大跌17%！苹果被vivo华为超越

据英国《金融时报》网站1月16日报道，2024年，本土企业vivo和华为超越苹果，成为中国市场销量前两名的手机制造商，这对iPhone制造商苹果公司造成了打击。目前，苹果正努力在中国大陆推出人工智能(AI)功能，并对抗来自本土对手的竞争。

卡纳利斯咨询公司的数据显示，2024年苹果在中国的智能手机出货量降至4290万部，较前一年下降17%。这使其市场份额减少4个百分点，降至15%。最后一个季度的出货量同比下降25%。

vivo和华为的出货量分别增长11%和37%，市场份额分别为17%和16%。中国智能手机市场整体规模较2023年增长4%，出货量达2.85亿部。

这些数据公布之际，苹果这家美国科技公司正面临来自中国本土高端智能手机品牌(尤其是华为)日益增大的压力。华为受益于爱国消费热潮，以及能够在其设备上推出AI助力的功能。苹果的智能服务在中国大陆无法使用。

卡纳利斯咨询公司的研究经理刘艺璇说：“苹果及其iPhone 16系列面临来自本土旗舰机型日益增加的竞争压力。”她还说，vivo通过加强与运营商的合作，采用有效的营销和产品策略以“巩固其在入门级至中高端细分市场的地位”，从而“展现出强劲势头”。

她补充说，近年来华为自主开发了芯片，解决了早期供应链的一些问题，并在2024年升级和更新了其旗舰手机系列，推出售价2800美元的三折叠屏手机Mate XT，“带来了知名度并吸引了中国高端客户的关注”。

在截至2024年9月的财年里，苹果大中华区整体营收下降近8%。由于苹果试图应对中国复杂的监管机制，并推出iPhone 16搭载的AI功能，2024年该公司首席执行官蒂姆·库克三次访华。

分析人士预计，中国本月公布的一项补贴计划将刺激智能手机需求。作为这项110亿美元计划的一部分，中国将向以旧换新购买价格低于6000元人民币(约合818美元)消费电子产品的消费者提供15%的补贴。iPhone 16基础款在中国零售价为5999元人民币。不过，苹果近几个月来为其手机提供了罕见的促销折扣。

国际数据公司分析师威尔·王(音)说，苹果2025年的表现将取决于其能否适应中国的监管环境，以推出“令人眼前一亮”的AI功能，并吸引买家放弃中国竞争对手的创新产品。

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内容编审 | 廉海东 徐玲德

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