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可口可乐新广告，好看。

文案君 · 公众号 · 营销 · 2020-02-22 11:28

正文

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

本文为文案君合作专栏来源：广告头牌（id：toupaiad）作者：仔仔授权发布

爱上一个故事，会爱上一个品牌。

我对可口可乐，就是如此。

可口可乐最新创意系列广告，以 「为移情隔阂（empathy gap）打造桥梁，找到对话沟通的新可能」 为主题，从插画海报、广告短片到产品包装，都让我再一次深深爱上可口可乐。

还是讲快乐，但又不只讲快乐。

01

户外广告

特别羡慕《请回答1988》里面邻里之间彼此信任、互助、友善的生活，不像现在，一大家子坐在一起，都是各自低头玩手机，就像陌生人一样。

可口可乐的这组户外广告，邀请了日本插画家二村大辅和瑞典插画家Alva Skog参与创作，试图打破人与人之间的隔阂，为彼此的沟通建立桥梁。

1/

在这副海报中，每个人都规矩着在属于自己的空间里娱乐，但总觉得少了点什么，如果，我们愿意越过自己的那条线，去看看旁边的人，比起自娱自乐，快乐会是双倍的。

We can see more when we look up...

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品, 动画制作：Jelly Kitchen

2/

谁都想说，那该谁「听」？ 很多的麻烦就是我们说的太多，而听的太少。

细想一下，我们常常做这样的事：

一旦被误解，便迫不及待地与之辩驳；一遭遇偏见，就挽起袖子打算争个高低。

久而久之，人们敬而远之。

相反，那些学会适度沉默，静下来倾听的人，更让人亲近，更容易获得信任。

We hear more when we shout less...

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品, 动画制作：Jelly Kitchen

3/

人生除了「Yes」和「No」，还有没有其他可能。

当我们都确定一定以及肯定的认为自己是对的一方，我们都变得嚣张跋扈，都向前一步，找到「Maybe? 」，是不是都快乐。

Sometimes a question is the answer...

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品, 动画制作： Jelly Kitchen

4/

争吵就像两个带刺的仙人掌，互相伤害，彼此不能靠近；卸掉保护自己的那层盔甲，暴露自己的柔弱，也许会有新的收获。

Anything is possible with an open mind...

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品

日本插画家二村大辅（Nimura daisuke）作品, 动画制作：Jelly Kitchen

02

可口可乐新视频广告

Everything's better when we're open.

看完这支短片，我想起了这句话：

I never choose to be right，I choose to be happy.

这句话来自TED的一个演讲。

演讲者RiC Elas分享自己遭遇飞机坠机后懂得的三件事，其中一个就是，当和妻子发生争吵后，他学会了不再争论对错，而是选择快乐。

在可口可乐的这支短片中，虽然没有字幕，但我们可以非常强烈地感受到，人与人之间充斥着争吵、冷漠、搏斗、拒绝，因此城市变得愈加混乱，交通更加拥堵，人心更加隔离。

夸张到人们的怒气将楼房震塌。

更夸张的是，本以为来拯救世界的两位超级英雄，居然也在彼此扭杀。

「这就是你们拯救世界的方式吗？」

究竟什么是拯救世界的方式，可口可乐留下了一句话。

Everything's better when we're open.

我们不停争吵，是因为我们彼此都认为自己是对的哪一方， 换个角度，如果我是错的一方，事情会不会变得更好一些。

又或者，不去纠结对错，把心门开大点，选择开心，争吵会不会少一些，火山也就不再爆发。

没有人是一座孤岛，我们不可能一个人孤立的生活，彼此不理解很正常，但发生分歧，可以克制一下情绪，保持open，暴力是不是就少了一些。

03

产品包装

在短片最后，看到这样的画面，

两个互相靠近的拳头，在完成碰撞之后，化成了可口可乐logo的飘带。

瑞典插画家 Alva Skog 作品

我们都知道，击拳的意思是， 即我们是伙伴,我对你的成功感同身受，是默契和信任的表达。

一直以来，可口可乐总是与“欢乐”联系在一起，所以才被成为“快乐肥宅水”。

可口可乐早已不是一瓶饮料，而是一种文化，一个记忆，一种心情。

如何发挥品牌文化的社会价值，就是可口可口此刻在做的事。

这样的社会价值传递，也放在了全新的产品包装上。

可口可乐希望通过这样的方式，能够让更多人敞开心扉，去做些改变， 少些争吵，多些和解。

当然，它更希望的是，你打开可口可乐，然后坐下来好好沟通。

瑞典插画家 Alva Skog 作品

没有什么麻烦是“快乐肥宅水”解决不了的，如果有，那就再来一瓶。

“嗝”一声，气都跑了，还有什么可气的呢？

—— END ——

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