《移动视频直播研究报告》指出,社交连接需求和独具特色的货币化机制促进了中国视频直播行业的蓬勃发展。得益于中国4G网络的大规模建设,消费者随时随地的视频直播需求得到了有效支撑。据预测,到2020年中国观看视频直播的移动用户数将达到5亿,市场规模约130亿美元,在全球视频直播市场价值中居于主导地位。
《2016-2017中国短视频市场研究报告》显示,2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人,预计2017年将达到2.42亿人,增长58.2%。随着快手、美拍等短视频APP的出现与直播行业兴起,短视频用户规模在最近3年内将实现快速增长,因为短视频更加符合当下用户娱乐习惯。
2016年,无论从内容生产端还是从发布传播平台来看,短视频行业都经历超快速发展,诸多传统媒体人涉足短视频内容生产,短视频内容的头部创作团队已获得资本青睐。2016年,除传统视频媒体平台外,多个短视频平台出现,其中既有独立APP产品出现,短视频也作为重要功能逐步被嵌入社交、资讯平台。平台混战之中,一方面表现优秀的平台迅速获得资本青睐。另一方面,对于优质内容及其生产者的争夺成为平台竞争重点。
2017年内容升级、平台竞争将逐渐拉大,大平台越战越稳,中平台会像垂直细分领域发展,小平台会转型面向大型分发渠道的内容提供商角色。
如何更好地进行内容升级?如何让平台从泛娱乐到垂直纵深进行差异化发展?如何建立稳定的商业模式?这些都是移动视频领域继续解决的要点。
另外,电视屏也在尝试引入短视频内容。例如,3月份,TCL宣布与今日头条正式达成短视频内容独家合作伙伴关系。TCL在“雷鸟”产品以及其他产品上,为今日头条设置短视频产品首页固定专区入口及短视频分频道内容入口,今日头条则每日提供最新的优质短视频内容,输出到TCL电视屏。这也是大屏与小屏联动的又一尝试。
在上述背景之下,2017亚太OTT/IPTV大会组委会决定同期举办“中国视频创新大会”,聚焦移动直播、短视频。首先,聚集移动视频领域顶尖大佬,商讨移动视频目前的痛点与难点,寻找解决方案;其次,互动电视与移动视频一次思想碰撞,寻找更多大屏与小屏联动商业模式;最后,聚集视频领域顶尖专家,探讨视频创新的下一个方向。