今天带大家来打开HOWL的设计“脑洞”，前段时间蘑菇街《中国有设计》频道用一组片子开启了时光的匣子。
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HOWL，2013年诞生，坐标香港-北京，是近年来中国互联网成长最快的设计师品牌之一。品牌名HOWL，意为嚎叫，自带情绪和惊叹号，希望借此表达当下少男少女为自己发声的态度。
Winnie、Miffy、Pady，三位创始人
非服装科班
出身，却是从4A广告公司走出来的脑洞青年。
在她们眼里：服装，是一门心情的社交语言，简单的图文，无法传达HOWL
源源不绝的创意
。所以，治疗都市病、碰瓷杠精文化、开口香糖小卖部，充满
WOW
的表达方式让HOWL从一开始就注定是一个“爱讲故事”的品牌。
Winnie说，HOWL从一开始就决定，要把衣服卖给全世界帅气的少男少女，所以我们会选择更特别的沟通方式去让用户知道我们——讲故事。
每一季新品，都要坚持想出一个传播主题，这是广告人留下来的“工作方式”。
2018年5月，HOWL与饿了么推出“可以吃的时尚”, 「EATME 食我」胶囊系列。
对于当代年（吃）轻人（货）来说，没什么比食物带来更快的满足感了。
一个披萨，一杯奶茶，一个冰淇淋，舒舒服服的就能在家欢乐肥宅窝一天。
T-shirt 上的食物源于饿了么平台的美食数据，搭配柔和色调的面料，穿上身，连你妈妈都不敢说它没营养！
除此之外，HOWL还运用了芳香微胶囊技术，让T恤领口神奇地拥有了食物气味，从此，吃货可以用嗅觉辨别同类了。
在这个“食物的故事”一炮而红之后，HOWL决心要将这个故事沉淀下来，发扬光大，继而有了与美学媒体漂流公寓的专门策展“Supermean口香糖小卖铺”，创意来源于HOWL那件著名的恶搞绿箭Supermean（毒舌）的口香糖T-shirt。
就这样，HOWL总能巧妙的捕捉到年轻人的情绪，与其产生奇妙的化学反应。
在知道 HOWL 前，大概很难想象，服装其实可以打通五感。
同年9月，HOWL与李宗盛旗下的华语原创音乐平台Street Voice 街声携手，以都市病和BGM为创意点，推出了“可以听的衣服”。
在HOWL看来，音乐能够治愈都市男女的失眠、焦虑，和迷茫，但若仅仅将歌词or表达情绪的文字印在衣服上，就太没有创意了，所以HOWL将歌单二维码融进了衣服的设计。
"听歌" 的hidden track 藏在衣服兜里，并不容易找到，正如心里的病，并不轻易为人所知。
2018年11月，HOWL又一次与知乎联合，以「杠精语录」结合中国麻将中的「杠/暗杠」做创意。
正所谓，“一天到晚怼怼怼怼什么怼，来，坐下搓把麻将再说！
”
需要强调的是，HOWL不止在创意上用心，在服装的选材、用料上同样精益求精，几位创始人表示：
“在摸过近25种针织面料，指纹都快摸没之后，我们终于找到了这款，能让你穿去打麻将到深夜回家不换衣服也能舒服得直接睡着”的面料。
”
Miffy表示：
“通过跨界、策展，不仅让好的衣服融入日常生活，更多的是通过这些创意，让消费者不管在他们的情绪还是在他们的精神世界里也好，产生共鸣，HOWL也自然而然成为了他们陪伴他某一个关键时刻的亲密的伙伴。
”
从最初到现在，三位创始人一致认为，通过互联网，HOWL要将
设计感/高品质/可负担得起
的服装，带给全世界“帅气的少女少年”。
一直以来，HOWL强调的都是Effortlessly Chic（不费力的时髦感）。
Winnie说：
“我们并不希望我们的品牌像是要走红毯一样华丽，它应该是更日常的，看起来漫不经心，但其实背后都有深思熟虑的搭配or态度巧思。
”
蘑菇街达人@五五五呀
HOWL在价格上的定位也很亲民，大家都希望，无论是CBD白领，还是小镇青年，都能因为喜欢而穿得起HOWL。
尽管如此，无论是面料质量，还是版型，HOWL都有更严苛的追求。
采访中，三位女生表示：
为保证“
设计感/高品质/可负担
”做过最疯狂的事，就是为了达到团队心中的质量标准，花了半年，把一整个大系列的衣服重做。
说到对用户的认知，pady表示：
“我们的粉丝，我们称她们为Howlgirl，她们能干，独立，帅气，同时也保持着一颗少女心，跟年龄无关，而是对这个世界上所有事物保持着好奇心和探索性。
”
蘑菇街达人@韦思嘉
在HOWL很多的宣传内容中，都引用了柏邦妮《老女孩》中的一段话：
“有人能一直是女孩的，因為女人的社會身份太明確，太有時間緊迫感，
Winnie说：
“这段话我们特别有认同感，我觉得不一定是女生，而是很多成年人，心里都住着一个小孩，我们要经常用精神去抱抱他。
”
从广告行业跨界到服装设计，此前，三个女生一直在帮客户的品牌讲故事，这是一个广告人最大的职责。
而现在，她们终于有机会，为自己的品牌去讲故事了。
能不能用卖奶粉的方法去卖手机，为什么做卫生巾的不能试试做奢侈品的思路，或者借鉴卖酱油的方式，作为广告人，诸如此类think out of the box训练，才让HOWL有了今天这样别出心裁的洞察力。
她们说：
“其实创意就像你之前看过很多很多东西，吃过很多很多顿饭，去过很多很多国家。
到最后，你在想一个东西的时候，你的脑子里面会有很多抽屉，抽屉拉开，那些过往混在一起，就会有一个新的东西出现。
创意其实这么出来的，绝对不是说你坐在这里，三天三夜也不动，它就能出来。
”
HOWL做的是衣服，但绝不仅仅意味着服装，而是一个充满话题点，无限创新可能性的生活方式品牌，传递着：
保持好奇心，去体验新的事物的生活态度。
在社交媒体上，#HOWL Girls#、#HOWL to think# 等话题，都在试图具像化 HOWL 想要传递的生活方式。
最后，谈到关于商业与情怀的平衡，HOWL似乎全然没有这样的担心：
