作为在业内摸爬滚打十几年的资深广告人,岳华平和BOBO对传统的广告的制作流程有很多槽要吐。因为这个行业痛点实在是太多了。千言万语一句话:为什么他们拍一个广告这么贵,但拍得又烂又慢?
烂,是因为追求利润大于追求作品
在传统广告业的架构里,拍一支广告要涉及到广告公司、制片公司、导演3个环节。而每个环节背后都是一个独立的有盈利需求的公司。
广告公司的目标是卖掉脚本,因为没有拍摄经验,往往对制作风险丧失把控能力;制作公司要盈利,他们的目标是把片子顺利交掉把利润挣出来;而导演给二者打工,不管脚本合不合理,都照本宣科,拍完拿钱走人。最后如果片子不好,三方尽可推诿扯皮。
这一模式就决定了:一条广告片产生,往往不是从创作出发,而是从服务出发,客户要什么,我就给什么,只求顺利把活干完。最终伤害的,却是客户的利益。
慢,是因为时代跑的比他们更快
这个时代可能是几千年来社会发展最迅猛的时代,市场更是瞬息万变。也许半年前的牛逼的想法拿到半年后打,竞争态势已经完全变了。如果不能快速反应,那你付出的所有努力和金钱立刻等于零。
可传统广告业恰恰是个分工极细,处处标榜专业的行业。花三四个月策划创意,再花三四个月拍一个片子的事司空见惯。
在天下武功唯快不破的时代,这样的速度怎么可能跟上时代的步伐???
光吐槽是不够的,他们决定砸掉传统广告的饭碗!
效率是这个时代的标配
首先,岳华平和BOBO决定拿流程开刀:去掉一切中间环节,用策划、创意、拍摄一脚踢的方式为品牌抓住宝贵的战机。
为此,他们的项目管理扁平到了极致。导演既是创作者,也是24小时不关机的客服。客户有需求,导演直接沟通,效率非常高。
例如倩女幽魂这支千万级魔幻大片,动用了实景拍摄加上好莱坞级别的特效道具制作和CG合成等复杂的制作方式。在这种模式下,他们的总制作时间却只有两个月,几乎比传统的制作时间缩短了一半。
既是败家子,也是疯子
红制作认为营销的本质是花钱,而不是省钱。
国内从来没有哪一个团队,会像拍电影甚至比电影还费劲地去拍一支广告。对他们而言,只有拍出好作品,才是公司最大的利润。
例如《大话西游》这支游戏广告片,行业里通常的做法是在棚里搭一个模仿自然的小景,然后CG合成。因为这样做,成本能得到很好的控制。但红制作却不这么干。作为一支浓烈中国风的游戏广告,他们想让故事发生在真实的环境里面,因为中国壮丽的山水本身就有一种仙气和侠气。于是他们带着庞大的制作团队长途跋涉,去中国最大的瀑布、中国最大的竹海、登上海拔4300米牛背山。。。片子拍出来之后,虽然成本远超同行,但效果甚至比电影还要震撼。
为营造一种全新的科技感,红制作决定小米2017春晚广告片-未来之门去冰岛的冰川取景。这直接导致拍摄过程险象环生极其艰苦,因为他们脚下到处都是深不见底的冰洞,稍不留神就有生命危险。但正是浩瀚无垠的冰川,赋予了MIX手机无与伦比的未来感。这个险,他们觉得冒得很值。