网红脸是我们的时代审美吗？我们为什么爱它又为什么讨厌它？

本文授权转自：BeTheBeauty

微信号：bethebeauty

如果说，要简单粗暴地将审美区分为几个流派的话，你认为最大的门派会是什么？

要我说，答案会是网红脸。

不知不觉中，网红脸已经渗透了我们生活的角角落落：

你上微博刷微博的美图可能是网红脸类型的， 上淘宝买衣服模特可能是网红脸，即使上微信读个心灵鸡汤，最后附上的作者美图，看起来也会像是个网红脸。

▲无所不在的（大同小异的）网红脸

而事实上，虽然网红脸审美在我们生活中已经显得如此理所当然无处不在，但我们的审美并不是一开始就是这样的：

▲在十几年前，我们心中的女神还是右边的模样（王祖贤与钟楚红）而今天则更多是左边的样子了（对不起，我不大认得全名字）

而对于网红脸的偏好已经不再是民间审美，事实上，不少网红脸都与明星结下了缘分：

▲郭富城的女友和罗志祥的女友，都比较符合今天我们对于网红脸的认知

而更令人不解的，是那些出轨的男人们——谢杏芳长得端庄有气质，而佟丽娅更加是美的不可方物，但对于她们的另一半来说，出轨的对象却又不约而同地选择了网红脸：

▲网传的林丹出轨对象和陈思成的出轨对象

这不禁让我们疑惑：

网红脸究竟是什么？为什么会有如此大的魔力？它是时代审美吗？

如果它不是时代审美的话，怎么解释我们上面说的那些现象？

而如果网红脸是时代审美的话，又怎么解释我们的主流言论中，却又鄙夷着网红脸？

无论网红脸是不是真的代表了这个时代的主流审美，一个有趣的问题是：十几年前我们喜欢的都是各有特色的女神，为什么十几年间的时间，很多人却都爱上了「千篇一律」「流水线」的网红脸？

要回答上面这些问题，我们不妨从里面比较简单的问题开始：

什么叫做网红脸？或者，换个角度，具有什么样特征的脸，会被我们认为是网红脸？

▲仔细看看这些网红脸（包括上面发的一大堆），有没有发现一些共同的特征？

从图片来看，被认为是「网红脸」的人一般在外貌上具有以下一些特征：

然而，被诟病是不是代表不被接受？

在网红脸审美这个问题上，我们经常会看到的一种现象是：嘴上说着不要，身体却很诚实——

举例来说，腾讯娱乐曾经给出了2015年的淘宝C店女装排名（没有搜到2016年的数据）：

▲可以看出销量前10的店铺有5间都是与网红挂钩的，网红脸如果没有认可度，哪里来的这么多的玛尼？

而这些销售额超高的网红都长什么样呢？

▲百度搜索告诉从左到右是：张大奕、赵大喜和于梦姣——可以看出虽然也有一定的个人特色，但很多方面还是符合我们上面说的网红脸的特征的。

当然，有人认为喜欢网红脸是一种低端审美，比如说知乎就有过这样的高关注问题：

▲「大多数人都不喜欢网红脸」，姑娘，我觉得知乎有句知名的话特别适合回答这个问题「不要先问为什么，要先问是不是」

但事实上，如果你收集知乎因为爆照而爆红的美女，会发现不少也是具有我上面说的网红脸的特征的。这里为了避免不必要的争执，就不放照片也不点名了。

这一切都仿佛说明，我们的时代审美，已经全面被网红脸所入侵——即使你不想来个网红脸全套，你可能也会比对这样的「审美标杆」这样嫌弃自己：

「我的脸太大了呢！下巴不够小巧！眼睛也不够大！鼻子看起来也好大不精致！」

而这一切「审美入侵」又是如何发生的呢？这种网红审美是如何形成的呢？

要回答这个问题，我们可以先跳出网红审美这个狭窄的命题，来看看一部很有意思的BBC的记录片「The Face」：

我们是一直这么执着于脸部的吗？

竟然——不是诶：

▲对于古代的人来说，它们的国王肖像其实很多是随便找一个人顶着皇冠画的，在下面写上国王的名字就算是国王的肖像了

而这么做的后果可以想象：你看到的很多古代国王的肖像，其实可能跟他们本人一点都不像（因为都说了是随便找一个人来做模特的嘛）。

而这种现象不仅是发生在国王身上，即使是对于那些对于历史影响深远的名人也是如此：

▲比如说这幅大家初高中都看过的莎士比亚的肖像，实际上没有人能够确定他是不是真的长这样——但这是莎士比亚诶！

为什么会这样呢？并不是因为古人更注重心灵美或者更加不以貌取人（事实上人生下来就是最在意脸的，大部分人画的第一幅画都会是人脸）：

其实答案很现实。

之所以在早期肖像画面孔不重要，是因为技术的限制：古代画像都靠画，又没有印刷术可以大面积复制。所以就算画出来，也就是小范围传播，所以做到写实既很难，也显得很没必要。

而随着科技的发展，出现了印刷术、照相术、影视音乐等等技术：

▲而从这个时候开始，大家才发现，把有名的人物的照片和他们的生平一起记录下来的书籍，会卖的很好

而随着媒体的进一步增多，那些已有的名人不够用了，所以我们有了更多更多的明星，他们的脸孔推动着杂志等出版物的销量：

▲面孔越吸引人，杂志卖的越多，从而获利也就越多，所以美丽的面孔其实说到底，是金钱制造机

好了，你可能会问，我们不是在聊网红脸吗？为什么你突然开始跟我说媒介和技术进步？

但事实上，网红脸的兴起和普及，说到底跟上面的故事是一个思路的。

在并不算遥远的八九十年代，我们所接触到的明星是这样的：

▲她们各有特色，各有风情

▲她们或硬朗或娇俏，或妩媚或冷艳

而为什么那个年代红的都是这些人？因为那个年代明星红起来的媒介大多是唱歌（暂不参与讨论）和电影电视。

要红，除了长得好看之外，也要有拿得出手的影视作品和有感染力的影视形象：

影视作品中的角色有很多种气质，自然地，各种类型的美女，也可以找到相应气质的角色，从而利用角色魅力将自己的动人最大化。

这个时候，我们对明星的要求是，不仅要美，而且要动人，要独特。

这个时代的美女，即使靓绝香江如李嘉欣，依然要被亦舒不咸不淡地说一句「美则美矣，毫无灵魂」，免不了被围观群众说一声花瓶。

无他，因为当年是一个作品说话的年代而已。

而把镜头移到网红出现的年代。

网红网红，离不开的一个字是「网络」。

不同于传统的明星，专门有电影电视剧拍着，杂志硬照捧着，网红的兴起更加平民，她们要想火，要靠群众买账，有足够的流量关注度，才有足够的商业价值，才可以脱颖而出。

那么好了，现在假使你是一个早期的网红，你所面临的选择是这样的：

如果我变得像王祖贤（且不论能不能做到），那么：喜欢王祖贤这一挂的人会很喜欢我，但相对的，喜欢可爱型如徐若瑄或者女人味一点如关之琳的人可能就不怎么想看我，那这部分流量就损失掉了。

相对的，如果我变得像李嘉欣（且不论能不能做到），那么喜欢周慧敏这种斯文挂的或者范晓萱这种可爱挂的人就不会欣赏我，那这部分的流量就损失掉了。

那所以，如果我真的很想做一个脱颖而出大家都爱看的网红的话，一个理所应当的选择就摆在了你的眼前：

大脸也有好看的不假，但普遍情况下大家都会觉得小脸更好看，那么我就选择小脸，这样可以确保尽可能多的人喜欢我的脸型……

小眼睛也有好看的不假，但普遍情况大家都会觉得大眼睛更好看，那么我就选择大眼睛，这样可以确保尽可能多的人喜欢我的眼睛……

这个句式还可以写很多，但我想聪明的读者你们应该都已经get了。

▲网红脸应该不是你认为最好看的脸，但一般具有网红脸特征的人，如果不是太不协调，大多数人还是会觉得是好看的（当然不排除说「好看！但是是网红脸！」）

也正因为网红审美是基于这种「普遍接受的好看标准」存在的，所以走火入魔的人们才会越发的极端：

我要比她红所以我的脸要比她更小，越来越小……

我要比她红所以我眼睛要比她更大，越来越大，哪怕美瞳脱框……

我要比她红所以我的鼻子要比她小巧挺拔，鼻翼越来越窄哪怕不能呼吸……

而为什么网红脸要迎合大众审美到如此的程度？

背后的逻辑跟BBC那个纪录片里说的不无二致：流量和关注度，说到底，都是一条产业链，背后都是玛尼玛尼玛尼哄，all the money go my home。

▲越多人喜欢就越能卖，越能卖就越能挣钱，越挣钱看上去就越像人生赢家

而事实上，通过我们上面的分析，就会发现，并不是网红们「发明」了一种新的审美叫网红审美。

而是网红们在迎合大众审美的过程中，将所有大众公认好看的标准做了合集，并走向了极端，才有了网红审美。

说白了，网红脸之所以有如此旺盛的生命力，是因为它是实际存在于大多数人已有的审美取向中的（只是综合在一张脸上并且很极端就有点可怕），这就是为什么网红脸看起来像是有魔力一般地迷人。

当然，从脚趾头想就知道，世界上并不会有那么多天然就小脸且饱满、眼睛大且欧双

、鼻子高且小的人。

因而，另一个产业随着网红产业链冉冉升起了：整容产业。

▲现在的整容广告已经用「网红套餐」来作为宣传点了。

坦白说，当第一次看到「网红套餐」这个概念的时候，我跟朋友吐槽了很久：到底是要脑袋里有多大一片海洋，才会容许别人把自己的脸做成「套餐」？

然而，后来的我惊讶地发现，接受甚至向往这种网红套餐的人并不在少数。

为何如此？

一种可能的解释是，根据我们上文的分析，会发现网红审美其实说到底是最大范围的大众审美（但是忽略了协调、适度和个人特色这几点），而因此这样的整容模板也不可避免地被尽可能多的人所向往……

而另一方面，网红脸拥簇者会说，我们并不觉得网红脸不协调啊？小脸大眼睛小鼻子肉肉脸，多协调？

对于这一点，我们也已经在：整容真的会上瘾吗？整容为什么会上瘾？这篇说过了——从某种角度上，你要有那么大的眼睛，就要有那么高的山根，也就要有那么翘的下巴。所以，从一定程度上来说，这一系列的整形是配套（协调）的。

也因此，你如果要按照这个模板来整，你必然要整个脸的零部件都更新一遍，而不是实际上最有利于求美者的「最小代价最好效果」或者是「保留自己特色地变美」。

正因为推崇网红脸是最符合整容产业链的需求（因为要做hin多简单粗暴的手术嘛）的，所以现在铺天盖地都是「网红脸」的广告。

而这种洗脑式宣传不只是针对「网红脸」本身，还牵涉人生观和世界观。

▲美貌与名牌，永远有让人趋之若鹜的能力。

正如网红审美说白了，是一种将大家都相对偏好的审美极端化和简单粗暴化一样，网红的生活方式的展现逻辑也类似：

简单来说，网红脸在展现「大部分人都会羡慕」的大眼睛高鼻梁的同时，她们也会展现「大多数人都会向往」的白富美生活：变美、有钱、买买买、跟男神在一起、过着小公举一样的生活。

而整容广告也不再满足于告诉你整完容就会变美，它会用这种整容成功者的白富美人生告诉你：

你生活中的所有问题，恋爱不顺利，职场升不了职，不能嫁给高帅富走向人生巅峰，一切的缘故都在于你没有鼓起勇气走近整形医院。

而这背后暗示的逻辑也很清楚：只要你整容，就可以变美，只要你变美，你的人生就会一片坦途变成白富美。

但这无疑是一种「简单粗暴成功学」的价值观，事实上，只用稍微搜索一下「整容失败」和「整容后遗症」，你就会发现，整容不一定保证变美，且生活中从来都不缺少美而不幸的人。

当然，有人可能依旧会向往网红套餐：你说了，只要我做一套，我就是协调的，那我还是想做，怎么办？

这里想小小地指出两点这样想的人可能没有想到的问题：

一方面是，正如我们之前所说，网红的审美是适应于特定的传播渠道的：网络，即照片和直播。

而上镜的好看和现实生活中的好看并不一定完全重合。

因为直播镜头多使用美颜镜头低像素，所以很多极端的特征会被柔和化：欧双看起来会没有那么突兀了，而鼻子看起来也没有那么平地而起了：

▲直播镜头和真实的自拍镜头，可否感到自然程度的差异？

而之前掀起讨论热播的网红节真人图片也能侧面说明这一点：

▲大家在自己上传的照片上都很美很有特色但是现场看上去实在有些一言难尽

而美美的照片也会隐藏真相，前两年掀起对于整容脸讨论的车模李颖芝：

▲即使不放那张著名的崩坏照，放一张平常表情的照片，左边是自po的照片，右边是他拍，可以看到我说的「不自然感」吗

网红们即使知道这些，也会追寻网红脸，是因为背后有一整条完整的产业链。

可你如果就是一个生活中普通的小姑娘，希望自己变得好看一些，为什么要按照网红产业链的要求苛求自己的脸？

「假而美」看起来并不是最好的答案，可为什么依旧有人愿意追寻？

一个很无奈的理由依旧是：现实条件限制

▲高圆圆与宋慧乔

毕竟，如果你想像高圆圆或者宋慧乔这样又美、又有自己的特色、又自然，其实是一个相当难的标准——普通人需要有过硬的底子、审美以及钱包才能在这条自然整容变美的道路上走下去。

而相对的，简单粗暴地来一套网红脸，看起来门槛低的多，也容易的多。

然而，即使是普通人，也不一定要通过网红脸变美。

了解自己的问题并针对此有所提升（甚至不需要整容），也可以达到类似的自然变美的效果——但向往着简单粗暴的人不会想要这样的答案，因为太过复杂也太过漫长了。

经过上文的讨论，你大概已经跟我一样认识到（一个可能让你不大开心的）事实：网红脸特征是符合大多数人审美的。

但这是不是意味着，那些说着「不喜欢网红脸」「网红脸不好看」的人就都是在酸溜溜呢？

那也未必。

单从好看的角度来讲，网红脸遭人诟病的原因有三点。

其一是千篇一律以及脸盲——有个词叫审美疲劳，你第一次看到网红脸那种惊为天人的感觉，在你第N+10000次看到网红脸的时候就会转化成审美疲劳：

「我的天哪，为什么又是这张脸！你到底是谁啊！你是不是暗恋我，为什么我在每个地方都会看到你？」

其二则是不讲搭配地走向极端：

网红审美说到底是一种支离破碎的审美，自然、细微与动态风情都不算是考量范围内重要的东西，而如果将这种本身就偏极端的审美更加极端化：

▲最后大家只能变成这样

而与简单粗暴走向极端的审美类似，大家反感网红脸，一定程度上是因为她们宣传的那套简单粗暴的价值观——变美就要整容，整容就要网红脸，网红脸就可以升职加薪迎娶高帅富（咦好像有哪里不对）。

而讨厌这种脸和这种价值观，还有一个心理上的有趣因素：政治正确。

什么是政治正确呢？举个不恰当的比方：

我小时候我妈一般给我两颗糖，让我跟我表妹分。

虽然我自己非常想要吃那颗大的糖，但是因为我认识到「把大的那颗给妹妹才能显得我像一个很棒的姐姐」，我通常就会把大的那颗给妹妹，并在嘴上说我本身就想要小的那颗，以显得我乖巧懂事。

而这种简妮让糖背后的动机，就是所谓的「政治正确」。

鄙视网红脸以及网红脸，已经成为了一种政治正确。

举例来说，如果你在网上观摩两个人就审美问题进行的争吵，经常会发现这样的趋势：

「我觉得XX也没有那么好看……」

「哪里不好看了？你这种人就是（太低端了）只能欣赏网红脸，才不能欣赏我爱豆的美！」

▲不要笑，这是真事，我曾经费劲巴拉地写了这篇：美颜盛世全智贤：真女神还是真尴尬？来全面解析全智贤的美貌——但这篇估计只看了标题就来喷的人马上进来发言：你觉得全智贤不是美颜盛世说明你只能欣赏网红脸！（当然在我这么回复之后，她大概刷了10条留言来骂我😂）

「我觉得女性认识到自己的优点和缺点，从而弱化缺点强调优点，是变美变得更棒的途径之一……」

「为什么要改变自己？我们现在就很美！你觉得我这里不对那里不对，你是不是只会欣赏网红脸？是不是只会迎合直男审美？你们这些low be的审美观让我恶心！想吐！我才不想下一代生活在你这种有毒的审美观里面！」

为什么会有这样的现象？

无疑是因为，「反对网红脸」已经成为一种政治正确，而占据着「政治正确」的这一方，会因此认为自己处在鄙视链的上游，因而获得优越感。

什么是鄙视链？

你身边最常见的鄙视链大概就是「看英剧的鄙视看美剧的，看美剧的鄙视看日剧的，看日剧的鄙视看韩剧的，看韩剧的鄙视看国产电视剧的」吧。

▲个人意见，这事实上就是一个个人偏好问题，跟你爱吃酸他爱吃甜一样，没必要上升到互相鄙视的程度

而关于如何看待上述的这种「观剧鄙视链」，知乎上有个回答说的很好，大意是，我们消费的东西高档，并不一定说明我们自己高档。

举例来说，思聪住得起几万块一晚上的房间，你拿出积蓄也能勉强住的起，但是即使你俩都住得起，你还是你，思聪还是思聪，思聪资产后面那些零不会转移到你的银行账户余额中去。

而让我们把目光移回到审美观这件事上。

还记得我们为什么反感网红审美吗？简单粗暴，就是这个词，我们觉得网红审美以及相配套的人生观太过于简单粗暴了，没思考没沉淀还走捷径，怎么能这样呢？

而如果，将所有反对自己的人都放在自己的对立面，简单粗暴地盖上「你就是喜欢网红脸」「你不能欣赏我说明你的审美太low be」的帽子，这种态度又比简单粗暴地拥簇网红脸高明在哪里？一样是没思考没沉淀直接方便快捷地走了政治正确的捷径啊。

反对网红脸，并不自动地代表你具有这个时代的高端审美。你具有什么样的审美，更重要的是你的态度——

有人说，美是很肤浅的东西，流于表面，忽略心灵和头脑，追求美的人也一样如此。

然而，在我们梳理网红脸的过程中，我们接触到了传播学、心理学、社会学里面有趣的知识和现象。

网红脸可能是单薄而简单粗暴的，但其下面的审美却并不是：一片叶子里有一整个秋天，一滴水里能折射出一整个宇宙。

一个人具有什么样的审美，说到底，跟他的生物性偏好（比如说男性生物性地偏好女性化程度更高的女性）、情感烙印（有说法是男生会偏好跟妈妈长相相似的女生）和文化素养（有句陶侃的话说的是喜欢大胸是本能，喜欢小胸是文化）都有关。

但说到底，这是一个萝卜青菜的问题，简妮我个人并不认为吃酸的比吃甜的更高尚。

相对来说，一种更理想的状态是，我们理解并且尊重彼此的口味，而不是互相扣帽子和互相鄙视以获取优越感。

我们为什么要研究审美？变得更美只是其中的一个方面而已。

以我个人举例，我也曾经很喜欢纠结这些问题：素颜美才是真的美！化妆了那美就不纯粹了！也喜欢看论坛上的人们为此吵来吵去。

而如果你现在问我这个问题，鉴于我已经写了这么多审美相关的内容，也思考了很多，我给出的答案大概会是：

「不化妆好看是一种本事，化妆好看也是一种本事啊。有人化妆比不化妆好看，有人不化妆比化妆好看，大家都找到自己最好看的状态就好了啊。」

我也曾经审美单一过，我曾经只喜欢那种看起来很有气场的御姐，而对温婉大方的类型不感冒，对可爱甜美的类型更是不屑一顾——

究其原因，应该是我那个阶段非常希望自己也能成为自己向往的那种御姐，并且会为自己身上显得软弱和幼稚的部分苦恼。

写了这么多审美相关，我现在既能欣赏俞飞鸿这种聪明大气的美，也能感受到徐若瑄这种柔弱可人的美的吸引力，也渐渐地开始get到林依晨这种邻家girl的可爱。

而神奇的是，在扩宽自己审美频道的同时，我惊讶地发现，我和自己个性中那些幼稚软弱小女生达成了和解——欣赏别人其实就是欣赏自己，包容别人其实就是接受自己。

我当然不会说自己的审美就一定是什么了不起的高端审美，毕竟，「高端」一般紧密联系着（正确但没有用的）政治正确，并且往往与撕逼相伴而行，而我也认为审美观没有那么多的「高下之分」。

而仅以建议的姿态，我认为，一种对我们来说更有益的审美观，应该是那种会让你变得更广博而不是更狭隘、更平和而不是更偏激、更深刻而不是更肤浅的审美观。

好的审美观，无关支持还是厌恶网红，好的审美观，应该是那种能让你的人生更加辽阔的审美观。

而这种审美观的核心词一定不是简单粗暴，而应该是：知识与思考，理解与尊重。

今天要跟大家介绍下小IN

因为某种众所周知的原因，改名了

但是他还是每天会分享Instagram的最新资讯

长按添加订阅

Share the World's Moments

InstaChina

▼