统一标准助力营销行业健康发展

中国的互联网市场正经历第三个十年。第一个十年是PC 互联网时代，第二个十年是移动互联网时代。如今互联网的流量越来越贵，企业很难说在线上获新客和在线下开店哪个成本更贵，无论电商平台还是游戏App，流量已经快被“榨干”，品牌推广进入线上线下整合营销是大势所趋。

线上线下融合发展，营销创新迎来新机遇

疫情给品牌带来的变革是巨大的，在PC互联网和移动互联网时代，很多品牌可以借助互联网流量的红利，不用开实体店，只开一家网店就可以卖货。

但在新互联网时代，大家对于网购和各种营销形式早已司空见惯，拼团、社区团购、社交营销、私域流量、直播……能玩的花样几乎都玩过了，可想象空间很有限。尤其在精神追求的层面上，我们看到很多消费已慢慢回归线下。沉浸式体验剧、密室逃脱、话剧、舞台剧、脱口秀等近几年都发展得很不错，以前约会可能就是吃饭看电影，现在的线下娱乐项目丰富多了。

互联网电商存在严重的虚假繁荣，据业界报道，有些直播退货率甚至高达90%，刷量、刷单已发展成明码标价的成熟产业链。这就导致了即使你没刷单，别人也认为你一定刷了，形成一种道德悖论。因此，现在仅通过互联网推广品牌面临着严峻的挑战，流量昂贵、获客困难，很容易陷入降价冲量、饮鸩止渴的恶性循环。当品牌回归线下以后会发现，线下做好了，也可以和线上互相导流促进销售。线上线下整合营销的未来发展必将一片海阔天空。

统一标准助力行业健康发展

随着互联网新的十年到来，加上大数据和线上精准营销的发展，品牌方不仅需要更新奇的内容，还需要更精准的效果评估，包括ROI转化、曝光量、触达人群以及触达人群标签的分析优化等。

图莳数字未来的客户服务，将更多地回归国货。未来的十年、二十年、三十年一定是中国国产品牌快速崛起的时代，中国一定会诞生我们自己的奢侈品牌、高端品牌。图莳数字将陪伴并帮助这些品牌一起成长，帮它们把目标人群、品牌定位梳理清楚，帮它们分析在不同的阶段应该做怎样的推广，帮它们产出优秀的投放策略和绝佳的投放效果。图莳数字的目标是，助力中国品牌营销增长，无论是经典的民族品牌，还是成长期的国产品牌，我们都将充分应用丰富的整合营销经验和技术，帮助它们更好地建立品牌形象，推动营销价值增长。

目前，可供品牌选择的媒体投放渠道趋于饱和，广告公司的方向不再是去发现新的屏幕，而是聚焦在如何整合最适合品牌的创意内容与媒体渠道。比如奢侈品牌适合投放视频网站的前贴片、超级App的开屏广告等；对于中小品牌来说，由于预算和品牌知名度有限，更适合投向精准的核心种子用户，以种子用户带动更多受众。

任何行业都应有规范的行业标准，否则这个行业很容易被玩坏。比如程序化购买，本应是很有潜力的精准投放技术，却被假数据、价格战、瞒天过海、监守自盗等无序现象大伤元气，严重伤害了行业前景，令人痛心。有了行业标准，努力、创新、守法的公司才能在优胜劣汰的环境中良好运营下去。

不忘初心，方得始终。我们应记住，营销的目标在于提高品牌认知度，提升产品附加值。营销的本质是给用户一个购买你的理由，并让用户感知到这个理由是真实存在的。记住了目标和本质，相信我们将不会迷失在各种风靡一时的、浮躁的、短平快的营销概念和手段中。

程浩然

图莳数字首席执行官

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