【精准驱动 优效转化】尼尔森苏宁联手助力品牌营销价值最大化

尼尔森数据显示， 中国地区数字媒体营销费用 在2015年末首次 超过如电视广播等传统媒体渠道上的投入 ，成为广告主最重要的营销手段； 另一方面，据尼尔森发布的大中华区近5年的广告营销分析报告的数据显示， 数字媒体营销的投资回报率已经连续5年以每年15%的趋势下滑 ，与此同时，中国网民的数量增长也在不断放缓。

为了解决这些难题， 依靠传统的研究方法分析媒体营销效果已然不能满足现实需求。 在纷繁复杂的购买路径中，简单地将媒体投放效果归结于最后一次曝光的触点同样有失严谨性和准确性。除此之外，基于市场区域的、以周或月为最小单位的分析方法也已无法准确度量瞬息万变的消费市场。

此次 苏宁易购与尼尔森的深度合作 ，使得尼尔森基于苏宁易购精确到每一个用户每次曝光和每次购买的海量数据，配合完善的匿名化数据安全保护措施， 为品牌主科学地、精确地分析各个触点上每一次曝光对于销售的促进作用，精确评估每一触点的投资回报率，帮助品牌商实现更精准更高效的营销组合。