北大经院课堂 | 董志勇：《中国特色社会主义经济前沿问题》——专题一：行为经济学与实验经济学前沿研究

行为经济学与实验经济学前沿研究

本专题聚焦行为经济学与实验经济学前沿发展与研究。董志勇教授谈道，行为经济学将行为分析理论与经济运行规律有机结合，颠覆了传统经济学的理性人假设。他对行为经济学与行为金融学中的一系列基本概念作了深入浅出的阐述，构建了行为经济学与实验经济学的学习框架，为同学们进一步学习与研究提供了基础。本专题课程邀请到北京大学经济学院陆方文教授和崔巍长聘副教授进行分享与交流，探讨行为经济学中助推和羊群效应的学术研究和现实应用，启发同学们关注并学习这一经济学前沿研究领域的更多内容。

董志勇现场讲授

在课堂上，董志勇首先介绍了行为经济学的产生原因。他指出，传统经济学经典理论中“人类都是理性并且自私”的假设不能很好地反映现实生活中非理性行为，而行为经济学对于传统经济学关于理性的假设进行拓展和探究，解释了非理性行为背后的逻辑和理论根源，使得经济学研究更加贴近人类社会的现实。董志勇通过四个故事生动地诠释了行为经济学，由此引入了行为经济学中的三个理论派别，分别是Simon有限理性假说，Becker利他行为中的亲缘利他、纯粹利他和互惠利他，以及Williamson契约人假设。

董志勇进一步介绍了行为经济学的基本概念。他结合案例与现实应用生动形象地讲解了心理账户、支付隔离、沉没成本效应、支付贬值、损失厌恶、决策权重、参照依赖、禀赋效应、现状偏见、锚定效应、框架效应、代表性特征、启发诱因、关联效应、偏好逆转中的偏好妥协和单极化现象、背景关联、羊群效应、前景理论中的泰勒四原则、自大假说、反应过度与反应不足、时间贴现以及金融市场异象中小市值股票效应和投资者情绪等行为经济学概念，构建了行为经济学学习的知识框架，加深了同学们对行为与实验经济学的认识。

陆方文现场分享

随后，陆方文分享了行为经济学中助推的探讨与应用。她首先详细解释了助推的概念和特征。助推是策略设计者，如政府、企业或家长等，使用隐形和巧妙的策略来助推对象来达成特定选择。助推不用强制手段，不用或者只用很小经济激励，在保留自由选择权的同时增加个体福利。陆方文指出，在目前的文献中，助推在健康行为、养老储蓄、保险购买的个体决策行为领域和能源节约、税费收缴、捐赠行为、敦促投票、交通出行等公共行为领域应用比较广泛。她重点讲解了助推在健康行为、养老储蓄领域的学术研究和应用。在健康行为方面，助推通过影响行为成本、行为动机和认知来促进健康行为。陆方文关于减少抗生素滥用的研究是通过告知健康信息以影响认知来助推健康行为，如通过与社区合作给潜在的固定客户发送抗生素知识来防止过度使用抗生素，实验结果显示发送滥用抗生素对社会健康有负面影响的短信可以减少人们对抗生素的使用。在养老储蓄领域，她介绍了Duflo & SaeZ（2003, QJE）关于美国401k把工资一部分存到养老金的养老储蓄计划的文献，实验随机选择了大学一部分院系中的一部分员工，给他们发邮件、邀请参加养老储蓄的培训，实验结果显示收到邮件的员工更多地参加培训、更多地把工资存作养老金。同样，在中国养老储蓄领域，Song (2020, RFS)研究了关于中国养老金中的复利问题，通过让一部分农民学习复利的含义并且做一些复利的计算题，他们会更多地购买养老金。

崔巍现场分享

崔巍重点对行为经济学中的羊群效应进行了分享与探讨。她首先通过一个简单的餐馆选择模型，说明了在公共信息和私人信号的影响下，个体如何做出选择，并展示了这些选择如何汇聚成群体行为，解释了人们在决策时如何受到他人行为的影响，以及这种影响如何导致市场出现非理性的波动。接下来崔巍对羊群行为的概念定义、分类、产生原因和应用进行了介绍。从定义来看，羊群行为是指人们的行为趋同，即人们在观察到其他人的决策后，行为会受到其他人的影响。羊群行为的来源是信息瀑布，信息瀑布是指在观察到前面人的行为后，人们放弃自己的私人信号或者事先决定而跟随前面人的行为，并认为这是理性的最优选择。从分类看，羊群行为可以分为非理性的羊群行为和理性的羊群行为，从信息源的角度，基于观察的羊群行为可以分为羊群行为、基于观察的羊群行为、理性的基于观察的羊群行为、信息瀑布这四类。从羊群行为的产生原因看，存在基于不完全信息的羊群行为、基于声誉的羊群行为以及基于补偿机制的羊群行为。从羊群行为的应用看，在金融市场中存在投资分析师的羊群行为，如在Graham(1999)的模型中，羊群行为的可能性受下面的因素的影响：羊群行为随着投资分析师能力的增加而降低，羊群行为随着投资分析师的声誉的增加而增加，羊群行为随着公共信息的强度的增加而增加，羊群行为随着比较精确的信号之间相关程度的增加而增加。羊群行为也在其他领域应用，如在商业决策中出现产品趋同现象等。

同学分享的文献框架

在分享与提问环节，同学们就行为经济学中前景理论的前沿文献进行了交流，并通过分析以纽约出租车司机劳动供给行为为例的一系列经典文献，对行为经济学领域在劳动供给方面的研究进行了讨论，进一步阐释了前景理论中的参照依赖和损失厌恶概念。最后，老师们对同学们的思考和提问给予了细致的建议和指导。

[1]董志勇.生活中的行为经济学[M].北京大学出版社:202405.

[2]He, Daixin, Fangwen Lu, and Jianan Yang. "Impact of self-or social-regarding health messages: experimental evidence based on antibiotics purchases." Journal of Development Economics 163 (2023): 103056.

[3]Duflo, Esther and Emmanuel Saez (2003). “The Role of Information and Social Interactions in Retirement Plan Decisions: Evidence from a Randomized Experiment,” Quarterly Journal of Economics, 118(3): 815-842

[4]Song, Changcheng. "Financial illiteracy and pension contributions: A field experiment on compound interest in China." The Review of Financial Studies 33.2 (2020): 916-949.

[5]Graham, John R. "Herding among investment newsletters: Theory and evidence." The Journal of Finance 54.1 (1999): 237-268.

[6]Camerer, Colin, Linda Babcock, George Loewenstein and Richard Thaler. 1997. “Labor Supply of New York City Cabdrivers: One Day at a Time.” Quarterly Journal of Economics,112(2): 407-441.

[7]Farber, Henry S. 2005.“Is Tomorrow Another Day? The Labor Supply of New York City Cabdrivers.”Journal of Political Economy, 113(1): 46–82.

[8]Crawford, Vincent P., and Juanjuan Meng. 2011. "New York City Cab Drivers' Labor Supply Revisited: Reference-Dependent Preferences with Rational-Expectations Targets for Hours and Income." American Economic Review, 101 (5): 1912–32.