亚马逊斥资137亿美元收购Whole Foods，布局线下食品链

美国电商巨头亚马逊，于美国时间星期五宣布，将斥资137亿美元（933亿人民币）收购连锁有机食品店Whole Foods（全食），并且全部使用现金交易！这相当于给出了Whole Foods每股42美元的价格，比Whole Foods周四关盘价多了29.1%的溢出。值得注意的是，Amazon自己股价也涨了2.44%，可谓双赢。

亚马逊表示，Whole Foods 将作为公司的一个分支，继续以现在的名字运营；其现任CEO John Mackey，会留下来继续执掌公司；Whold Foods 总部继续待在德克萨斯州的奥斯汀（Austin，Texas）。

这桩收购，首先毫无疑问显示了 Amazon 进入传统的线下实体店的心意，虽然与此同时，诸多传统零售商正在经历危机，接连裁员和关闭店铺。（要想知道传统零售如何突围，可以看看密探此前的文章： 零售巨头深陷危机，而他们却用人工智能突围“新零售” ）

其次，亚马逊也展示了自己对食品杂货持续增长的兴趣。亚马逊此前已经推出AmazonFresh，这是个线上购买生鲜食品然后速度发货的服务；然后它现在又开始试验“Click and Collect”模型，让用户线上一键购买食品，然后到线下点自取。

对友商的影响

食品杂货店的生意，近年来真是不好做。Amazon 和 Walmart 的竞争持续激烈化。老牌杂货巨头 Kroger 昨天说，今年公司的利润会低于华尔街现在的预期。此言一出，Kroger 股价暴跌20%。然后今天亚马逊宣布收购案后，又继续跌了13%，两天市值蒸发三分之一。

除了受重创的 Kroger，其它线下杂货连锁店品牌，包括 Target、Costco、SuperValu 和 Sprouts，今天都不同程度股价下跌。值得注意的是，一直努力打造线上商店的沃尔玛，也跌了5%。沃尔玛的 online 竞争，在 Amazon 面前始终处于弱势。

为什么是Whole Foods？

亚马逊的 CEO 贝索斯说：“数百万的人都很爱 Whole Foods，因为它提供最好的纯天然有机食物，并且让吃的健康成为一件很有趣的事儿。”好吧，对密探来说，健康的食物都是很无趣的。

不过成立于1978年的 Whole Foods ，确实在推动有机食品成为主流这件事上居功至伟。该公司现在有8.7万员工，和超过460家线下店，主要分布在美国，也进军了加拿大和英国。

但是，Whole Foods 的价格整体过高，所以为了吸引年轻人，他们在大城市开了名为365 by Whole Foods 的店铺，平均定价低于主品牌。这样的做法，一部分也是为了平息众怒。

2015年，Whole Foods 曾被纽约市监管机构指责，对消费者要价太高。

这一点还常常遭到电视媒体的抨击和调侃。比如著名主持人 John Oliver 就说，Whole Foods 会把一坨顶上放了牛油果的冰卖到25.99美元，一个听 NPR 广播的石榴卖64.99美元，一条做瑜伽的罗非鱼卖84.99美元......

这些事件迫使 Whole Foods 的 CEO 出来道歉，不过还是对消费者造成了伤害。Whole Foods 销量增速下滑，盈利回到了价格丑闻爆发前的水平。这些难题，都推动了它愿意委身于亚马逊。

对消费者来说，一向以低价高性价比闻名的亚马逊，要如何扭转 Whole Foods “漫天要价”的形象，会十分有趣，也肯定会给他们带来实惠。