世界》？
从公布的产品信息来看，网易游戏的未来新品矩阵已经非常丰富。诸如旗舰级武侠游戏《逆水寒》、日系都市对战手游《永远的7日之都》等一系列新游已经积累了非常高的人气。由日本角川集团监修的网易自研3D日式RPG手游《魔法禁书目录》预约量已突破百万。
而业内更关心，网易游戏的下半年亮点是什么？尽管爆款可遇不可求，但从目前来看，业内普遍认为，已经于8月8日开启PC Java版不限号测试的《我的世界》最有潜力担此一重任。
作为全球知名的游戏，《我的世界》在中国也拥有大量的拥趸。在中国版中，网易可以说是“诚意满满”，带来了正版免费、一站启动、云端存储、好友系统、好友联机、导入本地地图和服务器租赁等多样化创新。这些新的探索，相信将赋予《我的世界》这个经典游戏以新的生命力和品牌价值。事实上，这款游戏在中国的人气，早在4月网易举办的《我的世界》水立方发布会就可以看出痕迹。这场发布会曾经感动了无数的玩家，也让我们看到了它在00后新生代群体中的感召力。从目前在国内的良好测试口碑来看，相信这款游戏将为网易引入新的用户群体。
用时间打动用户，网易游戏为何值得尊重？
在生物学中，基因是生物传承的重要密码。稳定且优质的基因，能够保证一个种族得以抗衡时间的变迁，生存下去。而对于一个企业来说，能够保证一整个产品矩阵的稳定高质量，根本上取决于企业的文化生态和内容基因，而不是其中某个单一因子。
而在网易游戏的发展路径里，从端游时代到手游时代，我们看到了这种内部基因的传承。7月，在国际权威财经杂志《机构投资者》最新公布的年度排名榜中，网易公司获评“亚洲最受尊崇企业”，丁磊被评为“亚洲最佳CEO”。这也是国际市场对于网易和丁磊专注于“做事”，而不是“搞事”的认可。在刚刚过去的ChinaJoy高峰论坛上，丁磊曾强调“网易要做有品味、有温度的产品”。这两个词，也是网易在营收之外，被外界熟知的品牌标签。
在习惯了用资本支撑估值，走快速扩张的投资路径的行业基调下，网易游戏不浮躁、不焦虑，“文火慢炖”地保持着自己的节奏和对产品的独立判断。专注做内容和产品的企业，总多了些苦行的浪漫，少了些用资本争夺市场的快感。或许，也正是这条鲜有人走的路，为网易获得了市场和玩家的尊重和口碑。
这两年的互联网和游戏市场，一度被狂热吹捧的概念和风口已经逐渐从神坛掉落，越来越多的企业和用户开始清醒地认识到，空有概念只是虚无的泡沫。真正的规则制定者和内容创造者，才更有行业话语权。而显然，产品本身，就是企业气质的最好代言。
网易游戏的下一波爆款在何处？
在今年ChinaJoy之前，网易副总裁王怡在接受采访时曾用“绝境”二字作为2017年上半年的总结：我们到达了一个高度就意味着下一个新高度会更难爬，我们有了爆款，也必然会经历爆款下滑的阶段，我们有了“这个”爆款，市场已经在要求另外的“那个”爆款出现。越好的局面越容易掩埋危机，面对用户，你是不敢松一口气的。
如果网易想继续维持之前的增长速度，那它还需要新的爆款。就以往的经验来看，这似乎并不困难：即便我们对爆款做出最严格的界定（畅销榜第一，影响整个行业认知的产品），网易仍旧是国内唯二的，曾经研发出两则以上手游爆款的游戏厂商。
2015年网易推出了《梦幻西游》手游，它证明了端游MMO改编手游的可行性，也影响了整个MMO手游领域的社交设计；2016年网易又推出了《阴阳师》，它拉升了国产卡牌手游的品质，向从业者呈现了打透核心圈层营销方法的重要性，并再次掀起了一股二次元游戏的热潮。
如今2017年已过去多半，按照常理推断，以研发见长的网易是否又该推出一款再次登顶畅销榜的，足以改变整个行业的产品？正如王怡所说，市场正在要求另外的“那个”爆款出现。
网易的下一个爆款在哪儿？
竞技
就现在网易的布局来说，竞技和二次元或许是网易最有机会的领域。
在今年520品牌发布会上，丁磊曾表示，“未来，网易游戏将引导国内重度对抗游戏的轻度化趋势，同时对独立游戏和轻度竞技类游戏加大投入。”足见网易在这一领域的投入决心。
休闲竞技一直是游戏厂商看好的领域。Supercell的新作《荒野乱斗》就是一款休闲竞技；此前《贪吃蛇大作战》等产品的走红也证明了这个品类的潜力。一位知名MMO研发厂商的CEO甚至表示，MMO其实违背了手游的特性，休闲竞技才是最适合移动端的游戏品类。
而就市场环境来看，目前休闲竞技虽然入局者众，但它们的玩法大都来自海外io游戏，设计缺乏区隔度。网易也在5月公布了部分休闲竞技产品，例如音乐竞速《初音速》、篮球竞技《潮人篮球》、io类游戏《暴走小飞机》等等。如果网易的休闲竞技产品能够创造极致的游戏体验，并且在低门槛的同时保持游戏深度，那它应该会有相当的机会。
而在相对重度的竞技领域，网易则拿到了《自由之战》研发商DW公司的“双轮盘”操作专利。在520发布会上网易市场总经理吴鑫鑫称，网易已将MOBA列为重点投入的游戏品类，正在研发数款MOBA产品。如果网易的一款产品能在MOBA这一正面战场取得胜利，那它当然会顺理成章地跻身爆款的行列。
二次元
正如前文所述，《阴阳师》再次在行业中掀起了一股二次元的风潮。此前王怡也表示，二次元用户是“意见领袖，非常重度且愿意分享的玩家”，希望用二次元玩家将网易的产品扩大给更多的用户。由此可见，无论于单款产品还是于公司品牌，二次元都很有可能是网易下一阶段布局的重点。
就宏观市场环境来看，正如bilibili副总裁张峰所说，目前二次元领域的市场空间足够大，容得下多款过亿的S级产品，优质产品仍然稀缺。事实上，除了《阴阳师》之外，二次元领域也一直没有一款能够长期占据畅销榜前5的作品。
而通过《乖离性百万亚瑟王》、《阴阳师》等二次元项目的磨练，网易应该已经形成了一套先打透核心圈层，再辐射大众圈层的营销方法论，足以将一款品质过硬的二次元产品推火，玩家也对网易的二次元游戏质量有了一定的认知。因此对网易来说，或许二次元是最有可能产生爆款的领域。
事实上，网易内部对二次元的期待也很高。丁磊在公布财报时，还特意提及网易接下来将推出“两款日系风格的RPG手游：《魔法禁书目录》和《永远的7日之都》。”
结语
毫无疑问，游戏产业目前两大巨头便是腾讯与网易，这两家企业则代表了两种理念：以用户为中心打造、经营产品的腾讯；以产品为中心打磨、运营产品的网易。丁磊曾在今年的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上言及，网易本质上是一个内容创造者、创新者。更具体点说，是一个融合了人文与科技的、有一点品味追求的内容创造者与创新者。在“渠道为王”还是“内容为王”的争辩中，网易不紧不慢的打出自己的牌。
“大家越来越少对产品的功能本身做评价，而越来越多地关注产品能为自己带来多少美学体验和情感记忆。”这是丁磊对市场的观察与思考。产品的文化赋值与人文体验或许在过去几年被视作“锦上添花”的玩意儿，在经历了这么多“元年”“风口”的泡沫之后，市场真的需要更多的精品。
曾经的口号“文化搭台，经济唱戏”，现在也喊的越来越少了，下一个时代，唱戏的注定是文化。
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