高晓松卸任阿里音乐董事，“尽力不尽义”的他将走向何方？

全现在 · 公众号 · · 2021-03-18 20:51

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作者丨张晓欣

“当门客有个好处，就是随便说，反正公子听完，出去跟皇上说，说错了皇上把他斩了，我再去别人家当门客。”

天眼查APP显示，3月16日，高晓松不再担任北京阿里巴巴音乐科技有限公司（以下简称为“阿里音乐”）董事，同时退出的高层人员还有阿里文娱总裁樊路远等人。但高晓松仍是该公司的三大股东——马云控股的杭州阿里创业投资有限公司持股比例为90%，高晓松、宋柯均持股5%。

其实早在2019年10月，阿里音乐相关人士曾对澎湃新闻称，高晓松卸任阿里音乐董事长属于正常的公司高管任职调整，调整后高晓松依旧是阿里音乐的董事之一。

2019年2月28日，网上有消息称，高晓松不再担任阿里音乐的法定代表人。

当时全身心沉浸在阿里高管年会（组织部年会）的高晓松，第二日在微博上表示，在2016他就已卸任阿里音乐董事长，专任阿里娱乐战略委员会主席，负责阿里大文娱国际化，“只是集团到今天才更换法人代表。我没有离开阿里，未来也不会离开。”

这句话倒是应了四年前他加入阿里音乐集团时所说的“从1995年我和宋柯成立麦田音乐，整整20年过去了，阿里音乐集团将是我俩音乐职业经理人生涯的最后一站。”

当初被阿里巴巴集团委以重任、视为阿里音乐崛起关键人物的高晓松，如今的职位被一层又一层地卸了下去，成了安心摇着扇子在视频网站上谈天说地的主持人。

我们也无需为高晓松卸任阿里音乐董事一事感到意外，毕竟阿里音乐的两款产品都已进了“互联网坟场”，管理层再怎么变动也难以让阿里音乐业务重拾荣光。只是每提起此事，都有网友难抑心中的怒火，“就是高晓松搞死了天天动听和虾米音乐”。

阿里巴巴音乐业务的颓势与高晓松和宋柯的几个决策不无关系。2015年7月15日，阿里巴巴宣布整合虾米、天天动听等阿里所有音乐业务成立阿里音乐集团，高晓松出任董事长，宋柯出任CEO。

恰逢那年，国家推行了“剑网2015专项行动”，音乐版权首次被列为重点治理领域，饱受盗版之苦的互联网音乐行业有了正规化的迹象。不同于这两年的佛系，2014年，四处找唱片公司签合约的阿里音乐与QQ音乐开启了“音乐双APP时代”——歌曲版权不是在这家就是那家。

瞄准核心资源“大力出奇迹”，直至一方将另一方击倒或吞噬，是中国移动互联网每个赛道都要经历的情节。

但高晓松并不屑于与腾讯争夺音乐版权，他把音乐行业形容成棋盘，大家都在棋盘中腹部血拼音乐版权，行业的其余环节“没人落一个子”。在这位掌权者看来，阿里音乐更应该重视音乐人、唱片公司、音乐版权交易等“棋盘的边角地”。

带着这样的念头，阿里音乐将“天天动听”升级为“阿里星球”，2016年5月18日，高晓松“刷脸”请了“半个娱乐圈”举办了场声势浩大的产品上线发布会。

阿里星球的官方定位是音乐版的阿里巴巴——一个“可交易的粉丝娱乐交互平台”，包含“幕后英雄”、“天天视听”、“粉丝游乐”等基本功能栏，从生产、传播到消费一环不落，APP产品经理细心到把化妆师、舞美摄影等资源服务都加了上去。把 ToB、ToC 业务如此详尽地混在一起，阿里星球成了一个臃肿的“四不像”，颠覆渠道本就不易，再加上粉丝不买单、听众觉得乱，最终B端、C端用户都没留住。

高晓松和宋柯的想法在公司内部也引起了骚动。整个阿里大文娱集团的战略规划中，虾米音乐逐渐边缘化，2016年初，虾米音乐创始人王皓主动转岗转到钉钉。据财经媒体 “晚点LatePost”报道，随后阿里音乐的VP（高层副级人物）陆续走了好几个，天天动听的整个市场团队集体请辞，这些员工用行动直接表达了他们的抗议。

更大的威胁在外部。2016年7月，腾讯宣布与中国音乐集团（China Music Corporation）达成合作关系，QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐三者将合并为一个新的音乐集团（后被命名为“腾讯音乐娱乐集团”）。

“晚点LatePost”称，当时在一场饭局中，有人问起高晓松如何看待QQ音乐等平台进行合并，高晓松笑了一下说：“让他们自己野蛮生长不如葬在自家后花园。”

但随着腾讯音乐娱乐集团不断壮大，边购买版权获取用户，边用酷狗、酷我、全民K歌社交娱乐业务的收入维持现金流，证明了那次合并是聪明的选择。

阿里巴巴不再给予高晓松他们耐心，2016年12月，“阿里星球将在近期停止音乐服务”的通知发布出来，打开阿里星球的用户都会被引导至下载虾米音乐。

也是在这一年，高晓松从日常管理中淡出，出任阿里娱乐战略委员会主席。

身为阿里巴巴集团高层，高晓松更为繁忙，除了帮阿里影业投资海外电影，还要写《阿里传》，为马云的电影《攻守道》写主题曲，在优酷量身打造的脱口秀节目《晓说》里出镜，代言阿里游戏的《三国志·战略版》。他并没有在具体的业务和产品中出力，更像是走了一条利用人脉和内容打造个人IP再反哺集团的路线。

高晓松亲身证明，“让理想主义的音乐人来做互联网产品”这个决定有着多大的风险。更何况，他的理想本是当一名门客，而非凡事都要考虑现实、亲力亲为的管理者。

几年前接受《南方人物周刊》采访时，除了“生活不止苟且，还有诗和远方”这一面，高晓松还说出了自己“尽力不尽义”的一面，

当门客有个好处，就是随便说，反正公子听完，出去跟皇上说，说错了皇上把他斩了，我再去别人家当门客。公子一说对了，皇上高兴了，公子升官了，回来赏我，美酒美姬，也挺好。岁数越大，越没有那种自己要当公子的雄心，我觉得这样挺好......尽力不尽义，我能尽点力，哪怕为这个国家也好，为这个时代也好，但是我不尽义，就是我不殉葬，我不陪你一起。尽义这个事就算了，我就是这么生活的一个人。反正什么时代来了我也是给大家当门客，小时代来了，我就聊吃喝玩乐。如果大时代来了，我也可以聊聊天下大事，挺有意思的。

高晓松卸任阿里音乐董事，“尽力不尽义”的他将走向何方？

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