没拿工资也要承担 KPI，百度贴吧这次做错了什么？

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-03-11 17:15

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现在的百度贴吧，已经不是我 8 年前所理解的百度贴吧了。

也难怪，以 PC 端论坛为根基的百度贴吧想要跟上视频直播、个性化阅读等互联网“风口”实属不易，在微信朋友圈、微博等后起之秀的强烈攻势下，百度贴吧压力颇大。

但是百度贴吧昨天出台的“吧主考核和激励制度”实在是一场不应该出现的闹剧。

没有任何经济补偿，却要 1.5 万个吧主承担 KPI

根据百度贴吧《吧主考核 & 激励制度》启动公告原文，百度贴吧原计划自 2017 年 3 月 13 日开始，对排名 Top5000 的贴吧吧主开启考核、激励机制。一个百度贴吧可以任命三名吧主，也就是说此次新制度覆盖的吧主数量多达 1.5 万人。

贴吧将会从两个维度对吧主进行考核——吧维度和吧主维度。其中吧维度以以下四个数据为标准：

吧主维度则看重一个吧主是否有利用好吧主的职权：

百度贴吧会根据各吧考核结果予以相应的警告、下任或奖励处理，但这都不是此次风波的争论焦点，人们真正关心的，是百度贴吧吧主为何要承担这种 KPI。

我们先来学习一下百度贴吧吧主的选拔机制。

首先，申请成为贴吧吧主的用户需要成为一个贴吧的“会员”，并且达到一定的发言数。以百度“诺记吧”为例，申请吧主的条件为：

若达到这个条件，且吧主名额未满 3 人，即可申请成为吧主。

申请成为吧主之后，现任吧主会对申请人进行审批，同时还需要经过吧友投票。所有候选人都会在贴吧“吧务候选”中公开。

经过吧主和吧友的一致同意后，候选人就可以成为一吧之主，行使、履行《百度贴吧吧主制度》当中的权限和义务。

所以，一个百度贴吧的吧主是贴吧用户和现有吧务团队的选择，除去部分新建贴吧之外，贴吧吧主的上任并不会与百度官方产生任何直接利益关系，更不达成雇佣关系。将原本属于百度贴吧官方运营人员的工作职责转移给不领工资的贴吧吧主承担，实在不是一个理性的行为。

不过，贴吧吧主倒也不是铁饭碗。一直以来百度都会对吧主进行考核，但考核标准并非贴吧数据的成长，而是吧主本人是否有尽到吧主应尽的责任，例如“每个自然月内全端签到天数总和 >=20 天”。

贴吧吧主真的就是无辜的么？

向没有雇佣关系的吧主制定 KPI，这事儿看起来荒谬，但是在整个百度贴吧大环境下，这种制度影响的其实只是少部分人。

根据贴吧首页公开的数据，目前百度贴吧已经拥有了超过 2100 万个贴吧，而此次激励考核新规影响的只不过是排名前 5000 贴吧的吧主，覆盖范围有限，很多小众贴吧吧主并不需要担心贴吧定位影响到自己的吧主地位。

至于受到新规影响的那些吧主，似乎也不完全是一群凭“爱好”担任吧主的网友。腾讯科技去年年初的一篇报道显示，尽管不是所有的百度贴吧都会被商业化，但是有些吧主也会利用自己的职权，建立起属于个别贴吧的“商业化”路线，简单来说，就是默许广告、付费删帖等行为，并获得对应报酬。