圣诞老人和可口可乐之间的秘密

今天我们来聊一聊商业思维，不管你过不过圣诞节，大家注意看一下，其实每个商家都是要过圣诞节的。因为圣诞节背后包含着很典型的商业思维。

圣诞节最经典的，就是圣诞老人驾着车，从烟囱钻进房子里，给孩子们送来神秘的小礼物。圣诞老人的形象，家喻户晓，妇孺皆知。

但其实，圣诞老人最初的样子并不是今天我们看到的这样，高矮胖瘦、形形色色，衣服颜色也不同。那么我们今天看到的圣诞老人的形象是哪来的呢？是一家著名公司开发出来的——可口可乐。

1931年，可口可乐公司也加入了圣诞营销的行列，他们请海顿·珊布设计了一个属于可口可乐的圣诞老人的形象，大家注意可口可乐的商标，是红色的底，白色的字，红白相间的。所以他设计出的圣诞老人形象，也穿着红色的衣服，衣边是白色的，长着白色的胡子，胖胖的圣诞老人在送完礼物之后，一个人畅饮一桶可口可乐。这个圣诞老人与可口可乐相结合的广告，广为传播，大受欢迎。后来逐渐就被人们喜爱和接受了。

所以，实际上，当你看到那种红白相间的圣诞老人的形象出现在你面前的时候，潜移默化中还是被可口可乐的广告给击中了。圣诞老人是他们的形象代言人。

所以，商业思维影响我们今天社会的不光是政治、文化、意识形态，还有商业文化和商业思维，如果舍弃了商业思维去看这个世界，那恐怕就是不完整的。就像圣诞节之所以被大家过得红红火火的，其中有一个重要的原因，就是这里边有商业文化有商业活动做背景。

按照商业思维模式来说，这个产品，一定要有形象代言人。形象代言人对于促进产品的销售，有意想不到的作用。

每种产品都有专门属于自己的形象代言人。比如大家注意一下家庭生活用品，一般的形象代言人都是家庭主妇的形象，而不是一个身材特别好，非常有冲击力的大美女的形象，或者一个帅哥的形象。

可口可乐用圣诞老人做形象代言人，其实，也是想推广自己的文化和品牌理念，那么形象代言人为什么能促进销售？咱们下次再说~