头条 | 在你还没来得及买件正品Vetements的时候，它却死了。

我想每一位品牌设计师在成立一个品牌的时候，都会想到这么几个问题。“我会保证自己把全部心血投入其中吗？”、“如果牌子让我搞杂了怎么办？”

不过在你设计出的单品卖出了第一件、第二件、第十件、一百件...得到了大家的认可时，这也变成了你坚持下去的最大动力。

不过就在前几日，一直被大家看好的街头品牌 Vetements 创办人 Demna Gvasalia 却在潮流时尚界投下一颗震撼弹，宣布以后再也不参与大型时装周了。

没有了时装周的 Vetements 还能被大家熟知吗？要知道曾经 Vetements 这种“奇葩”的宽大、长袖风可是受到了国内外潮人的热捧。作为潮流领导者的它，甚至引来了各种品牌的效仿。

如今的Vetements更是代表着一种流行趋势的扛把子，它不拘一格的剪裁以及前卫的美学，完美展现出既实用又街头的氛围。

从一个商人利益角度的层面来看，这个收入稳定又迅速增长的品牌，为何要白白放弃的赚钱机会？ Demna Gvasalia 四不四傻？？？

但在Vetements SS17的走秀里，Demna Gvasalia 首次坐在观众席之上。耗资数百万美元，准备了三十多套的服饰，虽然有人拿出手机在那狂拍，但他却发现认真看的人寥寥可数。

浪费百万美元是小事，最让人寒心的就是自己觉得满意的作品得不到大家的欣赏。他们只知道拿个手机像个傻X一样在那自拍。

一年有365天，无论大小场子里，天天有人通过时装周走秀推销自己的品牌。提起Vetements的设计灵感原点，其实就是来自 Demna Gvasalia 的衣橱。

Demna Gvasalia 年轻的时候有个“怪癖”他总是喜欢买大码的外套，为了就是能多穿上两三年，虽然听起来有点寒酸，但这也是他迷恋比例形状的原因。

为了让衣服寿命更长一点，所以 Vetements 尝试把性别的剪裁界限打破，从而推动 Oversized 的发展。

但如今，Oversized 却是被争相使用的视觉手段。为了让服饰效果更立体好看，几乎每个品牌都大玩超宽松时尚。因此，Demna Gvasalia 决定放弃品牌的经典。

不甘安于现状、拒绝传统、“心高气傲”的 Demna Gvasalia ，希望带领 Vetements 步入一个全新的时代。

面对媒体的访问，Demna Gvasalia 说道：“我们会取消传统走秀，虽然曾经的 Vetements 在很多地方办过秀，比如酒店、教堂、性爱俱乐部等等，但最后我发现时装走秀并不是展示时装最好的方法。

如今的我对地下文化有点厌倦，如果换个方式进行设计会更好一点。虽然酒吧、夜店、蹦迪是我生活的一部分，但他们不再是重点，所以我没必要天天围着它们转。”

Demna Gvasalia 更多的是希望回到衣服本身，尝试从不同的细节角度入手，例如制造衣服的过程，产品的设计等。此外，品牌也会离开巴黎的基地，并于苏黎世设立商店。

同时 Demna Gvasalia 还不忘对巴黎的同行调侃几句：“现在的时装界太过于浮于表面，他们都忘了自己的本质是产品，所以我要离开这个圈子。”

不过在被问到真的不会再办秀的时候，Demna Gvasalia 是这样回答的：“如果有时间、有需求的话，还是会做点什么，给自己的生活来点surprise。”但具体什么时候，应该是猴年马月吧。

当然这并不意味着 Vetements 要停产，它的每一季依然会有产品推出，在这个6月底，Vetements 还会巴黎的showroom发布2018春夏系列。并且在开幕仪式上还会邀请一个年轻的乐队演出，仅此而已。

曾经五花十色的潮流时尚圈，现在已变得逐渐商业化，更抹杀了许多创意与思维。与其被传统牵着走，为何不另寻新路呢？拥有大好的钱程，却要放弃自己一手经营的经典，并带着初心重新开始。这种敢于离开舒适区的挑战，大概只有Vetements能做到。