超级网综！你要的好看带感又会玩的综艺来了！

今天《爸爸去哪儿4》将迎来大收官。这一期的《爸4》转战网络阵地，不仅打破了“火不过三季”的综艺魔咒，还创造了网综点播新纪录，狂收了近31亿全网播放量、394亿的微博话题讨论量，赢了个大满贯。看来从电视台转战视频平台播的《爸4》不仅没有水土不服，反而玩得更加风生水起嗨爆全网。

2016年是网综野蛮增长的一年，并且呈现出两个明显的变化。一个是除了传统的电视综艺，各家视频平台纷纷加紧网综布局，以优酷、腾讯、爱奇艺三家为主，自制网综数量超过100档，可谓综艺大战。另一方面，随着视频行业迎接10年发展转折点，视频平台竞争格局升级生态战，网综向着大制作、专业化方向发展，未来在网综方面的投入、运营和变现能力还将继续提升，未来网综充满想象力。

那么，随着更多资本和生态的介入，网综制作又将出现什么样的新玩法？随着更多专业内容制作团队的触网，未来网台关系将是怎么样的？是否会迎来视频平台大量反输出内容的时代？我们逐一探讨。

随着网生代成为视频观看的主力军，脑洞大开、真实有趣的表达风格成为时下综艺的主流“画风”。网生代有两个突出的特点，一个是真实有料的内容喜好，另一个是强烈的参与感需求。视频平台自然会和用户一起改变，近期火爆的综艺普遍带着让年轻人喜闻乐见的网感，脑洞大开、快节奏、“说人话”、不按常理出牌的神逻辑，表达方式真实新锐。而且越来越多的网综选择和年轻人一起玩，让年轻人参与话题设计、环节设计，满满的代入感更容易吸睛。

举例来说，今年优酷独播的现象级爆款网综《火星情报局》，“靠一本正经胡说八道”的精分、自黑收下迷弟迷妹无数。笑点十足的“火星”会议，脑洞大开的火星提案，搭配当下年轻人最流行的话题，让《火星情报局》两季的播放量到目前为止累计近20亿，“我发现”一度成为年轻人流行的口头禅。

“全民火星热”的背后，离不开无处不的“网感”气质和“一切皆可玩”的用户参与感。例如“老司机”张宇时不时内容超速说段子、应采儿用烟酒嗓讲段子等， “局长”汪涵、“段王爷”薛之谦等以及各种CP组合都把每个人的个性发挥到极致，自动形成标签。神一般存在的字幕君及炫酷的后期制作也契合年轻人的喜好抖包袱。不仅如此，《火星情报局》巧妙的通过弹幕、评论、#我发现#话题等在线互动模式，号召网友一起进行火星提案，为节目贡献一手情报，网友玩的不亦乐乎。

相信《火星情报局》只是开始，只有遵循用户需求的内容才能在日趋白热化的竞争中突围。未来网综的主流文化将呈现真实自然、有趣互动、二次元亚文化等特征。

不要一本正经，就爱搞笑精分，不要套路满满，就爱原汁原味，不喜欢完美人设，就爱真实表达，没有这样的“网感”，你的网综就没人买单。如何能最大限度利用已有资源，激发网综“网感”气质从而诞生爆款成了在视频行业竞争得胜的关键因素。

比较值得关注的是近日优酷在2017中国娱乐产业年会上抛出“超级网综”概念。对于优酷的“超级网综”要做什么？优酷的回答是：头部版权打造定制番、开计划升级合制综艺、自组局打造自制爆款。我们发现，梳理优酷“超级网综”背后的逻辑，会行业带来一些新的玩法和想象力。