“这儿的清晨曾经荡漾着鸟儿们的合唱以及其他鸟鸣的音浪；而现在一切声音都没有了，只有一片寂静覆盖着田野、树林和沼泽。”1962年，美国作家蕾切尔·卡逊的著作《寂静的春天》首次出版，该书被视为环境保护主义的奠基石。寓言式的叙述手法将人们从工业时代的富足梦想中唤醒，警示了人类面临生存危机的可能性，将人们的关注点从对生产力和生活品质的无限追求转向对人与自然关系的关注。近60年过去了，社会发展行进的列车从未减速，但生产者及消费者心中都早已燃起了对绿色环保的渴望。原来仍有一种可能，让我们能眺望绿色的自然田野，搭上这趟开往春天的列车。
“创新、协调、绿色、开放、共享”是指导中国社会发展的五大发展理念，而在西方流行的“生态主义”理论中，也强调关注人与自然的和谐状态,关注人与人的平等关系,倡导绿色经济和节约的生活方式,并关注生态危机的归因。综合国内外来看，重视绿色发展，关注生态保护都成为了国家与社会发展的重要趋势。从宏观层面看，尚有国家战略理念及思想潮流为绿色发展正名，微观层面看，则有公民个体践行“垃圾分类”等环保实践，从小事做起，节约能源、保护环境。而在中观层面，则有越来越多富有社会责任感及科技创新能力的企业，逐步驶入绿色环保的赛车道，为绿色发展与生产转型贡献更多的可能性。
VEOCEL™（维绎丝™）便是这条绿色通道上的一员，从森林到物料，让面料纤维源于自然又以降解方式归于自然。奥地利纤维巨头兰精集团于2018年创立了VEOCEL™品牌，它源自奥地利，是提供可持续纤维素纤维的品牌，是大多数吸收性非织造产品的原料，例如湿巾、干巾、卸妆巾、尿布、卫生巾和面膜等。它们的材料来自100%纯植物提取，通过一系列环保的闭环生产工艺制成，100%可生物降解，为各种美容/个护消费品打造出更自然更亲肤和更环保的品质。其品牌理念为“源于天然的创新”，致力于将可持续发展纤维推向无纺市场，以缓解纤维行业造成的生态压力，帮助维持环境平衡，提供可持续发展解决方案，以提高消费者的生活质量。
兰精集团自创立以来一直非常关注全球变暖、可持续发展等环保议题，在兰精集团全球品牌及市场推广副总裁Harold Weghorst看来，“可持续是一种能引起全球共鸣的通用的语言。自从VEOCEL™品牌上市以来，我们一直在开拓创新与发展可持续纤维技术及应用，我们鼓励消费者从产品溯源开始，正视产品使用时会对环境产生的潜在影响。”在品牌推广时，VEOCEL™非常重视两个关键讯息：Purity（纯净）和Care（关怀）。“Purity”代表原料制成的产品源自天然，100%能回归到自然环境中。“Care”则体现对消费者的亲肤关怀，消费者购买面膜、湿巾等产品时，希望产品是柔滑亲肤的。VEOCEL™以卫生用品行业的绿色实践先行者的身份，推动卫生用品行业向着有序、健康、环保、可持续的方向良性发展。
过去20年来，中国一直是全球生活用纸市场增长的主要推动力，近十年中全球生活用纸消费总量中，超过40%的需求增长来源于中国。而且中国市场的增长速度非常强劲，许多年份增速甚至超过了10%，2008～2018年的平均相对增长率为8.0%/年。
生活用纸制品的增加，也给生态带来了沉重的污染负担。为此，VEOCEL™品牌除了加强产品绿色研发以外，为了增强消费者的环保理念，VEOCEL™还与创意代理商CREATEC（锐客广告）合作打造“世界公民社区”。通过将公民荣誉感转换为有效的环保行为，鼓励消费者参与到VEOCEL™的环保行动，来有效唤醒公民个体的环保意识，该案例荣获2020年第七届中国广告数字营销大奖 - 年度影响力案例。
VEOCEL™选择在中国网民活跃的微信和微博平台建立“VEOCEL™世界公民社区”，树立世界公民在对待“绿色生活”方面的消费观念和环保观念。同时，更多的消费者可以通过在世界公民HTML5页面和微博上的互动，申领世界公民的“盲种包”，亲身体验产品可自然降解的环保属性，并亲自种出代表环保观念的一颗绿色植物，VEOCEL™世界公民社区双微让VEOCEL™和世界公民倡导的绿色环保意识深深植入消费者心中——可持续生活方式要实践起来，从一颗种子开始。
除了线上互动外，世界公民社区也在上海绿色生活形态的大型市集频频亮相。分别在上海两个人气市集——安义夜巷市集、康民市集开展活动，合作和共同推广可持续的生活方式，继续普及可持续发展的消费观。在线下的绿色生活市集里，VEOCEL™制作了一款特别有心思的纪念品——“VEOCEL™希望种子”。这枚充满绿色希望的种子，是以VEOCEL™的可降解纤维物料包裹着的植物种子。消费者种下这颗独一无二的种子，并在播种、培养的过程中逐步了解可降解产品带给生活的转机，也可以在品牌打造的专区里和有相同想法的“世界公民”交流，同筑充满绿色生机的地球村。
“中国作为全球领先的国家，在面膜消费和生产方面的市场规模将继续增长。近年VEOCEL™品牌推出了两种针对皮肤护理领域的新型纤维，希望在满足市场庞大需求的同时，也能提升消费者对产品的使用体验，在购买VEOCEL™纤维制成的产品时，消费者也能为保护地球做出一点贡献。”兰精集团无纺纤维北亚区域商务总监Oliver Sum说道。目前，VEOCEL™品牌在全球有六个生产基地，向全球各国供应天然纤维，并不断在全球鼓励消费者选择更加环保的生活方式。在国内，通过社交媒体平台——世界公民计划，向消费者传播更多可持续的生活方式和可持续消费的知识，让绿色环保理念由内而外得以传播。
“我们的后代将成长为具有生态意识的人,在这种意识中,一切事物的价值都将得到尊重,一切事物的相互关系都将受到重视。我们必须轻轻地走过这个世界,仅仅使用必须使用的东西,为邻居和后代保持生态的平衡,这些意识将成为常识。”——大卫·雷·格里芬（David Ray Griffin）。
兰精集团全球品牌及市场推广副总裁
Harold Weghorst
2020年，世界经历了新冠肺炎疫情带来的巨大考验。在后疫情时代，绿色发展的方向在哪里？“可持续发展”，是兰精集团全球品牌及市场推广副总裁Harold Weghorst所提到的关键词。在他看来，社会的生态可持续性是一个将困扰人类现在和未来几十年的大问题。西方是可持续发展理念的先驱，如今东方虽然也在追赶，但中国对于可持续性的理念和方案仍处于减少污染和回收利用的初始阶段。随着新冠肺炎疫情的大流行，防护面罩和消毒器具被大量使用，但这些由不可生物降解的材料制作的医疗卫生用品，将留下巨大的医疗垃圾难题。如今的环境保护问题不仅是当代年轻人面临的棘手难题，若得不到有效的解决，还会影响到子孙后代。不过Harold Weghorst也对未来发展充满了希望，因为当前已有许多可生物降解的材料在市场上得以推广，并逐步被商家与消费者接受。
新冠肺炎疫情既是挑战，同时也是绿色产业发展的机遇。由于疫情的蔓延，全世界卫生终端对消毒用品、湿巾、干巾等物资的需求都有了显着的增加。VEOCEL™作为一个值得信赖的品牌，在面对此次风险挑战中，不仅扩大了生产规模，以实现高质量和数量的产出，而且还教育消费者以一种环境友好的方式选购产品。虽然由于供应链的中断和锁定，新冠肺炎疫情将阻碍护肤品在2020年的增长，但从长远来看，护肤领域的长期增长趋势将保持不变。在Harold Weghorst看来，对于护肤用品特别是面膜的生产与消费规模将继续增长。他自信地表示，中国乃至世界的护肤市场将逐渐恢复，并将在未来继续增长。
VEOCEL™品牌纤维素纤维
诚邀你体验可生物降解的神奇
