新闻台点名“厌女”广告！柠檬微趣道歉并下架素材，麦吉太文无回应

近日，英国最主要的新闻频道之一天空新闻台（Sky News），公开报道了一则“ 手游中令人不安的厌女叙事套路”的新闻，点名批评了三款游戏：《Gossip Harbor》《Project Makeover》和《Hollywood Story》。

该新闻举了这三款游戏的三个广告素材例子：

《Gossip Harbor》：广告中，一名男子坐在床上抠着鼻屎，对坐在他旁边的妻子和女儿不感兴趣。当她们向他伸出手来引起他的注意时，他直接把她们扇开。屏幕上跳出文字提示，询问她应该“离开”还是“忍受”。然后这位母亲和她的女儿离开了，她们在严寒天气中艰难行走，广告以她们蜷缩在摇摇欲坠的房子里结束。

《Project Makeover》：一个女人正坐下来剪脚趾甲，这时一个男人从她身后跳起，把一桶灰尘泼在她身上，随后哈哈大笑，但他撒在她身上的“灰尘”是她父亲的骨灰。女人心烦意乱地跑到一家美发沙龙“改头换面”，把父亲的骨灰从头发上洗掉。

“再见，爸爸，”她说着，头发顺着下水道流了下去。观众可以选择如何继续这个故事——剪个头发、吹个风、或者用电夹板。然而，一把理发剪却剪到了她的头上，广告结束时，女人已经秃顶，双手抱头，失声痛哭。屏幕上跳出文字“救救这个女孩！”

《Hollywood Story》：广告中，一名长相丑陋的女子试图通过刺穿避孕套诱骗一名男子与其发生关系，在被男子拒绝后，她决心变美，而玩家的任务则是帮助她实现这一点。

厌女？家暴？英国市场广告规则

天空新闻台的观点是这些与游戏实质内容无关的广告为了获得用户，使用了大量包含“家暴”“羞辱”和“厌女”的主题内容。

他们指出根据Bryter的数据，英国有近一半的成年人都是手游用户，英国的手游市场规模在今年预计将达到27.6亿美元。

而根据数据公司Similarweb和AppMagic的数据，《Gossip Harbor》《Project Makeover》和《Hollywood Story》这三款游戏在去年的合集下载量达到6770万次，通过应用内购买在全球收入达到3.67亿美元。

反对性别暴力、歧视和偏见的平台Cheer Up Luv的创始人Eliza Hatch表示：“如果你在潜意识中经常看到这些内容，当你下载这些游戏时你就是在参与其中。这助长了对女性极其负面的刻板印象。”

“这种内容认为女性需要被拯救、或者总是遭受家庭暴力，这只会加深对于性别的负面刻板印象。”

Sky News和Eliza Hatch