广东广播电视台副台长夏倜：广电做移动直播产品规划的4个关键点

12月9日，中国网络视听大会—媒体融合发展台长峰会召开。会上，广东广播电视台副台长夏倜作了题为《荔枝直播的探索和实践》的主题演讲。
 

图为：广东广播电视台富台长副台长夏倜

广东广播电视台今年才正式推出的媒体融合的产品——荔枝直播。去年称为移动直播的元年，开启了直播时代，互联网直播其实不是特别新鲜一下冒出来的新的东西，但是为什么这两年直平台突然火起来？

首先网络直播满足了人们面对面，随时随地可以互动满足交流需求，它也引发了一场革命，也符合了新生代社交的审美需求，粉丝效应也催生了一种模式，这是吸引越来越多主播加入的原动力。其次是资本市场很敏感，促使资本投资和资本流向这种新的经济形态。再次，从技术和工具的角度分析，应该来说最关键同时必不可少的是LTE网络，就是4G网络的普及以及资费下降，移动互联网时代，大家对网络流量成本大家没有那么敏感，使得移动数据的传输变得容易，它既能满足数据传输的效率，也能使普通人负担得起，生产工具的普及，特别是手机、摄像头等等的升级，都带动了移动内容生产旺盛的现象。

广东广播电视台今年推出了荔枝直播这个业务，做移动直播广电有什么优势？权威媒体品牌公信力优势。今年年初习总书记用48字概括了新时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命，直播作为公共华产品必须要受到监管部门的管理和规范，广电发展直播产品具备天然优势。专业主持人资源，广电主持人既代表个人，也是广电节目平台外在的形象代言。深耕财经领域多年的广播财经主持人初尝了手机直播，粉丝过万。在广电媒体进入移动直播之后，必将会催生出新的直播文化生态，引导全新的直播方向。移动网络直播的时代，广电可以把民间艺术行为直接展现出来，让大众及时欣赏。

广电做移动直播的规划和意义有什么意义？它是对社会主流价值观的宣传意义，打造荔枝直播是广东台启动广播电视节目制作供给侧结构改革的重要举措，从内容供给、生产端入手，推动解放内容生产力，提升内容产品的竞争力，生产更多让人喜闻乐见的产品，实现有效传播、有效引导，建立新的舆论阵地。对传统广电内容生产制作的创新，可以推动广电机制体制上的制度变革，互联网时代的技术发展需要我们重塑管理和生产流程，倒逼传统电视内容制作环节的效率。从市场意义来看，直播这个项目上线不到几个月，已经成为广东省委宣传部两个百亿基金、新媒体产业基金重点关注和考察的项目，而且现在已经有几个社会资本来和我们探讨天使轮的想法。

广电做移动直播产品的规划有关键四点

第一，要开发出适合移动端的全媒体互动形式，占领用户更习惯使用的渠道，进一步发挥主流媒体的公信力；第二，遵循用户体验检验一切的原则，专注于产品的不断研发和改进；第三，在内容深入垂直领域进行深耕细作，例如关注旅游、出行、美食等方面的内容和策划；第四，遵循市场，关注数据，引入社会资本共同成长，实现多轮融资。

移动直播是广电媒体实用新型互联网工具实现的机遇，广电人应抓住机遇，广东台下一步将整合资本的资源，力争成为一个开放式的互动平台，也希望与广电行业的同仁在这方面，无论是在技术、内容制作、运营等方面开展合作，互相交流。