今天玩跨界营销不仅仅是时髦，而且已经成为绝对的常态。因为跨界营销能够实现潜在用户的聚合，达到1+1>2的效果。喧闹的娱乐圈每时每刻都在制造新闻，各类信息早已过载，明星或影视剧宣传“老四件套”，预告片、发布会、海报、软文所能产生的效用已大不如前。在人人都喊“跨界营销”的时代，在嗅觉敏锐的娱乐圈里，越来越多的明星及影视剧正在摸索跨界营销的新路子。
有人已经发现了全新的跨界玩法，明星或影视剧与图像处理软件跨界合作，推出独家定制款滤镜，用和明星/影视剧IP元素相结合的方式吸引粉丝参与深度互动，美图公司旗下的潮自拍app正能满足这样的需求。立足于为用户打造专属电影级时尚大片，深耕追求时尚、潮流的细分人群，最近潮自拍跟华晨宇联手玩了一次跨界营销，深受好评。
华晨宇与潮自拍推定制滤镜
华晨宇在推出了个人专辑大碟《H》的同时，和潮自拍合作推出以红色为整体滤镜基调，并将“H”“C”“Y”华晨宇元素融入其中，展现出独特的“火星人”颜色，并与专辑《H》同名的定制款滤镜。这款滤镜一经推出，华晨宇官微便迅速聚拢了大量粉丝晒照评论，使华晨宇微博沦陷为“选妃阵地”，为华晨宇带来相当可观的热度，7天话题讨论量突破5000万，缔造了跨界营销的成功案例。
华晨宇微博晒《H》定制滤镜，引来疯狂转发及评论
其实，已经成为全球潮人聚集地的潮自拍并不是第一次跟娱乐圈玩跨界营销，从华晨宇到李宇春，再到《摆渡人》联名电影滤镜，潮自拍开创了多个“现象级”娱乐圈跨界营销事件，已经成为精准营销典范。
1）同步时尚步伐，引领滤镜全新玩法
身处在图像处理软件迅速更新换代的时代，潮自拍凭借着和潮流、时尚同步的产品特质，始终受到用户的青睐。
近年来备受国际时尚圈宠爱的超级巨星李宇春，历来对潮流有着敏锐的嗅觉。她也是最早“吃螃蟹”的人。去年9月，她将潮自拍作为“野蛮生长”巡回演唱会传播阵地，与潮自拍联合定制了带有“野蛮生长”和“CHRISLEE”独特标识的滤镜。
这款滤镜与李宇春的个人气质和专辑所要呈现的意境大为吻合。刚与魅，先锋与禁忌、开放与保守体现得恰到好处，深度体现了李宇春个人及音乐的IP价值，尽显潮酷质感。该款滤镜上线后，李宇春官方工作室第一时间发博曝光此次定制的专属滤镜，并吸引著名香港导演刘伟强的发声力挺，赞其滤镜cool！“野蛮生长”滤镜上线三天后，下载量超过110万，使用量超过9亿。粉丝纷纷PO出“野蛮生长”滤镜美照，极大地带动了专辑在社交媒体上的曝光。
除了滤镜，潮自拍还有许多在与粉丝互动方面的玩法。以华晨宇和潮自拍的合作为例，“华晨宇”滤镜上线后，潮自拍产品广告位、华晨宇微博、美图系官网微博、新媒体平台相继在社交媒体上发起#潮自拍H计划#话题，推出华晨宇关于#我的自拍态度#的专访以及华晨宇独家VCR，话题曝光量达到6700万，话题跻身微博热门话题榜。
此外，不少大V、官方微博也纷纷蹭热点，用《H》滤镜给自家产品上色，一时间这款滤镜和华晨宇的专辑都被媒体争相报道。如此高的关注度令不少人看到明星的宣传方式的全新玩法。
2）年轻用户体验式参与，精准打中潮流圈层
在社交媒体上，一款新奇的、有独特个性和美感的滤镜会引发人们深度参与，分享，炫耀的兴趣，产生病毒式传播的效果，引发社交媒体上刷屏，进而影响到一整个圈层。
滤镜营销偏向于圈层化的传播，能够触达一批有共同兴趣的精准人群。潮自拍作为潮品软件，在2016年10月份的时候月活跃用户数已经突破2900万，调研显示，这些用户集中在30岁以下，以热爱娱乐，追求潮流，个性时尚的都市青年为主，“年轻”、“文艺”、“活力”、“有拼劲”是他们的标签，看电影、关注八卦新闻、购买爱豆专辑等作品对他们来说就是生活日常。
潮自拍的所拥有的精准人群，越来越被明星所重视。明星使用潮自拍滤镜记录生活中有意义的事情，向潮自拍的用户展示着他们的“正能量”与“积极”的人生态度，从而更有效地触达其粉丝人群。春节期间，潮自拍官方微博就发起了#我的自拍态度#活动，为包括明星在内的用户提供透过自拍表达人生态度的机会。有近20位潮自拍的明星用户参与活动，在拼搏、敬业、热爱生活等方面积极引导粉丝，“呐喊”出了他们的人生态度。明星对潮自拍用户的重视程度可见一斑。
3）合作形式多元，跨界营销玩出色
不仅是明星的个人演唱会及专辑宣传，潮自拍也曾与影视剧联合进行跨界传播，许多有自己独特艺术风格的影视作品都选择推出自己的滤镜来扩大宣传。例如，电影《摆渡人》上线期间，潮自拍从《摆渡人》电影海报中汲取灵感，为其定制了“爱情是希望让我留你在身边”的电影滤镜，梦幻的光斑加上叠影特效设计，呈现出电影独特的风格，容易将用户带入到电影的情境中去。另外，电影的主演团队亲身示范，参与传播，多渠道调动受众互动热情，增加电影曝光率。数据显示：《摆渡人》滤镜上线仅12天，下载量就突破了480万次，潮自拍APP产品内滤镜总曝光量约1.5亿次。
除了为明星、影视剧推出定制滤镜外，潮自拍还具有更多元的玩法，有明星专访、banner位置推荐、明星自拍态度、开机页面等多种合作形式，未来将会在明星跨界方面玩出更多火花。
潮自拍无疑已经成为了娱乐圈跨界营销的重要角色。除了优质的产品体验外，高效把握运营节奏也是影视剧与潮自拍跨界合作的突出特点。从官微正式宣布定制滤镜上线，第一个爆点开始在网络蔓延，迅速引发粉丝生产自拍UGC，席卷社交网络。随后，潮自拍陆续推出明星专访、视频等爆点，接二连三地推动运营节奏形成闭环，制造舆论关注点，持续炒热话题，一波一波带动产品曝光。
明星、影视剧与潮自拍的合作，调性相符是必要条件，潮自拍凭借电影大片般的质感，丰富的滤镜素材，吸引了大量对时尚及潮流敏感的用户，成为全球潮人的聚集地，甚至降服大半个娱乐圈。优质的内容素材，大量精准且活跃的用户，这也就是为什么潮自拍会成为娱乐圈明星、讲究时尚美学的影视剧跨界合作的优质选择。
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